论现代公益海报设计的创意与表现

　　公益海报作为社会生活中最为便捷的传播媒介，越来越受到大众群体的重视。所以为提高其设计水平，使其宣传指导功能范围扩大化。为了更好地体现其社会文化价值，就需要通过多种方法来完善公益海报的创意与表现，丰富公益海报的设计创意，提升公益海报的感染力，注重设计元素的简洁美以及形式与内容的统一。

　　注重图形在公益海报中的创意

　　创意是设计的核心，任何形式的设计作品都需要独特新颖的创意思想作为支撑，公益海报也不例外。卓越的设计创意有赖于设计者对人类以及社会经济、文化、政治等方面作深入的了解和研究，更有赖于设计者创新思维的延伸及独特性的意念和新颖的表现形式。“只有民族的才是世界的”。只有保持自己的民族特色，才能在世界文化宝库中有一席之地。而我国悠久的历史传统文化就毫无疑问的成为公益海报设计中图形元素的宝库。因此，在公益海报中，必须注重图形的创意设计，通过对传统文化的理解，传统图案的归纳与现代图形相结合，创造出新的图形符号，这样就可以以独有的民族性风格设计形式向大众传递信息，更好的实现社会宣传效果。如预防艾滋的公益海报“远离艾滋，和谐生活”运用民间传统剪纸纹样进行创作，通过剪纸纹样与避孕套图形的结合，从大众人群出发，更贴切的传达出健康生活，远离艾滋的主题，让大众群体更好地接受。

　　提升公益海报的感染力

　　公益海报作为一种传播媒介，其目的就在于与读者更好地达到沟通效果，通过创作主题，达到一定的号召力、影响力，使作品得到更多读者的认同，在思想情感上达到共鸣。一般来说，当人们观察一张海报时，对于画面中的图形在脑海中形成个人对于海报主题的理解及预测，从而产生某种情感指向，所以就会对海报想要表达的真正意图产生心理期待，一旦读者的预测与设计者意图产生共鸣，也就达成了一种默契，从而使海报中的图形语言更能触动读者的心灵，对其信息留下深刻的印象，增强了公益海报的感染力。因此，设计者在设计作品时要把握读者对于该现象的情感反应，从而有目的的通过视觉语言去迎合读者的心里看法，与人们达成心理情感上的共鸣，满足大众的心理期待，从而打动更多群体。通过公益海报的传达，有助于唤起公民对于社会问题的正确认识，利于促进社会的和谐发展。以陈放的一张“反战”公益海报为例，整幅海报具有很强的感染力，借助一只在x光片下的手作为主要视觉元素揭示了战争没有胜利方的主题思想，一个胜利手势的背后通过x光片的检查是骨折的，直白的画面牵动了人们对于战争的看法，战争只有伤害，没有胜利深刻的主题内涵，与受众的情感产生共鸣，从而引发联想，达到一定的社会效应。

　　注重形式与内容的统一

　　一张优秀的公益海报能将实用价值和审美价值完美的结合在一起，实现形式与内容的统一，在整体效果上得到一定的升华。如果，一张公益海报只存在形式上的美，那么它是单薄的，华而不实的，一点即破，经不起大众的考验和推敲。又或者设计者把想要表达的主题思想在海报中融入的淋漓尽致，但在最终的表现形式上有欠缺，形式跟不上内容的步伐，不能把主题意图更好地展现出来，那么这样的不协调不仅会影响画面的整体效果，而且也不能更好的向受众传达出正确的思想主题，影响人们对画面的理解及情感表达，造成模糊或者混淆的理解状态。所以，公益海报只有具备了内涵与形式的统一美，才能让其整体美到极致，经得起大众的质疑和考验。如一张环保主题表达“低碳生活”的公益海报中，画面由三种印迹底纹元素构成，分别代表了脚步、自行车、机动车三种不同的交通方式，通过曾经与现在的纵向对比，反映出两个不同时代的生活条件及方式，结合当代现状来表达“低碳生活”的主题思想，形式与内涵的完美结合，体现了审美与实用价值的统一。给人们留下从画面到内涵深刻的整体印象。

　　注重设计元素的简洁美

　　公益海报与其他海报一样，都是让大众群体在最短的时间内注意到海报，使观看者在视觉意识上受到感染，从而能够准确清晰的理解出海报所要传达的信息。这就对公益海报的设计元素有了更高的要求，尤其是对设计元素的简洁美提升了一个高度。这就要求设计师在进行创作时善于在原有元素基础上进行由具体到抽象的归纳变形，把其变化为简洁、容易识别的符号形象。如果在设计画面中运用过多的设计元素或者过于繁乱的个体图形元素，不仅会影响到主题元素的内涵表达，而且还会影响到读者的视觉欣赏、分散读者的注意力，不能关注到设计最主要的信息点上，造成人们对于海报主题的混淆，从而弱化公益海报的导向作用。所以，设计元素的简洁美在设计作品中成为了“重要一员”。但是，简洁与简单虽有一字之差但有着天襄之别。简洁是对于图形的高度概括，体现着设计者寓繁与简的专业能力，而不是简单。如福田繁雄的一张“禁止砍伐”的环保公益海报，通过斧头和发芽的树干两个简洁图形的结合创意，从画面表达出斧头闲置时间之久没有作业以至于生出了嫩芽，暗示了禁止对于树木乱砍乱伐的现状，向大众传达出保护树木的情感主题。运用简洁的图形能够更加深刻的表达海报信息，给读者留下更加鲜明深刻的画面印象。

　　结语

　　随着社会经济的快速发展，公益海报在日常生活中发挥着越来越重要的传播作用。我们要更多的关注社会现状及热点问题，将它们与公益海报的设计理念相融合，从而提升公益海报的整体设计水平，使公益海报达到更好的指导宣传作用，使公益海报在社会中的价值体现得更加淋漓尽致。

　　（作者单位：河北科技大学）郑佳宾等