网络生态视角下电子商务业态发展研究
2022-06-09
【论文摘要】本文从“生态意识”的视角对电子商务业态发展进行研究，并且以电商中影响范围较广的零售业作为具体的研究对象，从中探寻出解决不断恶化的商务环境的有效举措。无论是对于零售行业还是电商的整体发展而言，坚持走生态化的电子商务业态发展道路不仅是适应现实环境变化的需求，更是为了促使电子商务业态走上可持续化与绿色发展的生态道路，从而推动产业转型升级，促进电子商务的现代化发展。
【论文关键词】网络生态电子商务业态模糊化共享性渗透度零售业
网络生态及电子商务业态的内涵
网络生态的内涵。网络生态的内涵在业界至今仍旧没有获得一个统一的定义，众说纷纭，但是从这些观点中可以提炼出一个同质化的解释，那就是指以网络为操作平台，通过网络介质进行信息的传送，并使得各个网络主体和网络环境获得统一的在相对动态下能够保持稳定的状态，同时在生态网络体系内部的相互联系影响下能够进行自我调节，这一联动机制就是网络生态的内在机理。
网络生态视角下电子商务业态的内涵。电子商务的业态就目前而言并未形成完整形态，因此关于其业态内涵的理论研究也处于探索阶段。从狭义的电子商务概念去阐述，电子商务主要是指利用网路技术实现商品交易的经济活动和方式，但而从广义的概念来阐述，电子商务业态能够描述为是利用互联网实现产业链整合与交易运营的组织结构，它与狭义的电子商务不同，其主体组成部分包括了电子商务应用商与电子商务平台提供商两个处于同等地位的共有主体，在这两个主体的协作下采用多种形式的电子交易方式，从而在互联网信息技术的配合下实现整条产业链上的商品交易及服务提供等。
网络生态视角下电子商务业态发展的过程及趋势
（一）网络生态视角下电子商务业态的发展过程
1.初创期。初创期的电子商务业态，其发展基础及运营模式尚未成型，业态的基础运营模式是采用了代理模式，无论是B2B商业模式还是B2C商业模式，其都是在代理模式下开展电子商务的交易，因此这一时期也可以称之为代理模式期。这一时期采用代理模式来运营，主要是因为互联网技术在电子商务领域里的应用尚处于初始阶段，其技术应用尚未成熟，加上市场变幻莫测的复杂性使得各家电子商务企业未敢贸然主动出击，因此这才选择了第三方代理模式来运营，实际上是利用第三方代理来做一个市场反应的测试。
2.发展期。在前期的“试水”反应通过测试之后，各家电子商务企业开始主动进军，在这一时期，代理模式仍旧存在，但是也同时兴起了厂商式的发展模式，两种模式处于并存状态。在这一时期，电子商务技术加上网络技术的飞速发展使得新型的网络应用也可以入主电商市场，如此一来，电子商务业态就形成了多样化、多种类的业态种群，这一时期的电子商务业态逐渐在市场中形成一股独立力量，并且新兴势力的不断涌现也为电子商务业态的发展提供了良好的机遇与资源。
3.扩展期。扩展期，顾名思义即是电子商务业态的发展已经具备一个较为成型的体系结构，经过初创期和发展期之后，它可以进一步完善自身的发展体系及结构，可以进行实力的扩展。进入这一时期，电子商务业态各主体之间可以建立起相对的信任关系，这一关系的建立相当于已经为电子商务业态网络的建设打下了基础，并且业态内部的网络结构也逐步优化，进一步明确了电子商务业态的发展方向。
4.升级期。升级期实际上是指技术应用的升级，体现在技术能力的提升、信息传送的安全性与便捷性提高、网络环境的改善等方面，技术的升级更加能够满足网络用户的需求以及市场需求，因此这一阶段的电子商务业态在经过了前面三个时期的历练之后变得更加成熟，交易活动也已经成型，因此在这一时期，电子商务业态的发展要倾向于依靠创新来突破瓶颈。随着应用的升级，移动终端以及微信等新兴技术的兴起也对电子商务业态的发展起到了重要的促进作用，所以升级期实际上是技术创新及模式创新的重要时期。
（二）网络生态视角下电子商务业态的发展趋势
可以肯定的是网络生态视角下电子商务业态的发展必然会产生一些变化，主要方面还是来自于信息技术的采用所带来的影响，具体包括四个方面：信息化和技术应用成为主流、资源共享性获得提高、企业的边界被模糊化以及交易的渗透度得到提高。这些内在方面的变化会使得电子商务业态的发展产生新的趋势，并且在网络生态环境下要使得电子商务的业态发展具有良好的适应性，那就需要对这些变化做出分析，并且根据这些变化提出相应的适应性应对策略。
1.信息化和技术应用成主流。近年来，大数据、云计算、物联网等这些新词不断涌现在人们的日常生活中，更重要的是这些新词代表的是一股新的互联网技术力量在不断深入到人类生活的方方面面之中，从这些变化中我们可以发现电子商务业态的发展会更加依赖于成熟且活跃的互联网技术力量。目前我国电子商务的基础设施已经比较完善，并且其支撑的环境也逐渐成熟，总体上来说，电子商务业态的发展已经处于相对稳定发展的状态，在新技术与新信息不断涌现的时候，电子商务业态的发展也会呈现出多种模式趋于整合的态势，能够不断延伸市场以及激发市场的新需求。如图1所示，根据《2015年云计算产业白皮书》报告数据资料显示，2014年我国公有云服务市场规模已经达到68.8亿元，占比为70%，从图1中的走势可以看出云计算市场规模的不断扩大反映出信息技术的应用逐渐成为了行业发展的主流。2014年，云计算产业的应用主要包括以下三个方面：一是政务领域的应用，在电子政务公共服务、民生保障等领域开展应用，国家药监总局还与电商巨头企业阿里巴巴进行合作，利用云计算技术与服务实现了对境内每盒药品在生产、批发、配送以及零售每个环节的一切信息都进行了实时的监控与完整记录，极大地提高了国内药品的流通效率。二是传统行业+互联网成为产业转型的主推模式，例如海尔、创维、金立等传统制造企业利用云服务向消费者推出C2B的商业模式，实现了从硬件制造商向“制造+服务”提供商的产业转型。另外零售商苏宁电器也利用云计算向零售服务于互联网金融服务转型，众安保险在阿里巴巴的支持下利用信息技术能力开展互联网保险业务，创造了互联网金融的新形式。三是创新创业应用成为一大亮点，云计算已经成为我国互联网创新创业的基础平台，根据资料显示，百度云平台已有50万个中小企业及开发者用户，腾讯云开放平台已有超出60万户的开发者进行资本注册，这足以说明我国电子商务业态的发展呈现出多种模式，包括传统产业转型积极拥抱电商、原有的电商企业积极利用互联网技术进行升级改造、互联网金融为第三方支付平台提供有力支撑等方面，信息化与技术应用成为了电商业态发展的主流趋势。
【论文关键词】网络生态电子商务业态模糊化共享性渗透度零售业
网络生态及电子商务业态的内涵
网络生态的内涵。网络生态的内涵在业界至今仍旧没有获得一个统一的定义，众说纷纭，但是从这些观点中可以提炼出一个同质化的解释，那就是指以网络为操作平台，通过网络介质进行信息的传送，并使得各个网络主体和网络环境获得统一的在相对动态下能够保持稳定的状态，同时在生态网络体系内部的相互联系影响下能够进行自我调节，这一联动机制就是网络生态的内在机理。
网络生态视角下电子商务业态的内涵。电子商务的业态就目前而言并未形成完整形态，因此关于其业态内涵的理论研究也处于探索阶段。从狭义的电子商务概念去阐述，电子商务主要是指利用网路技术实现商品交易的经济活动和方式，但而从广义的概念来阐述，电子商务业态能够描述为是利用互联网实现产业链整合与交易运营的组织结构，它与狭义的电子商务不同，其主体组成部分包括了电子商务应用商与电子商务平台提供商两个处于同等地位的共有主体，在这两个主体的协作下采用多种形式的电子交易方式，从而在互联网信息技术的配合下实现整条产业链上的商品交易及服务提供等。
网络生态视角下电子商务业态发展的过程及趋势
（一）网络生态视角下电子商务业态的发展过程
1.初创期。初创期的电子商务业态，其发展基础及运营模式尚未成型，业态的基础运营模式是采用了代理模式，无论是B2B商业模式还是B2C商业模式，其都是在代理模式下开展电子商务的交易，因此这一时期也可以称之为代理模式期。这一时期采用代理模式来运营，主要是因为互联网技术在电子商务领域里的应用尚处于初始阶段，其技术应用尚未成熟，加上市场变幻莫测的复杂性使得各家电子商务企业未敢贸然主动出击，因此这才选择了第三方代理模式来运营，实际上是利用第三方代理来做一个市场反应的测试。
2.发展期。在前期的“试水”反应通过测试之后，各家电子商务企业开始主动进军，在这一时期，代理模式仍旧存在，但是也同时兴起了厂商式的发展模式，两种模式处于并存状态。在这一时期，电子商务技术加上网络技术的飞速发展使得新型的网络应用也可以入主电商市场，如此一来，电子商务业态就形成了多样化、多种类的业态种群，这一时期的电子商务业态逐渐在市场中形成一股独立力量，并且新兴势力的不断涌现也为电子商务业态的发展提供了良好的机遇与资源。
3.扩展期。扩展期，顾名思义即是电子商务业态的发展已经具备一个较为成型的体系结构，经过初创期和发展期之后，它可以进一步完善自身的发展体系及结构，可以进行实力的扩展。进入这一时期，电子商务业态各主体之间可以建立起相对的信任关系，这一关系的建立相当于已经为电子商务业态网络的建设打下了基础，并且业态内部的网络结构也逐步优化，进一步明确了电子商务业态的发展方向。
4.升级期。升级期实际上是指技术应用的升级，体现在技术能力的提升、信息传送的安全性与便捷性提高、网络环境的改善等方面，技术的升级更加能够满足网络用户的需求以及市场需求，因此这一阶段的电子商务业态在经过了前面三个时期的历练之后变得更加成熟，交易活动也已经成型，因此在这一时期，电子商务业态的发展要倾向于依靠创新来突破瓶颈。随着应用的升级，移动终端以及微信等新兴技术的兴起也对电子商务业态的发展起到了重要的促进作用，所以升级期实际上是技术创新及模式创新的重要时期。
（二）网络生态视角下电子商务业态的发展趋势
可以肯定的是网络生态视角下电子商务业态的发展必然会产生一些变化，主要方面还是来自于信息技术的采用所带来的影响，具体包括四个方面：信息化和技术应用成为主流、资源共享性获得提高、企业的边界被模糊化以及交易的渗透度得到提高。这些内在方面的变化会使得电子商务业态的发展产生新的趋势，并且在网络生态环境下要使得电子商务的业态发展具有良好的适应性，那就需要对这些变化做出分析，并且根据这些变化提出相应的适应性应对策略。
1.信息化和技术应用成主流。近年来，大数据、云计算、物联网等这些新词不断涌现在人们的日常生活中，更重要的是这些新词代表的是一股新的互联网技术力量在不断深入到人类生活的方方面面之中，从这些变化中我们可以发现电子商务业态的发展会更加依赖于成熟且活跃的互联网技术力量。目前我国电子商务的基础设施已经比较完善，并且其支撑的环境也逐渐成熟，总体上来说，电子商务业态的发展已经处于相对稳定发展的状态，在新技术与新信息不断涌现的时候，电子商务业态的发展也会呈现出多种模式趋于整合的态势，能够不断延伸市场以及激发市场的新需求。如图1所示，根据《2015年云计算产业白皮书》报告数据资料显示，2014年我国公有云服务市场规模已经达到68.8亿元，占比为70%，从图1中的走势可以看出云计算市场规模的不断扩大反映出信息技术的应用逐渐成为了行业发展的主流。2014年，云计算产业的应用主要包括以下三个方面：一是政务领域的应用，在电子政务公共服务、民生保障等领域开展应用，国家药监总局还与电商巨头企业阿里巴巴进行合作，利用云计算技术与服务实现了对境内每盒药品在生产、批发、配送以及零售每个环节的一切信息都进行了实时的监控与完整记录，极大地提高了国内药品的流通效率。二是传统行业+互联网成为产业转型的主推模式，例如海尔、创维、金立等传统制造企业利用云服务向消费者推出C2B的商业模式，实现了从硬件制造商向“制造+服务”提供商的产业转型。另外零售商苏宁电器也利用云计算向零售服务于互联网金融服务转型，众安保险在阿里巴巴的支持下利用信息技术能力开展互联网保险业务，创造了互联网金融的新形式。三是创新创业应用成为一大亮点，云计算已经成为我国互联网创新创业的基础平台，根据资料显示，百度云平台已有50万个中小企业及开发者用户，腾讯云开放平台已有超出60万户的开发者进行资本注册，这足以说明我国电子商务业态的发展呈现出多种模式，包括传统产业转型积极拥抱电商、原有的电商企业积极利用互联网技术进行升级改造、互联网金融为第三方支付平台提供有力支撑等方面，信息化与技术应用成为了电商业态发展的主流趋势。