古镇灯饰照明产业升级 欲造东方“灯光文化节”

古镇灯光文化节的打造，将为整个古镇的灯饰产业转型升级找到一个重要抓手和方向，实现古镇从制造到文化、旅游，再到第三产业的转变。

15 届灯博会期间，市政协主席丘树宏参加经济社会组讨论时，与代表们就多项促进古镇产业集群发展问题展开讨论，谈及古镇灯饰集群发展方向及升级路径时，丘树宏提出可以用世界眼光推广古镇灯饰，在古镇打造出东方的“里昂灯光文化节”。

丘树宏说，古镇灯饰经过30 年的培养和发展，如今已享誉海内外，但目前也面临内忧外患。市政协在2014 年受古镇镇委托，专门作了一个关于古镇灯饰产业集群转型升级的大方案，为古镇实现新型专业镇的升级改造提供思路。从调研情况来看，古镇的确是我市目前升级条件最好的一个产业群，未来市政协仍将会持续为古镇提供智力支持，将以往方案细化，助推古镇灯饰产业集群升级。

“个人认为，古镇目前就要学习里昂，打造灯光文化节，这个很有做头，国内很多地方也想做。”丘树宏说，虽然国内有众多地方想学做里昂灯光文化节，但最应该做、也最适合做的就是古镇。古镇灯光文化节的打造，将为整个古镇的灯饰产业转型升级找到一个重要抓手和方向，实现古镇从制造到文化、旅游，再到第三产业的转变。沿着这个思路进行发展，日后更可能实现灯饰制造的外移，使古镇成为灯饰技术文化、品牌科研的中心。

“一旦其他地方做了灯光文化节而古镇没有做，那就是我们失败了。”丘树宏认为，现在古镇多个灯饰综合体正在建设之中，完工以后，古镇的硬件将更上一个台阶，所以古镇自身应加快着手灯光文化节的建设。与此同时，市政府层面也应该牵头推进灯光文化节的打造，使这个灯光文化节得以在更高层面上推进。市政协也将联合古镇提出具体工作方案，为政府决策提供支持。

丘树宏还提出，配套灯光文化节的打造，我市也应该从面向世界角度对中山灯饰文化进行宣传推广。目前古镇人已走向海外，但国内外很多人都没有看到古镇灯饰在世界的影响力，这很大程度上是因为我们的意识还停留在传统观念里面。如果能够利用国家在世界各地媒体、大使馆，对中山灯饰进行一个宣传，增加世界对中山灯饰的认识，相信将有助于中山灯饰拥有更大的发展空间。

灯光节带给我们的启示

2014 年的里昂灯光节，全城设置了75 处灯光演绎点，两个点之间虽说仅相距几百米，但人山人海接踵比肩，原本几分钟的路却要用十多分钟甚至半个小时才能挪动过去。灯光节第二天飘起小雪，然而出于对灯光节的宗教敬仰，以及对灯光设计的尊重，观众们依然虔诚地站在户外认真欣赏，并不时报以热烈掌声。

从技术上看，除了广场巨型摩天轮安置一个杂技表演——人在空中表演增进立体效果，以及一个墙体前边布置了数百个RGB 彩色点光源外，整个灯光节基本上都是依靠投影在墙体演绎故事情节而已，以至于有朋友调侃称灯光节为“墙体电影节”。

法国里昂灯光节作为一个宗教节日，吸引了全世界灯光大师到此同台竞技，期间吸引全球400 多万人次前来参观，方圆200 公里酒店被抢订一空。从一个区域性宗教节日，逐渐演化为世界性灯光盛会，这给中国灯饰之都——古镇带来什么启示呢？

相比之下，古镇面积47.8 平方公里，人口40 多万；里昂面积48 平方公里，人口也是40 万左右，两者惊人地相似。古镇以灯饰产业闻名全球，里昂以灯光节影响世界。那么，古镇可否借鉴里昂灯光节的模式，通过打造灯都古镇自己的灯光文化节，吸引全球各地的人们前来古镇考察、观光、旅游、采购呢？

众所周知，支撑大卖场要靠吸引零售客户、工程采购等直接买家，这不仅仅在于硬件上的“高大上”，更要在运营管理、文化积淀、宣传推广等方面系统化提升。

目前，古镇豪华大卖场林立，有的卖场直接效仿顺德家具产业的成功模式，斥巨资打造灯饰行业的卢浮宫。众所周知，顺德家具产业的卢浮宫的背后是批零比例业态的外在体现，其零售占60%，批发占40%，大部分消费者、采购商需要体验效果。反观古镇，批零比例中批发约占85%，零售仅仅占15% 不到，这是值得我们深思的问题。

过去古镇灯饰以批发渠道为主，依托于两个生存条件——信息不透明与物流不发达，很多经销商都不知道古镇是源头，只是在邹区、临沂、成都、西安等地拿货回去卖，即使有知道的，受限于物流不发达、销量不足等也很少到古镇拿货。

如今互联网时代到来，信息透明化，经销商、渠道分销商甚至消费者都可以轻而易举地了解到古镇的信息，同时物流发达，尤其是日益兴起的快递业务，一个灯都可以发货。这两个条件的转变促使全国乃至全球的灯饰零售、直接买家往古镇聚集，进而提升零售比例。未来全球各地的消费者会像为了买一个奢侈品的包、买一件名牌服装而远赴迪拜、巴黎等地那样，为了买一盏自己钟爱的灯饰而不远万里来到中国灯饰之都——古镇，同时吸引全世界的灯饰厂商前来古镇开设品牌旗舰店。因此，古镇通过打造灯都的灯光文化节，进一步吸引海内外游客买家聚集古镇采购，必将成为加速拉动灯饰批零比例中零售部分上升的有力手段。

古镇举办灯都灯光文化节存在几大优势：首先，在硬件设施方面，古镇拥有星光联盟、华艺国际、光立方LED 城、利和广场、佰盛灯饰广场、国贸酒店、古镇灯饰大厦等灯光秀场地，以及数十家酒店和十里灯饰街。这是其他任何地方斥资数百亿才能打造出来的绝佳灯光秀载体。

其次，在文化积淀方面：A，古镇做灯的历史已有三十多年，文化积淀深厚，提灯走天下，敢为人先的灯文化深入人心；B，古镇是全国年轻人创业最多、成功率最高的地方，也是老板平均年龄最低的地区之一，弥漫着敢想敢干的创业文化；C，古镇拥有包容兼容的海洋文化，古镇本地人口仅七万多，而常驻于此的外来创业、务工人员却有数十万。

第三，在产业基础方面，古镇背靠灯饰产业集群，拥有深厚的产业资源，可以兴“中国灯饰之都”的大旗，号召里昂灯光节、广州灯光节、南京灯光节、迪拜灯光秀等全球知名设计师前来古镇创意灯光汇演，并特邀照明灯饰行业领袖企业分段负责实现设计师的设计成果，每年评定奖项、进行颁奖等。

经过三十多年发展，古镇已成为名符其实的中国灯饰之都，也在逐步向世界灯饰之都迈进。可以预想，未来通过打造灯都灯光文化节，将会使得古镇灯饰由行业品牌转变为大众品牌，此举也必将吸引世界各地的直接买家慕名而来考察、观光、采购、旅游，进而推动批零比中零售等直接采购部分的迅速提升，让灯都古镇从硬件、软件系统等全方位迈入大卖场时代。