2014年彩电业：“新常态”下寻突破

本刊记者 尚海龙

“新技术带来的产品更迭以及新业态带来的模式变革， 既给音视频产业带来新挑战，也为该产业提供了新机遇。”2014 年12 月5 日，中国视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌在2014（第十届）中国音视频产业技术与应用趋势论坛（AVF）上如是说。与冰箱、洗衣机等白色家电相比，彩电显示技术的更新变革速度明显更快，与互联网企业进一步跨界融合，更让彩电行业呈现百家争鸣的竞争格局。《电器》记者从该论坛上获悉，2014 年彩电行业在高速发展后出现增速放缓、出口激增、产品结构调整、电商渠道逆袭、不断跨界整合等“新常态”。

内销进入平台期，出口猛增

2014 年，随着国家各类刺激性政策全面退出，彩电行业内销市场的黄金五年也宣告结束。中国视像行业协会统计数据显示，2014 年1 ~10 月，彩电内销量为4245 万台，同比下跌6%，预计2014 年全年彩电内销量将达到5208 万台，同比下跌5.2%。中国视像行业协会副秘书长彭健锋表示，经历了十多年高速增长及近五年的刺激性消费政策，国内彩电市场规模已经达到顶峰，加之经济增速放缓、人口增长红利消退、房地产市场低迷等不利因素，已难为彩电市场带来新刺激，彩电内销市场正在进入平台期。

然而，2014 年彩电出口市场的优异表现提振了原本低迷的彩电行业。海关数据显示，2014 年1 ~10 月，中国彩电出口量达到6264 万台，同比增长31.9% ；出口额为113.79 亿美元，同比增长27.8%。“2014年，彩电出口量预计达到7500 万台，出口额将突破140 亿美元。”彭健锋说。对于彩电出口量迅猛增长的原因，彭健锋分析有三方面因素，首先，2014 世界杯期间，广大球迷对大屏、高清彩电需求量大增；其次，西欧和北美地区经济复苏，促使海外市场整体需求增长；第三，日系彩电品牌衰退出现市场空白，国内彩电企业积极推进品牌国际化战略，加大自主品牌的出口力度。

除了出口市场快速增长这一亮点，在OLED、智能、曲面、4K 等方面，彩电行业的表现也可圈可点。据奥维咨询（AVC）有关负责人预测，2014 年曲面电视销量将达到15 万台，OLED 电视销量可达到3 万台。此外，DisplaySearch 监测数据显示，2014年10 月，智能电视、50 英寸以上电视机、4K 电视的市场渗透率分别达到63%、30%和20%。彭健锋表示，中国彩电行业已经逐渐从“规模性增长”向“结构性增长”过渡。

互联网搭台，智能唱戏

互联网行业的介入使得传统彩电行业的运营模式、渠道建设，甚至产品研发都发生巨变。面对跨界整合的“新常态”，彩电行业已经做好准备。在2014（第十届）中国音视频产业技术与应用趋势论坛现场（AUF），基于互联网的各种智能构想纷纷被彩电企业提出。智能，俨然已成为此次论坛最受关注的教育期刊网 http://www.jyqkw.com
关键词 。

《电器》记者注意到，智能已经不再局限于某个品类或行业，而是面向多品类产品、跨行业的新生态和新系统。虽然在狭义层面各企业对智能的理解仍存在差异，但是大企业对于智能的前景和未来均抱有坚定信心。值得一提的是，除了备受关注的互联网视频内容，电视机游戏产业发展也引起热议。爱视游、华数游戏、视九等游戏公司分享了各自在电视机游戏领域的进展和未来设想。目前，TCL 等彩电企业已经制定了进军电视机游戏产业的策略并推出相关产品。

此外，为了督促企业不断推进产品技术创新，本届论坛评选了“2014 年中国音视频产业技术创新奖”、“2014 年中国音视频产业产品创新奖”和“2014 年中国音视频产业应用创新奖”。三星、LG、创维、海信、康佳、TCL、同方等彩电企业的产品和技术获奖。