来自中国家用电器协会的新春祝福

中国家用电器协会理事长

姜风

马蹄留胜迹，羊毫谱新歌！在这新春到来之际，中国家用电器协会理事长姜风率协会全体同仁向《电器》杂志广大读者送上最诚挚的祝福。走过需求低迷、增速放缓，而转型升级却波澜壮阔的2014 年，中国家电产业迎来了新的起点。面对历史机遇与挑战，行业上下应同舟共济、携手转型，共同谱写家电业的新篇章！

回顾2014 年，中国家电行业在困难中前行。由于宏观经济下行、房地产市场低迷、家电刺激政策退出，大部分家电销量增长放缓且面临库存压力。与此同时，在拉动家电市场增长的动力中，规模扩张与价格驱动的因素正逐步减弱，唯有技术创新保持了持久动力，支撑着行业整体平稳发展。尽管现在处于消费平淡期，但市场仍表现出不可阻挡的消费升级趋势，高端产品比重稳步上升，创新性产品不断涌现。总体来看，家电行业已进入了发展的“新常态”。

展望2015 年，仍有诸多不利因素影响着行业的发展，但市场积极因素逐步显现。随着消费需求向个性化、多样化、高端化、智能化等方向转变，消费升级需求和产品更新需求将拉动家电市场平稳增长。新型城镇化进程快速推进，人们收入水平不断提高，消费能力逐渐增强，为家电市场增长提供动力。家电企业持续加快技术创新，继续优化升级产品结构，不断将创新型产品推向市场，都将激发市场的新需求。2015 年，家电企业只要把握好发展机遇，就有希望战胜困难站到历史的新“高点”。

2015 年将是家电行业大变革、大调整之年。互联网改变了一切，既改变了人的行为习惯，也改变了企业的思维和经营模式，互联网思维下的颠覆与创新已强劲来袭，家电企业正在进行艰难的战略转型，从品牌传播、产品策划、生产制造、渠道模式到物流配送及售后服务等各环节，都将全面加速向互联网转型与变革。产品技术互联网化、用户体验互联网化、渠道模式互联网化和市场营销互联网化，在这样的大环境下，积极拥抱互联网，迎接互联网时代的挑战成为行业发展的大趋势。

除此之外，2015 年也将是智能家电快速发展之年，将有更多的智能家电投放市场，给消费者带来新的体验。面对新形势、新变化，智能化领域的跨界合作正在成为一种新趋势，通过跨界合作整合新资源、建立新的竞争优势，都将促进传统家电产业的升级创新。

2015 年，我们怀着新的希望，开始新的征程。面对市场增长动力不足、产业与渠道的变革和转型，我们需要激发创新的正能量。让我们携手2015，凝聚大家的力量，迎接新挑战！

中国家用电器协会副理事长王雷

2014 年飘然而去，留下的不仅是记忆，更多的是对未来的积淀。2014 年，有着比往年更多的变化：在经济新常态下，家电市场下行的转折点于2014 年形成；移动互联改变了家电制造商与消费者的距离，也搅动着市场格局；爆发中的智能家电，逐渐成为家电企业、互联网企业、元件开发商的技术创新与竞合的热点；在成本要素的快速变化中，智能制造呈现规模化趋势。2014 年，中国家电产业在变革中既有智者冷静的思辨和行业领军企业深谋远虑的战略布局，也有热闹异常格外抢眼的市场纷争。然，看各行各业，还数家电江湖最精彩！

2015 年如期而至，不是说笑，这个冬天确实更冷，准备好过冬了吗？曾经，年轻的中国家电业经历了几轮的市场起伏，每一轮都有倒下的，也有变得更强大的！

是否跟上了时代？能不能做好自己？是不是在交更多的朋友？健康发展的排头兵企业尚在这样追问自己。他们用言和行树立着榜样。在经济新常态下，面对当今的市场下行，对于有准备的企业同样是有质量的发展机会！

“这是最坏的季节，也是最好的季节”。面对市场大转型的关键时期，对中国家电产业来说，不仅是艰难的挑战，更是难得的机遇。谁能在迎接挑战的同时抓住机遇，2015 年将能看出端倪。衷心祝福行业中所有企业，在历史机遇面前，展翅高飞！

中国家用电器协会秘书长徐东生

2015 年是“ 十二五” 的收官之年，这五年，中国家电行业的发展波澜壮阔。

五年前中国家电人提出，要在“十二五”期间实现行业发展的转型升级，并在这五年中坚定地实践， 最终实现华丽转身，取得令人无比自豪的成绩。应该说，“十二五”期间是中国家电行业发展质量最好的五年，实现了家电行业从粗放型向集约型、外延型向内涵型的转变。

“十二五”是中国经济环境和政府经济施政方针发生巨大变化的时期。对于家电行业，经历了政府“三大消费”刺激政策全面实施到放弃刺激政策，回归市场的历程；经历了互联网蓬勃发展，电商实现全面渗透的格局变化；经历了金融危机后国际经济形势的风云变幻。尽管挑战严峻，家电行业仍然信念坚定，紧紧把握住消费升级的发展趋势，加快了产业的升级和转型。

2014 年，中央提出了发展的“新常态”，随着经济发展的换挡，未来家电行业发展增速适度放缓符合事物的发展规律。实际上，在新常态下，家电行业正孕育着新的发展机会，正所谓“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”。当前国家致力于发挥消费促进经济增长基础性作用，促进居民收入增长，改善消费环境，使消费者“更能消费”、“更敢消费”。家电行业作为重要的消费品行业，仍有很大的发展潜力。信息、互联网、先进制造等技术领域的高速发展，正为家电行业创造新的发展机会，孕育新的变革。

与此同时，我们还应看到，中国家电业在国际上的影响力还比较有限，家电行业的龙头企业应向华为、联想等兄弟行业的企业学习，打造国际性的家电品牌。家电行业要积极把握经济形势和环境的变化，坚定不移地进行转型与升级，正可谓随机而变，执着前行。

2015 年，对于家电业仍就是充满希望的一年。期望通过全体家电人的努力，继续攀登更高的山峰，中国成为世界家电强国的目标将完全可以在“ 十三五”末实现！