松下电饭煲发力中国IH市场

本刊记者 陈莉

2014 年12 月26 日，松下电饭煲新品发布会在杭州举行。值得关注的是，此次发布的电饭煲新品为松下中国工厂生产的IH 电饭煲。“2015 年，我们的计划是IH电饭煲在中国的销量占到松下电饭煲总销量的50% 以上。”杭州松下厨房电器有限公司总经理卢向阳对《电器》记者说。

据介绍，此次发布的电饭煲新品为定价1980 元的AG1 系列IH 电饭煲。“AG1可以算是‘内外兼修’。”松下有关人员介绍说，“从外观上看，它拥有独特的大液晶显示屏、采用玻璃触控的方式，这些都会给消费者带来全新的操作体验。其中，玻璃触控不但是行业首创，还获得了国家专利。AG1 的盖面采用曲面玻璃设计，并将防溢盖创造性的从电饭煲顶部移至后面，使玻璃盖面形成一体化设计，不但外观时尚，还方便消费者清洁。从功能上看，采用IH 电磁加热可以实现大火力，并让米饭更美味。防溢盖里独特的‘聪明球’设计，可以进一步辅助电脑温控系统实现锅内温度更精准的控制。”松下人员表示，虽然由于售价比普通电脑电饭煲高出很多，IH 电饭煲在整个中国电饭煲市场的占有率还比较低，但在2014 年，IH 电饭煲的零售额已超过整个市场的20%，同比增长120%，且保持高速增长的趋势，已经成为电饭煲市场增长的新动力。

在这种背景下，松下准备全面发力中国IH 电饭煲市场。“2015 年，我们计划把在中国市场的电饭煲销量翻番。其中，IH产品将是绝对主力。” 松下电器（中国）有限公司家电营销公司总经理张凯表示。据介绍，松下在中国市场销售的电饭煲主要有三类，即纯进口的IH 电饭煲、松下中国生产的IH 电饭煲以及普通电脑电饭煲。“2014 年， 纯进口的IH 电饭煲在中国市场的销量约占15%，主要售价区间在4000~10000 元；松下中国工厂生产的IH 电饭煲的销量超过10%，主要售价区间在2000~4000 元；其余为普通电脑电饭煲，售价大多在1000 元以下。”松下有关人员介绍说，“ 可以看出，1000~2000 元是我们的空白。2015 年， 我们将用售价在1000~2000 元的IH 电饭煲填补这个空白，并实现在电饭煲销量翻番的基础上，IH 电饭煲的销量占比超过50% 的销售计划。”据了解，此次推出的AG1 系列IH 电饭煲售价为1980 元，在2015 年7 月和9月，松下还将分别面向中国市场推出售价在1200 元左右和1500 元左右的IH 电饭煲。除此之外，松下还传递出另外一个信息，未来的制造和销售都将围绕着消费者的需求进行。“以前，是我们制造什么，消费者使用什么；今后，将转变成消费者需要什么，我们制造什么。消费者的需求，将处于整个供应链的最顶端。”卢向阳表示。

张凯则透露，2015 年，松下电器将加大美食类产品在移动APP 端的推广，充分发挥移动端网络的便利性，注重与消费者的互动沟通，并且通过新媒体资源，在第一时间获取消费者对松下电器相关产品的反馈。

本次发布会上，松下还发布了售价在1200~1400 元的电压力锅SR-PFG 系列/SRPNG系列。该系列产品独创的滑动式盖锁、一键式快速拆卸等功能都是从安全、方便操作等消费者需求出发，还创新的采用了视频说明书，并在移动APP 端发布了专用菜谱，力求给消费者以更好的消费体验。