智能电视游戏：热度升高，摸索前行

本刊记者 尚海龙

“各个彩电整机厂商、内容提供商和系统商，在方兴未艾的电视游戏领域，应摒弃门户之见，一起打造游戏生态圈，共同做大做强电视游戏市场。”康佳多媒体事业本部市场营销中心副总经理许宏俊说。在智能电视的内容领域，电视游戏已经成为彩电行业的新关注点，更有机会成为彩电企业未来新的增长点。

所谓“ 东方不亮西方亮”，2014 年，在智能电视内容层面，国家广播电影电视总局对视频节目及相关软件终端一再打压，电视游戏领域却呈现迅速发展之势。彩电厂商、游戏公司及互联网公司等均积极布局电视游戏领域，但对彩电业来说，游戏这个相对陌生的形态能否顺利发展？

关注度上升

电视游戏通常指以电视机为显示屏幕来玩游戏，主要分为两大阵营，即专业电视游戏和非专业电视游戏。专业电视游戏是指主打重度游戏的游戏主机，如微软的XBOX、索尼的PLAYSTATION 等。目前，非专业电视游戏更侧重轻度游戏，如IPTV互动电视游戏、智能电视及智能机顶盒内置的游戏等。对于非专业电视游戏，随着中国彩电厂商及智能终端企业大力推崇智能电视和智能机顶盒，越来越多的轻度电视游戏出现在家庭客厅中。如不特殊说明，下文所说的电视游戏均指非专业电视游戏。通过采访，《电器》记者获悉，目前，电视游戏类型主要集中在棋牌类、教育类等。电视游戏热度迅速提升并非偶然。

2014 年1 月，上海自贸区允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售。此举意味着国家对于游戏产业政策放宽，或将有更多消费者关注电视游戏。2015 年，国务院正式发布了《国务院关于推广中国（上海）自由贸易试验区可复制改革试点经验的通知》，标志着中国全面解禁国内游戏机设备生产和销售。

此外，智能电视及智能机顶盒的迅速普及也为电视游戏提供了硬件基础。2014年， 智能电视渗透率已经达到58%。某主流彩电厂商甚至扬言不再生产非智能产品。“2015 年，智能电视渗透率有望超过85%。”某业内人士说。同时，智能机顶盒和OTT 业务快速发展，也让巨大的非智能电视存量市场逐渐步入智能平台。

据浙江华数广电网络股份有限公司游戏基地总经理章璋介绍，类似IPTV 互动电视游戏已经有7 ?8 年历史，虽然也涌现了一些月收入超过百万元的游戏，但与现在火爆的手机游戏相比，一直处于不温不火的状态。但是，随着互联网电视和OTT业务的快速发展，越来越多的智能机顶盒企业和游戏公司将重心由传统互动电视游戏转到OTT 方面。“2014 年是电视游戏的元年。电视游戏确实火了。”

据《电器》记者了解，目前，国内很多游戏公司已经关注电视游戏产业，相关项目已经启动。“2014 年，大家都看到电视游戏所谓蓝海的机会，目前从事这一领域的软件平台的数量估计超过100 家。”北京爱游游科技文化有限公司副总裁梁峰说。据他介绍，目前电视游戏主要分为两大类：一类是依托硬件设备，如小米和阿里OS 联盟，另一类是第三方软件平台。

除了专业游戏公司关注电视游戏领域，近两年，一直在大力推崇智能电视的彩电厂商也将“痛点”锁定电视游戏。2014 年，TCL、康佳、创维等彩电厂商均在电视游戏领域加大投入。创维集团彩电事业部总裁刘棠枝表示，在智能电视视频、游戏、电商及广告四大内容模块中，从目前来看，由于视频收费有局限，创维比较看好游戏和电商。

积极布局

2014 年，彩电企业已纷纷布局游戏产业，与相关游戏公司和平台合作，共同打造电视游戏市场。2014 年4 月，TCL 发布电视游戏专业平台，并推出基于这一平台的游戏主机和游戏电视。据悉，TCL 正在试图打造电视游戏生态圈。在游戏内容方面，TCL 与多家游戏公司达成合作，如完美世界、蓝港在线、掌趣、百度移动游戏、360 手机助手、中国手游、兴涛互动、趣米、聚乐游戏等。

2014 年8 月，康佳与腾讯游戏合作推出易TV 游戏电视。用户可在康佳易TV 上畅玩“天天飞车”、“天天酷跑”、“QQ 斗地主”、“全民飞机大战”等游戏。“2015 年，康佳将加强内容方面的合作，构建游戏生态链，整合行业的游戏生态圈。”许宏俊说。

随着彩电厂商扎堆电视游戏领域，众多的游戏公司也将注意力逐渐转向电视屏幕。“智能电视这类游戏，经过2014 年的发展，产业链算是比较完整。”梁峰说。据他介绍，葡萄游戏厅目前主要客户包括创维、海信、夏普、长虹等彩电企业，开博尔及爱奇艺等机顶盒企业及第三方的软件平台，如360 和优酷等。《电器》记者注意到，除了电视机，小米在2014 年还专门推出游戏手柄。“2015 年，能希望基于安卓电视游戏的产品形成新的产业热点。”小米有关负责人说。

据了解，2014 年，乐视组建了精品游戏的联运平台。乐视游戏中心总监于刚表示，2015 年，乐视将通过游戏和配件定制、IP 和资金扶持、线上与线下深度联运和互动营销方式，帮助更多的游戏提供商进行游戏推广。

如今，彩电厂商已经不是只关注制造和生产，在内容等下游产业也进行积极拓展和合作。同时，针对电视游戏这片蓝海，众多厂商已经意识到合作的重要性。2015年初，TCL、创维、康佳、长虹、海信、海尔、乐视、小米国内8 家彩电企业成立电视游戏内容联盟。“单款电视游戏月流水破百万元”成为彩电企业在电视游戏领域2015 年的新目标。“在卖场终端销售层面可能是竞争对手，但在后台，内容等方面，我们能达成合作的共识。”许宏俊说。

在众多企业共同努力下，电视游戏产业得到了快速发展。“2014 年电视游戏的内容大幅度的增加。2014 年下半年，康佳应用商城游戏类应用的下载量第一次超过影音类。”许宏俊说。

摸索中前行

无论彩电整机企业，还是游戏公司，均在紧盯电视游戏这块蛋糕期待电视游戏产业的爆发增长早日到来。事实上，电视游戏领域仍有瓶颈。《电器》记者注意到，很多电视游戏是从手机游戏、网页游戏或平板游戏移植过来的。一些游戏公司负责人甚至表示：“缺乏专属游戏内容，已经成为阻碍电视游戏向前发展的瓶颈。目前，一些游戏公司很大一部分工作就是进行游戏移植。”

“在电视游戏方面，我们期待出现爆款游戏，就像手机游戏中‘愤怒的小鸟’一样。”梁锋说。

此外，智能电视操作系统似乎也没有真正被消费者接受和认可。目前，智能电视与智能机顶盒的操作系统绝大多数为安卓系统或基于安卓系统改进。一直以来，原本作为手机操作系统的安卓系统是否适合电视机，在行业内争议不断。至今，虽然很多厂商不断优化安卓系统，并推出彩电专属操作系统，但真正像手机中的安卓这样“杀手级”系统还未出现。上海视九信息科技有限公司CTO 宋青见甚至直言：“安卓系统和APP 的软件模式并不适合电视游戏。”

与游戏主机、电脑和手机相比，电视游戏还需要解决操控问题。电视机更大作用是屏幕显示效果。用电视机玩游戏需要遥控器、手机和游戏外接设备配合。在操控方面，电视游戏与手机游戏、电脑游戏仍有不小差距。值得一提的是，目前，针对电视游戏运营，各厂商均在探索阶段，还没有形成成熟运营模式。上述这些均是刚刚起步的电视游戏市场的羁绊。即便如此，对于未来电视游戏，彩电厂商、游戏公司依然拥有美好憧憬。

“2015 年，在电视游戏方面，康佳目标为新增500 万用户， 日活跃用户达到10% ；2016 年，这两个数字分别达到800万台和20%。此外，高清化、强社交、易操控、教育类将成为未来电视游戏的发展方向。”许宏俊说。据了解，康佳在未来将继续深化运营合作，与优质游戏大厅合作，并推出爆款游戏。

据刘棠枝介绍，创维未来将与很多游戏公司、运营商合作，推出游戏大厅。其中，既有免费游戏，也会有收费游戏。“在未来创维的中高端产品中，具有创维特色的游戏将被内置。”

在采访过程中，“HTML5”被多数游戏公司负责人提及。“开发速度快、进入门槛低??” 宋青见向《电器》记者介绍许多基于HTML5 开发游戏的优势。在他看来，电视机的WEB 化已是必然趋势。电视游戏的终点究竟在哪儿？这个答案无人可知。

2015 年，彩电厂商、游戏提供商等还将在这条道路上继续探索前进。