对新品类寄予厚望——访苏泊尔电器事业部环境家居电器总监封树山

本刊记者 尚海龙

“2015 年9 月前， 空气净化器企业恐怕都会比较痛苦。” 在谈及空气净化器整体市场首季度下滑时，苏泊尔电器事业部环境家居电器总监封树山如是说。但是，这次空气净化器市场的调整和洗牌不仅没有给苏泊尔造成麻烦，在封树山看来反而是一场期盼已久的“及时雨”。AWE2015 上，苏泊尔正式宣布进军环境家电，一口气推出空气净化器、吸尘器、挂烫机及电熨斗四类环境家居电器。

市场表现超过预期

在上述四类产品中，空气净化器无疑最引人关注。2015 年第一季度，空气净化器的量额齐降给众多空气净化器厂商泼了一盆凉水，引起业内广泛思考。作为空气净化器领域新军，封树山告诉《电器》记者，从产品推出到现在，苏泊尔空气净化器的市场表现超出预期。虽然整体市场表现低迷，但苏泊尔空气净化器在市场表现强劲。“在空气净化器层面，无论渠道拓展速度，还是零售产出，我们表现都很不错，超出预期。2015 年“五一”期间，虽然没有同比数据，但苏泊尔空气净化器销量环比增长非常明显。”

与空气净化器一起推出的挂烫机的市场表现也让封树山满意。据他介绍，挂烫机是苏泊尔的亮点产品。对这款产品，消费者评价、使用感受和反馈都很好。“自推出以来，由于被市场认可，行业内迅速出现模仿产品。”封树山表示，虽然整个电熨斗市场呈现萎缩状态，但苏泊尔凭借供应商和技术优势还是取得不错的市场成绩。尤其在线上市场，电熨斗拓展非常快。此外，吸尘器的销售情况也很好。“未来，吸尘器在苏泊尔环境家电中将占有重要的地位。”封树山直言。

强调技术

在封树山看来，市场表现优异离不开苏泊尔强大的技术支持。谈及进入环境家居电器的原因时，封树山表示，除了看好这些品类产品在未来有巨大的市场潜力外，赛博集团（ Groupe SEB）在家电行业的技术积累让苏泊尔在新的领域拥有信心。

据他介绍，在空气净化器方面，苏泊尔“Nanocaptur”纳米甲醛捕获技术可以彻底分解甲醛，避免了传统活性炭吸附饱和后带来的二次污染，分解率持续高达99%，去除甲醛的长效性是传统空气净化器的12 倍。“现在市场上主流空气净化技术是HEPA 网+ 活性炭。但是，当污染浓度过高时，滤网会形成饱和和二次释放。苏泊尔在传统过滤基础上，能把甲醛分解成无机物和水。”

在吸尘器方面，封树山告诉《电器》记者，苏泊尔吸尘器具有三大技术特点。首先，V 锋风头，能有效去除角落等各种不易清洁的位置。其次，旋风系统能实现尘气分离，解决了灰尘吸附过滤网造成吸力减弱的问题。最后，配备锂电池最长使用时间可达到55 分钟，待机时间更长。在采访中，封树山对于技术的重视显而易见。在他看来，苏泊尔能够在市场上立足，强大的技术支撑功不可没。

继续加大空净投入

2015 年第一季度空气净化器市场遇冷，同时即将出台的新国标也会给整个行业带来新变化。封树山表示，苏泊尔对空气净化器新国标是很期待的。新国标对于行业后续发展，绝对是正向引导。第一，提高门槛，促进市场洗牌。第二，让消费者知道如何选择，且更加理性。“虽然首季度下滑，产品单价也在降低，但苏泊尔将加大投入。虽然空气净化器市场不会再出现爆发式增长，但前景可期。”

对于空气净化器产品的发展趋势，封树山强调，智能和功能细分是两大趋势。在他看来，未来，除了实现远程操作给消费者带来便利性外，智能空气净化器更重要的是提供智能解决方案，产品可以让消费者了解空气污染程度，并通过监测环境并自动运行。此外，空气净化器细分市场也是发展方向。”