“年轻化”奥克斯启航

儿童空调上市

本刊记者 于昊

奥克斯近年来持续推进的品牌“年轻化”战略正在由内而外加紧实施。2015 年5 月20 日，奥克斯推出智能儿童空调，“ 年轻化”战略开花结果。

在儿童空调发布活动现场，《电器》记者注意到，不仅新任品牌总监贺英超非常年轻，上任仅1 个月的奥克斯空调内销总经理徐重也非常年轻，联系到奥克斯技术总监、制造总监均为年轻人的现状，整个奥克斯“年轻化”战略进程是由内而外逐步展开的。因此，在“520”这个属于年轻人的日子，奥克斯用年轻人时尚的众筹方式，推出全球首款智能儿童空调，将“年轻化”战略充分展现。

儿童空调吸引眼球

在摆满“黑板报、课桌椅、大白兔奶糖、糖丸、无花果、小课桌”这些《电器》记者儿时用品的会场，奥克斯空调总经理钱旭锋自称钱老师，为现场观众带来了两款儿童空调——“Blue 精灵”与“Baby 天使”。

据悉，奥克斯儿童空调特设“舒睡宝”功能，可以通过红外探头随时监测儿童体温变化，同步智能化进行风量、风力、风向、温度的调节。配备京东智能云的儿童空调，家长可使用Wi-Fi 对空调进行远程控制，随时了解儿童睡眠状态。同时，19.5 分贝的超低噪声也让儿童在睡眠过程中倍感舒适。

“儿童空调最大的功能在于可以为儿童打造一个舒适、健康的睡眠居室环境。”奥克斯家电集团副总裁古汤汤介绍，“我们充分调研了奥克斯全球家庭用户的使用感受，为儿童健康量身定制了‘超静音运行、第三代除甲醛、自动水洗、智能清洁及自动检测室内温度’等功能，全方位打造自然、健康的睡眠环境。”

奥克斯儿童空调京东众筹页面上显示，此次众筹共分为六挡，第一挡作为抽奖挡，将有10 名幸运用户有机会以1 元专属价获赠奥克斯儿童空调1 台；第二挡将有500名幸运用户可以1999 元的抄底价专享奥克斯儿童空调１台，并将有50 名幸运粉丝获得价值为699 元的奥克斯10 年包修金卡。其他四挡的价格设置也十分的诱人，均有专属的特别优惠。

奥克斯此次推出的“Blue 精灵”和“Baby天使”两款空调外形卡通，分别针对男孩、女孩的喜好，童趣十足，遥控器也采用智慧牛的设计，尽显童真。

内销新战略

“我们始终有一个情怀，就是要做出让年轻人最喜欢的家电品牌。”钱旭峰在致辞中强调了奥克斯品牌的“年轻化”战略。在空调内销压力巨大的情况下，刚刚接手奥克斯内销总经理1 个月的徐重，则是这一战略在内销上的主要操盘手。

徐重表示，奥克斯选择京东众筹的“玩法”来发布儿童空调，希望可以吸引消费者、媒体和更多平台的关注。“京东众筹结束以后我们将全渠道铺开，还会在一些母婴渠道上市。这是奥克斯儿童空调的第一代产品，明年会有迭代款出现。”

对于接手内销后的调整，徐重分析称，空调市场1~4 月的行情压力确实较大，内销战略调整主要为三方面：一是聚焦核心客户， 让库存能够滚动起来，准备下一冷冻年度的开盘；二是梳理奥克斯自己的产销存计划，希望通过库存和资金的周转带动规模效应；三是将重新建立线上线下关系，通过功能选配解决线上线下产品区隔的难题；四是尽可能减少中间层的环节和损耗，带动整个国内渠道的稳健发展。

对于行业重压之下的企业发展，徐重称，奥克斯在2015 自然年的目标是销售额同比增加30%，其中儿童空调、老人空调、厨房空调等细分市场将承担重要的突破任务。