彩电业进入平台期

本刊记者 于璇

从2001 年的3900 万台， 到2014 年的1.4 亿台，中国彩电业实现了产业规模的持续扩张。2015 年7 月16 日，《电器》记者从中国电子视像行业协会与奥维云网（AVC）联合主办的“2015 年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”上获悉，彩电业已经延续14 年的产量增长，于2015 年上半年画上句号。在新常态下，彩电业已经进入深层次变革创新阶段。

寻求新发展

“内需饱和，外需突破缓慢，加上部分产能外移，彩电产量增长也到了一个平台期。”据中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋介绍，2015 年1~5 月，中国彩电产量为5841.1 万台，同比下降2.7%。

《2015 年第二季度电子信息产业运行公报》显示，2015 年1~5 月，家用视听行业实现销售产值2991 亿元，同比增长5.1%；出口交货值为1430 亿元，同比增长3%。其中，全行业彩电产量为5840.9 万台，同比增长0.6%。

虽然两个数据不尽相同，但不难看出的是，无论小幅下降还是微增，彩电业此前延续多年的规模高速增长已毫无悬念地结束，并进入行业发展的新常态。“中国电子信息制造业运行平稳，在各工业行业中保持了较高的景气程度，内需市场比重稳步提升，家用视听行业增速趋缓。”工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅如此评价。在新的形势下，彩电业也在积极调整发展思路。“在科技和互联网快速发展的今天，智能概念不断被刷新，我们的生活随着智能产品的出现变得越来越方便。”康佳集团总裁刘丹表示，“企业很难成为‘独行侠’，如果品牌之间的设备不能互通，智能家居就很难快速兴起。”正如刘丹所言，彩电企业越来越看重生态圈的建设，强调开放共享，规模不再是企业竞争的核心。

市场仍大有可为

奥维云网（AVC）数据显示，2015 年上半年，中国彩电市场零售量达到2211 万台，同比增长5.6% ；零售额达到744 亿元，同比增长6.9%。据奥维云网（AVC）黑电事业部总经理董敏介绍，从销售节奏上来看，2015 年2 月，彩电的销售表现非常抢眼，单月零售量同比增长109%，这主要得益于春节期间电商、物流等环节优于往年的连续性服务，直接拉高了今年上半年的平均水平。

智能电视在历经多年的发展后，已经进入发展新阶段。据奥维云网（AVC）统计，2015 年上半年，智能电视的累计保有量已经达到8580 万台，用户当年激活率达到82%，智能电视日活跃用户为2500 万。据预测，截至2015 年底，智能电视保有量有望超过1 亿台，激活电视用户数量将达到7800 万，日活跃用户将达到3200 万。互联网智能化正在重塑彩电业生态，产业发展正在进入更深层次的变革创新阶段。

如今，智能电视的应用服务愈加丰富，媒体娱乐、养老关怀、电子商务、文化教育、健康医疗、安防控制等都可以通过智能电视接入家庭。智能电视已经加入家庭互联网入口的争夺战，各大彩电厂商都在积极布局。奥维云网（AVC）战略及运营咨询事业部总经理李晔指出，2015 年6 月，智能电视的消费指数达到102.5。其中，OTT活跃指数为103，与5 月相比增长9 个百分点，增幅为19.6% ；APP 使用活跃度相较5 月普遍提高，视频类APP 活跃度最高达到114，游戏APP 活跃指数为89。

除了智能电视， 曲面、超薄、量子点等新兴市场热点也颇具活力。奥维云网（AVC）预测数据显示，2015 年曲面电视零售量将达到150 万台，渗透率为3.3%，同比增长1054% ；超轻薄电视零售量将达到90 万台，渗透率为2% ；量子点电视零售量将达到50 万台，渗透率为1.1% ；OLED电视零售量将达到10 万台，渗透率为0.2%。

据董敏预测，2015 年, 中国彩电市场规模仍有望实现同比增长。数据显示，2015 年下半年，中国彩电市场规模将达到2293 万台，同比下降3.2% ；2015 年彩电市场规模将达到4503 万台，同比微增0.9%。其中，智能电视零售量有望达到3557 万台，渗透率将达到79%。