AWE2016：顺势而为，迈向国际化——访中国家用电器协会秘书长徐东生

本刊记者 秦丽

2015 年7 月29 日， 已经跻身全球三大家电及消费电子展行业的AWE（Appliance&electronics World Expo） 召开2016 年度启动新闻发布会，正式宣布AWE2016 的展期为2016 年3 月9 ?12 日，以“互联网+ 你的家”为主题，并将展会的中文名称由此前的“中国家电博览会”正式更改为“中国家电及消费电子博览会”。

发布会后，在会场旁的VIP 室里，围绕AWE2016 的亮点、发展需求，以及对AWE 未来发展的设想，中国家用电器协会秘书长徐东生接受了《电器》记者的采访，代表主办方将自己的想法娓娓道来。

《电器》：A W E 为什么将中文名称变更为“中国家电及消费电子博览会”，更名的寓意是什么？

徐东生：之所以更名是为了现实需要，从近两年参展企业类型和展品来看，消费电子企业和产品的参与越来越多。此外，目前也不能简单地用“黑电”和“白电”来区分和定义企业，很多企业都在跨界发展，甚至从整个行业来看，家电、3C 数码等同类产品相互跨界、融合趋势愈发明显。因此，AWE 在迎合企业参展需要的同时，更要适应整个行业的发展需求，把相关领域涵盖进来。

《电器》：A W E2016 的主题确定为“互联网+ 你的家”互联网+，是否也是为了迎合行业跨界融合的趋势变化？

徐东生：没错，每个展会都需确定一个反映当前行业动态的主题，比如有些展会将关爱环境、关爱生活、绿色发展等作为主题。随着近两年互联网领域的快速发展，智能家居、智能制造发展迅速，我们确定的这个主题，与当前行业发展趋势十分契合，这也反映出当前行业发展的热点。

《电器》：对于2016 年展会将突出的智能化、“互联网+”这些概念，您认为会对家电行业产生哪些方面的影响？

徐东生：从目前来看，互联网的发展改变是整个行业的生态模式，包括商业模式、产品模式，甚至是沟通方式，以前都是直线型传递信息，缺乏多点交互。并且，互联网思维也是动态发展着的。在这种形势下，企业即面临机遇也面临挑战。因此，对企业甚至整个行业来说，对互联网的认识一定是由浅入深的，需要一个循序渐进的过程，同时，每个企业对互联网的认识也有差别。每个企业都应该把握机遇，并且积极去研究、融合，运用好互联网思维。这样才能在变化的经济形势下，把握自己企业的发展方向，保持自己的竞争力。我认为，近两年，企业在互联网转型方面的创新动力很足，都希望通过创新去适应行业的发展需要。

《电器》：除了“互联网+”概念下的跨界融合，AWE2016 还会有哪些亮点？

徐东生： AWE2016 的国际化元素会越来越丰富。国际化一直是AWE 一个重要的诉求点，从目前的形势来看，尽管中国家电产品出口量很大，但在国外，很多消费者对中国家电产品印象不深，中国品牌在国际上还比较弱势。因此，我们希望，通过AWE 这个平台，让更多国际同行和媒体看到中国家电行业的变化，认识到中国家电业的创新力。今年中国家用电器协会参加了国际家电制造商圆桌会议组织。在AWE2016 上，我们会举办该组织的年会，并邀请各国业界代表和行业协会人士来观摩展会。希望通过我们的努力，让AWE 不仅在中国具有很大的影响力，在国际上也同样大放异彩。

《电器》：在如此快速发展的背景下，在您看来，未来AWE 努力的方向还有哪些？

徐东生：未来，除了向国际化优秀展会方向发展，缩小与IFA、CES 展会的差距外，AWE 需要更具综合性，打通整个展会平台发展的生态链，增加渗透力，将家电相关的房产、家居等领域资源整合起来。此外，在厂商和厂商、厂商和客户，以及厂商和消费者的沟通方面，未来的AWE 需要有更多的想法和活动。