新常态下创新发展——记第十五届中国顺德国际家用电器博览会

本刊记者 于璇

天公作美，2015 年8 月20 日，第十五届中国顺德国际家用电器博览会（以下简称顺德家电展）在艳阳高照下拉开帷幕。素来热闹的顺德家电展没有耗时耗力地举办了往届那样锣鼓喧天的开幕式，但3 天展期内，参展企业为观众展示更多的则是家电行业在新常态下的理性回归。

新鲜血液注入

本届顺德家电展由广东省佛山市顺德区人民政府、科隆展览（中国）有限公司、慧聪网联合主办。据主办方数据统计，此次展会有超过700 家参展商参与，展位面积达到5 万平方米，3 天展期内共吸引超过3 万名专业观众到场参观采购。这些数据与2014 年顺德家电展的公开数据基本一致。已走过15 个年头的顺德家电展近年来表现平稳，从侧面反映出家电行业发展的“新常态”。虽然整体规模较为稳定，但是此届顺德家电展与往届相比仍有较大变化。自2014 年慧聪网入驻后，为顺德家电展注入了更多的新鲜血液。

为了顺应市场需求，此届顺德家电展对展区进行了重新规划，较往届有较大变化。其中，1 号馆为品牌形象馆，众多国内外知名家电品牌汇聚于此；2 号馆为精品厨卫馆，主要展示厨卫产品；3 号馆为影音/ 健康家电馆，是此次展会颇具特色的展区，拓展了黑电领域，增加了展品的丰富度；4 号馆为综合馆，虽然是临时搭建的展馆，但是展商宣传热情很高；5 号馆和6 号馆为生活小家电和家电配套馆，多以标准摊位为主，汇聚了数量众多的中小整机企业和家电配套企业。值得一提的是，主办方此次较明显地加大了黑电领域的招展力度，可令顺德家电展的展示领域更加齐全，填补了此前黑电领域参展企业较少的空白。虽然未有知名消费电子企业参展，但仍是值得称道的全新开始。

从企业层面来看，往届非常稳定的参展商结构也发生了变动。顺德家电展素来是顺德、甚至广东本土家电企业集中展示的平台，美的、海信科龙、格兰仕、万和、万家乐、东菱、容声、康宝、威博等本土企业已经形成了稳定的品牌企业结构。然而，此届顺德家电展上，《电器》记者并未发现格兰仕、海信科龙、阿诗丹顿等本土品牌的身影。虽然对本土大品牌的缺席略感遗憾，但是惠而浦、德国凯驰等国际品牌和康佳等国内品牌的助阵，为顺德家电展带来了新意。从现场来看，惠而浦此次参展的展品主要是电热水器和净水器，并未展示白电产品。据惠而浦展位工作人员介绍，参展主要是为了招揽经销商，公司有意扩大这两类产品的推广范围。

多家参展企业负责人对《电器》记者表示，顺德家电展素来“接地气”，今年的展馆环境比去年好，没有那么嘈杂，其中，商务洽谈环境得到优化。“但是，由于行业整体不振，买家在签约时也比往届要更慎重。”事实上，《电器》记者发现，此届顺德家电展的现场比往届清净了不少，企业的展位宣传和巡场宣传也不似往届那么喧闹。

此外，作为国内重要的采购平台，顺德家电展在今年展会同期特别在4 号馆举办了“O2O 采购节”。据慧聪家电商城运营负责人介绍，慧聪家电商城在业内最先实践“O2O 采购模式”，旨在将线上产品搬到线下展示，实现线上线下协同运作，让行业买家和卖家享受专业、便捷的电商交易。

智能风潮

智能风潮同样席卷此届顺德家电展。“这个产品能用手机控制吗？”《电器》记者在现场多次听到观展的买家向参展商询问这一问题。记者发现，不少买家并不关心智能产品的工作原理，甚至没有耐心聆听展商工作人员的深入讲解，但他们对智能产品的关注度却非常高。

智能冰箱、智能洗衣机、智能空调、智能电视、智能热水器、智能吸油烟机、智能电饭煲??大有“无家电不智能”的趋势，几乎所有参展的产品类别，都有智能化产品亮相。从美的、万和、万家乐等龙头企业到二三线品牌，展商宣传智能产品的热情持续高涨。以沐克为例，《电器》记者刚到展位，工作人员就开始热情地介绍起被沐克称为“全球第一台智能恒温速热式电热水器”的产品。从智能控制到云端远程操作，这家在热水器行业绝非一线品牌的企业却已在智能化领域做得像模像样，在智能化道路上走得越来越远。此外，莱迪智能管家与威力吸油烟机的互动，同样吸人眼球。

值得一提的是，美的集团不仅带来多款智能家电，还设立了M-Smart 平台展示区，从模块到终端全景展示物联技术，让参展观众近距离接触未来的智能家居生活。这一区域也成为美的展位人气最旺的部分。

事实上，除了美的展示的M-Smart 智慧家居平台，机智云、云智易等主打云服务的企业也展示了自己的物联平台。机智云营销总监黄泳滨表示，除了海尔、美的等少数龙头企业，对于经营单一品类或研发实力较弱的家电企业而言，投入大把资金进行平台建设并不划算，机智云可以为家电企业提供物联网一站式解决方案，帮助这些企业实现设备接入、数据存储和分析等服务。

云智易同样是主打智能硬件一站式服务平台。据云智易商务总监姚泽鑫介绍，云智易是由易居（中国）控股有限公司投资并携手易居集团利用相关资源共同推出的智能硬件一站式服务平台，具有十余年的通讯领域服务经验，可以提供从设备管理到数据服务，从平台连接到营销运营的全面服务。

除了上述两个在家电业内已经颇具人气的云平台，赛蓝智能云、悟联云等企业同样带来了自己的解决方案。这些企业有一个共识：智能家电的未来，要依靠产业链上的企业共同努力，互联网企业希望能够帮助家电企业快速实现产品的智能化。

此外，智能模块、智能控制器等智能家电产业链上的企业也亮相此届顺德家电展。

产品微创新

厨卫电器和小家电，一直是顺德家电展的主打产品。往届总有某种产品表现抢眼，集成灶、榨油机等新兴品类都曾在顺德家电展掀起风潮。此届顺德家电展，在厨卫电器和小家电领域，并无表现突出的产品类别。但是，《电器》记者发现，在原有产品基础上，不少企业都在进行微创新，试图打造产品的差异化。

从深罩式到欧式，再到近吸式，吸油烟机的产品形变从未停止。在此届顺德家电展上，家家喜品牌展示了集成烟机。该产品将近吸式吸油烟机和橱柜合二为一，橱柜可以存放调料和厨具。大品牌的产品改造则更注重内在。例如，万和展示的中式厨房电器，就是根据中国人的烹饪习惯研发的特色产品。

近几年，集成灶市场发展低迷，就连在顺德家电展的曝光度都在降低，但今年似乎又有复苏之意。超帅集成灶有关负责人表示，前几年集成灶行业出现了一些安全事故，影响了产品的销售，但是通过企业的努力，目前集成灶技术日趋成熟，做到了彻底的电气分离。同时，《电器》记者发现，企业更加注重产品设计，笨重的集成灶变得轻巧很多，并融入了更多的时尚元素，如触摸控制等。

关于产品的微创新几乎随处可见。自动烤肉机、台面式小型消毒柜、声波美容沐浴器、迷你电饭煲、食物垃圾处理器等，虽然不少产品尚显稚嫩，前景不明，做工也不算精美，却反映出中国中小家电企业开始愈加重视创新。

此外，家电用配件企业的亮相，为观众呈现出更为完整的家电产业链。据《电器》记者观察，参展企业既有金笔、凯士士等知名企业，也不乏广东、浙江等地为数众多的中小配件企业。