洗衣机行业：结构调整正当时

本刊记者 尚海龙

2015 年1 ?7 月，洗衣机市场的同比正增长给低迷的白电市场带来一丝安慰。虽然市场增幅不大，但足以给企业注入继续坚持、向前的动力。2015 年9 月22 日，中国洗衣机行业高峰论坛在北京举行。《电器》记者从会上获悉，洗衣机市场在保持稳定增长的同时，产品结构、渠道构成等也在悄然生变。

多方助力增长

在整体市场低迷的情况下，洗衣机市场的逆势增长着实不易。据国家信息中心资源开发部副主任蔡莹介绍，2015 年1 ?7 月，重点城市市场的洗衣机销量为1410万台，同比增长4.11%；销售额为340 亿元，同比增长4.37%。《电器》记者注意到，洗衣机市场实现微增长是多方合力的结果。

首先，滚筒洗衣机成为市场拉升主力。国家信息中心数据显示，2015 年1 ?7 月，半自动波轮和全自动波轮洗衣机的市场规模均出现下滑，滚筒洗衣机的销量和销售额则分别同比增长12.12% 和10.09%。其次，洗衣机在三四级城市市场增速明显。《电器》记者从会上获悉，2015 年初至今，洗衣机在一二级城市市场增速与去年基本持平，三四级城市市场增速较快。其中，四级城市市场同比增长达到34.97%。值得一提的是，在传统优势区域市场如华北、华南和华东市场比重均出现下滑的情况下，华中和西部市场却出现增长。第三，变频产品和大容量产品的比重激增。据了解，目前，变频洗衣机的市场占比为33.17%，较去年同期提高近11 个百分点。在大容量产品方面，7kg 以上容量产品比重实现提升。值得一提的是，线上市场的快速发展，也促使了洗衣机整体市场不降反升。

线上风景独好

每每谈及线上市场和线下市场，人们往往会提到一句俗语“冰火两重天”。今年的洗衣机市场亦不例外。奥维云网（AVC）数据显示，2015 年1 ?8 月， 洗衣机线上市场零售量为399.6 万台， 同比增长80.9% ；零售额为53 亿元，同比增长87%。奥维云网（AVC）家电事业部研究总监赵梅梅分析认为，无论政策环境、社会环境，还是经济环境和技术环境，都助力着洗衣机线上市场的迅猛发展。

据了解，2015 年上半年，洗衣机线上市场的销量占比为20.2%，仅次于彩电成为线上销量占比第二高的大家电。随着洗衣机厂商与线上渠道合作的不断深入，线上市场形成了一道独有的“风景”。目前，洗衣机线上市场已经开始扭转“低价”局面。奥维云网（AVC）数据显示，2015 年1 ?8 月，线上市场滚筒洗衣机占比持续提升，零售量市场占比超过30%。同时，洗衣机线上市场产品均价有所上升。此外，波轮洗衣机市场容量段结构上移，主销容量段移到5.1 ?5.5kg 和6.6 ?7.0kg ；滚筒洗衣机市场同样向大容量迈进，容量段为5.6 ?6.0kg的主销产品市场占比下降，容量段为 6.6?7.0kg 的产品市场占比上升。值得注意的是，在线上市场，移动端的销量增长迅猛。

性能标准正在修订

“修订后的性能标准或将带动洗衣机整体价格上涨，进一步打击假冒伪劣产品，促使高端产品发展和产品健康化。小型洗衣机和双桶洗衣机的价格可能会下降。”谈到正在修订的洗衣机国家标准GB/T 4288《家用和类似用途电动洗衣机》，中国家用电器研究院副总工程师鲁建国如是说。

据他介绍，洗衣机性能标准修订内容主要包括，增加了如微型洗衣机、高滚筒洗衣机等产品定义，增加洗涤桶容积标识增加漂洗率测试方法拟采用标准样失重法测量标准洗衣粉（洗涤剂）配方调整进一步规范羊毛洗涤方式考虑增加丝织品洗涤试验方法及考虑增加与健康相关的内容。这些内容仍在讨论中。据介绍，相关部门计划于2016 年6 月形成报批稿。“2016 年12 月，国家标准化管理委员会或将批准发布该标准，2017 年上半年将开始实施。”鲁建国说。