投资“洋品牌”

面对国内外知名品牌彼此间的悬殊价格，近年来国内“假洋品牌”泛滥成灾，一些不法商贩看准了这一庞大市场，大肆利用我国政府对知识产权保护监管的缺失，使大批“假洋品牌”迅速占据了国内市场的每个角落，长期侵犯着国外“洋品牌”的知识产权及国内广大消费者切身利益。

文/ 林迪慧

在如此混乱的市场下，3 月30 号，居然之家在意大利驻华大使馆宣布，联手蓝色早晨、北京国际设计周共同组建国内首个国际家居品牌中心。在不久的将来，进口家具产品难分真假、品牌优劣不明、价格飙升不止等行业乱象有望得到遏制。

达芬奇的科普

2011 年7 月据央视《每周质量报告》报道，国内知名高端家具品牌达芬奇并非为其宣称的“意大利原产”，其旗下部分家具在广东东莞贴牌加工生产，涉嫌伪造产地。

后来的事实证明，达芬奇有冤屈的成分。因为它的进口商品手续是齐全的。即公司既代理原产地为欧洲的家具，同时也经营自有品牌。其自有品牌商品原产于国内，运到深圳口岸出港，然后再运回上海入关，于是这些家具就有了全套进口手续。甚至其部分产品连境都没出，只是在保税区待了一段，又转了回来，摇身一变也成了国外生产的“洋品牌”。

达芬奇在这起风波中蒙受了巨大的损失，声誉扫地，达芬奇成了造假的代名词，其产品销售一落千丈，早已筹备完毕就待年底上市的计划被无情中止——按相关法律规定，拟上市公司一旦出现重大负面新闻，将中止其上市计划。

而达芬奇事件也给广大消费者做了一次全面科普，从此大家都知道，那些标着外文的洋品牌未必都是高大上，也有可能出自南方的手工作坊。政府鼓励企业走出去

阿兰? 德波顿在《身份的焦虑》中说，在现代社会人们仰仗着外界对自己的看法以达到自我感觉良好，这是一种心理需要，但是对这一需要大家都秘而不宣，以免被视作庸俗势利之徒。现在，当一些“假洋货”暴露在大庭广众之下，曾经试图以此证明自己的那种秘而不宣的心理需求，会不会隐隐作痛？

中国政法大学知识产权研究所副所长李祖明告诉记者，出于发展民族产业的目的，我国政府鼓励企业到海外商标注册。

应当说中国政府是鼓励企业，中国企业到国外去注册品牌，或者说注册商标，因为我们鼓励企业参与国际竞争到国际市场去竞争，那么就应当到相关的国家去注册相关的商标，这样就可以使自己的产品在国外销售，在国外竞争的时候得到有效的保护。

李祖明博士人为，鼓励走出去的不仅是商标，而是一种在海外的竞争力。但是现状却是，众多的中国企业进行了海外注册之后，根本不在海外经营，而是拿回国内进行包装宣传，生产、销售等主要环节仍然还在国内，这种走出去实际上是为了卖回来。

这种做法可能有一些经营上的问题，比如说我们国家鼓励企业到国外注册的商标，其主要目的是鼓励这个企业到国外市场上去竞争，利用已经注册的商标保护自己的知识产权，但如果说这个企业已经在国外注册了商标，而这个商标又不在国外使用，那么实际上是一种浪费。

品牌中国产业联盟秘书长王永向记者解释，有些搭洋车的方式也不失为一种品牌建设的巧妙手段。“品牌不仅是区别于其他同类产品的名字，它包含了产品的定位、包装，甚至宣传模式。例如，即使是中国人在本土开日本料理店，也要尽量起个有日本韵味的名字，装修风格也要偏向于日式。叫‘黄土高坡日本料理’肯定不利于吸引顾客。”

而对于一些企业经营者来说，他们应该思考的是，如何搭车洋品牌消费者才会认可，而如果营销的“度”把握不好，消费者则会产生抵触。

国际家居品牌中心成立

据了解，新组建的国际家居品牌中心集中了国内渠道、经销商、设计的最佳资源。其中，居然之家成立于1999 年3 月份，是中国家居建材流通领域第一服务品牌和国际知名商业零售机构，在全国拥有近90 家门店；蓝色早晨是国内著名的国际家居品牌代理机构，旗下有20 多个国际一流家具品牌；北京国际设计周则作为世界公认的40 个国际设计活动之一，与融汇顶级设计理念的米兰设计周互为姊妹设计活动平台。

据北京国际设计周组委会办公室副主任曾辉介绍，新组建的国际家居品牌中心将与意大利行业协会进行合作，帮助中国代理商、投资机构筛选优质厂商，选择具有深厚历史、国际市场经验的品牌与企业进行投资，促进国内优秀的“代理商”过渡成“投资者”和“拥有者”。 与此同时，国际家居品牌中心还将建立一种品牌筛选机制，对国外品牌的历史、品牌价值、产品线、生产工艺、工作团队等调研，为中国高端消费市场寻找真正适合引进的进口家居品牌。

蓝色早晨总经理刘万友也是北京家居行业协会进口家具委员会会长。他表示，国际家居品牌中心将帮助经销商寻找最有历史沉淀的意大利家具品牌，并绕开多重经销渠道，直接与厂家进行对接，大大降低价格。同时，经销商直接和厂家合作还杜绝了市场上盛行的“假洋鬼子”现象，让国际家具品牌具有真正的含金量。

国际家居品牌中心成立后的首项举措是，通过居然之家的召集，组织60 名实力经销商组成采购团参加今年4 月举行的米兰家具展。这是有史以来与产业结合最紧密、规模最庞大的家居采购团，部分经销商可能与优秀的意大利设计品牌厂商直接签订采购合同，“采购”到纯正的意大利家具品牌。

有业内人士指出，针对目前国内进口家具品牌乱、要价高的现状，该中心能够起到对品牌的过滤作用，并且能够降低高昂的渠道成本，让消费者以更低的价格享受到更高品质的意大利家具。与此同时，随着此类进口家具品牌的进驻中国，进口家具市场也将得到净化，国内家具产品也将受到更大的挑战。“在现在的价格体系下，他们必须更加注重设计含量，否则就没有市场竞争力了。”业内人士说。

盘点那些披着“洋皮”的国货

香武仕音响——本土产品戴皇冠

香武仕音响产自广东省东莞卢村，但是装上货船到公海转一圈后，就摇身一变成了“拥有70 年历史，具备象征丹麦王国最高品牌嘉奖的”皇家哥本哈根标志品牌。2002 年央视3.15 晚会对其真是身份曝光后，在国内引起巨大反响。

尚高卫浴——总部在德国？

尚高卫浴在广告中所宣扬的“德国总部”，其实只是产自佛山的国产货，意大利设计团队也纯属虚构。

欧典地板——真的很德国？

“欧典地板，真的很德国”这则广告大家是再熟悉不过的。自上市起，欧典地板就一直标榜自己是德国血统，当央视“3.15 晚会”爆出欧典地板根本不是“德国制造”，而是由吉林森工产品贴牌而来时，“高贵”形象轰然倒塌。

罗莱家纺——旗下尚玛可被指假洋品牌

罗莱家纺下属品牌、号称20 世纪最有代表性之一的法国时尚品牌SaintMarc“尚玛可”的床品设计被指几乎都是翻版改抄欧洲或韩国品牌的设计……此品牌乃罗莱家纺自己下的“蛋”。