“三鹿”商标以有机粮身份重出江湖

新闻影像

2013年11月22日～26日，在浙江省举办的农博会上，一家销售有机粗粮摊位上的巨大“三鹿”标志煞是夺人眼球。该“三鹿”全称是浙江三鹿实业有限公司（简称浙江三鹿）。从其公开资料来看，其生产的是有机米面系列产品，创建时间为4年。跟原来的“三鹿”相比，除了保留有“三鹿”的名字和Logo外，浙江三鹿几乎脱胎换骨。

浙江三鹿重出江湖，不仅引起参加农博会的消费者的好奇心，更引来众多媒体的关注。部分报道摘录如下：

报道1:2009年5月12日，……最受关注的“三鹿”品牌及相关保护性商标以整体打包的方式售出，起拍价为700万元……最终，被56号女性买家以730万元的价格竞得。媒体对这名买家的身份和商标拍得后的用途相当好奇。但是，拍下“三鹿”品牌的竞标者表示“不希望媒体过多关注”，签署完成交确认书后即匆匆离场。

报道2：拍下“三鹿”品牌后，时隔4年，浙江三鹿再度将其推向市场。

报道3：浙江三鹿透露，当年竞拍购得“三鹿”商标，经过几年的研发筹备，主打有机粗粮系列已经上市。分析师认为，企业此举可以借三鹿品牌知名度……

法眼聚焦

抛开重出江湖的“三鹿”前景如何，不加点评。在此，只评说众多媒体的相关报道。

在相关报道中，只要提及“三鹿”，后辍的不是“商标”就是“品牌”，甚至出现二者混用的情况。那么，商标和品牌是一个概念吗？非也。二者是既有联系又不完全相同的两个概念。商标是商品生产、经营者用来标明自己的商品、区别他人同类商品的标志。商标分为注册商标和未注册商标。按照规定，这两种商标在我国都可以合法使用，但法律对注册商标的保护力度要高于未注册商标。通常所说的“商标”，其实大多是指注册商标。相对于商标而言，品牌是一个更加宽泛的概念。我国《商标法》中并没有对品牌的明确规定。一般来说，品牌是指社会公众对某一企业及其产品、服务、品质、理念等所形成的综合性认知和评价，是一种代表企业及其产品、服务独特形象和信誉的无形资产。企业所使用的商标通常是其品牌的重要组成部分，但并不是全部。所以，在说到当年“三鹿”拍卖或转让时，应该是“商标”，而不是“品牌”。

再说一下商标转让。按照法律规定，注册商标可以通过合法程序进行转让并继续使用。即使某一商标此前曾使用在问题商品上，造成过不良的社会后果和影响，也并不意味应当从法律上禁止该商标的使用。涉事的商标只是一种商业标志，并不因产品出现问题而同样具有“原罪”。就像当年三鹿奶粉事件影响十分恶劣，但并不影响“三鹿”商标的拍卖和使用。

此外，企业在收购注册商标后，应当在经营活动中依法规范使用，包括不得对该商标进行擅自改变，不得超出该商标原有的核定使用商品范围进行使用等。如今，“三鹿”以有机粮的身份出现，就有人质问“三鹿”能生产有机粮吗？这个问题，必须看浙江三鹿所拍下“三鹿”商标的核定使用商品范围是否包括有机粮。如果其范围包括有机粮，那么，浙江三鹿当然可以在有机粮产品上使用；如果不包括有机粮，那么，浙江三鹿要改变该商标的核定使用范围，必须重新申请注册了。

（感谢北京市海淀区人民法院杨德嘉法官的法律支持）