江西铅山畲族文化旅游资源开发探析

　　一、江西铅山畲族文化旅游资源开发现状

　　（一）资源概况

　　畲族是一个历史悠久的民族，有着自己鲜明的文化特征。大分散、小聚居是该民族的一大特点，大致分布在江西、福建、浙江、安徽和广东一带。江西畲族人民主要生活在铅山县，约3000人。江西铅山畲族文化旅游资源赋存良好，彰显民族特色，具有良好的旅游开发价值。文学艺术资源有畲族山歌《高皇歌》、民间故事、绘画等；服饰文化以苎麻纺织，黑蓝色为主，最出名的为“凤凰装”工艺技术中彩带、斗笠、刺绣十分精湛；畲族舞蹈多与祭祀、驱邪有关；传统体育活动多样，包含武术、“打尺寸”、竹林竞技、骑“海马”等；民俗节庆颇具风情，主要有三月三、会亲节、封龙节、招兵节等。

　　（二）开发现状

　　近年来，铅山县政府意识到了民族文化旅游资源开发的重要性，着手对畲族文化遗产进行大量整理，创造出众多富有畲味的文艺佳作。同时，政府开始改善投资环境、建立精品新村、创建生态畲乡，并通过各种宣传教育，提高畲民保护本土文化的意识。目前铅山畲族文化绿玉資源开发主要呈现以下三种模式。

　　1.自然原生型

　　着眼于满足游客都欣赏原生态民族风情的需求，开发过程中保留了原生态的畲族文化村，给游客展现了原汁原味的畲族风情。

　　2.复古再现型

　　畲族文化中很多神话传说故事、民间文学作品、古建筑、古村落、社会工艺等，通过建立博物馆，向参观游客传达畲族先民过去的生活，加深游客对畲族文化的了解。

　　3.开发保护并重型

　　由于畲族当地经济落后，地势偏僻，交通不发达，所以在开发过程中，尽力突出了保护的重要性，坚持可持续发展战略，既能有效传承畲族文化，又发挥对当地的经济价值、社会价值和生态价值。

　　二、开发存在的问题

　　（一）旅游产品缺乏创意

　　铅山畲族旅游资源开发过程中，存在盲目跟风模仿现象，缺乏民族特色，旅游产品缺乏内涵与创意，不仅造成当地经济资源的浪费，还大大降低了旅游者的旅游期望。

　　（二）环境问题日益严重

　　铅山畲族生态民俗旅游资源的开发，虽然能取得一定的经济效益，但掠夺式、粗暴式的开发造成畲族当地很多资源遭到破坏，较大程度上抑制了畲族聚落旅游的发展。另外，部分旅游者素质修养不高，乱摘花草、随处刻字等行为，对畲族旅游资源永续发展构成威胁。

　　（三）高素质旅游人才缺乏

　　现阶段，畲族旅游开发的层次较低，专业管理人员以及优秀的导游服务人员缺乏。由于当地的经济落后，很多居民文化水平较低，没有机会接受旅游服务的专业培训，并不能够为游客提供高质量的服务，因此，如何培养本土人才和引进外来专业人才，对畲族文化旅游资源开发和景区提升尤为关键。

　　三、开发对策

　　（一）加大对外宣传力度

　　铅山畲族部落地势偏远，一些特色文化流传度不高。因此，加大畲族文化在国内外的知名度，不仅对吸引旅游者有很大的帮助，而且有利于开拓铅山的旅游市场，加速旅游业的发展。就国外而言，比如日本、韩国、泰国等地区，离我国距离近，且对中国文化具有强烈的好奇心，针对该国家，加强对畲族文化的宣传力度，使其成为重要的海外市场。就国内而言，应积极参加旅游交易会，目的地推介等扩大畲族文化影响力。

　　（二）坚持品牌战略

　　发展畲族旅游资源，应重点着手打造特有的旅游品牌，加强品牌意识，深入挖掘产品的内涵，提高产品质量，塑造国内一流文化品牌。旅游开发者可以根据畲族各个村落差异，建立特色畲乡村寨，将民族文化打响。如依托畲族文化主打“畲族文化园”牌，举办畲族文化节，增强游客参与度；“畲味家园”通过邀请长期居住在都市的游客近距离和畲民相处，体验畲族人的手工技术，舞蹈祭祀，体育活动等，品尝畲族的特色风味，学习畲族传统地方菜系，以满足旅游者不同的体验。

　　（三）重视人才培养

　　开发旅游文化资源，人才市关键，应强化人才队伍体系建设。首先，发展教育，提高当地畲民的文化修养。发挥畲民在旅游开发过程中的原住民作用，使其从中获取经济利益。其次，培养专业的旅游管理人员才。大胆引进有潜力的人才，通过选拔、培训、测试等各种方式，加强对景区管理者能力的不断提升。最后，打造专业的导游服务人员。导游是游客和旅游地连接的桥梁，导游不仅带领游客踏进景区，也要向游客传达畲族文化精神。

　　许雅雯等（作者单位：上饶师范学院）