承德休闲体育旅游产业开发的SWOT分析

李晓亮，刘宗梅

（河北民族师范学院 体育系，河北 承德 067000）

摘 要：本文通过文献资料法、调查法对休闲体育旅游的概念进行了界定，对承德市开展休闲体育旅游的必要性进行分析，同时对承德市休闲体育旅游开发进行SWOT分析，认为承德市开发休闲体育旅游产业具有诸多优势，但同时也面临着一定的威胁，希望通过本研究可以为承德市休闲体育旅游产业的发展提供一定的参考.

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关键词 ：承德；休闲体育旅游产业；SWOT分析

中图分类号：F592文献标识码：A文章编号：1673-260X（2015）04-0140-02

1 休闲体育旅游概念的界定

1.1 休闲体育的概念

对于休闲体育概念的界定现今在学术界仍未有被广泛认可的权威性概念，各学者均从不同的角度对休闲体育的本质与内涵进行剖析，提出各自的观点，李相如认为休闲体育的基本属性为时间的自由支配性、参与的自觉自足性、体验的直接或间接性[1]；詹华宁认为休闲体育就是可以形成人为之“人”的体验的体育活动[2]；周爱光认为休闲体育是以体育为手段所进行的休闲[3].纵观上述概念的界定均从休闲体育时间支配的自足与自由性、参与的自主性、活动的娱乐与兴趣性、活动心态的非功利性、强度的舒缓性、活动体验的身心合一性、活动形式的多样性等休闲体育特征出发[4]，进行相应界定的.结合上述因素，我们认为休闲体育是以体育活动为形式、追求本我的社会休闲活动过程.

1.2 休闲体育旅游的概念

要了解休闲体育旅游的概念，就必须弄清楚“体育休闲”与“旅游”的内涵，“旅游”在辞海中的释义为：旅行游览、谓长期寄居他乡[5].其本质为人们追求高品位的生活与享受，其形式多种多样，其目的是为了身心放松、休闲、娱乐.“休闲体育”与“旅游”具有高度相似的目的性，两类社会活动过程的交融形成了现今的休闲体育旅游.时下我们将休闲体育旅游的概念界定为：以休闲体育为活动形式，以身心放松、休闲、娱乐为目的的旅游过程.

2 承德发展休闲体育旅游的必要性

承德市近年来提出了打造国际旅游城市的口号，从市旅游局获悉，2013年承德市旅游业产值260亿，旅游业是承德市的支柱产业.承德市旅游资源丰富，现已开发的旅游资源主要包括以下几方面：（1）文物古迹游，包括避暑山庄及外八庙寺庙群、魁星楼、双塔山等；（2）自然风情游，包括围场坝上草原、丰宁坝上草原、雾灵山风景区等；（3）养生休闲游，包括围场县巴尔图温泉度假村、隆化七家温泉等；（4）民俗文化游，包括平泉县契丹文化遗址、丰宁满族自治县满族文化活动等；（5）佛教文化游，包括外八庙寺庙群.通过对承德旅游资源的分析可以发现，承德市旅游产业构成较为单一，内涵文化缺失，尤其是缺乏休闲型、参与型、娱乐型的高端产品，承德的旅游业多年来一直停留在一季游、观光游上，无法更上一层楼，并不符合承德市构建国际旅游城市、加速旅游业发展的需求，因此要丰富承德市旅游产业结构，在承德市开发新生旅游产业，完善承德市旅游产业结构，加速承德市旅游产业发展.

休闲体育旅游是近年来兴起的新兴旅游项目，是随着生产力提高、人们闲暇时间增多、经济收入增长、人本价值重拾的大环境而逐渐成长起来的，休闲体育旅游项目较多，多借助自然资源开展，如：攀岩、涉水、远足等，承德市地处冀北山地、四周环山，属丹霞地貌，海拔2000米以上的山峰10座，具有丰富的山林资源、优质的空气资源、健全的体育设施资源，加之承德市在旅游业界的品牌效应，上述因素均为承德市开展休闲体育旅游开发提供了良好基础.

3 承德休闲体育旅游开发的SWOT分析

3.1 优势分析

3.1.1 地域优势明显

承德市地处塞外边陲，被称为“紫塞明珠”，因其地理位置的特殊性，成为了京北地区重要的交通枢纽.承德市距离北京市区200公里，建有环线高速及通往北京、唐山、秦皇岛、赤峰、朝阳等地的“两环十射”高速公路网，通往北京、沈阳等地的“一环八射”铁路网，民用航空机场正在建设中，游客至承德旅游交通便捷，避免了长时间旅行产生的疲劳，便捷的交通也极大地激发了游客赴承德旅游的热情.

3.1.2 自然资源丰富

承德地处河北省东北部、四周环山，来自蒙古高原寒流受到山脉阻隔，故冬季气温较其他同纬度地区高；夏季无炎热期，雨量适中，天气清凉，是旅游避暑胜地.承德市休闲体育旅游资源丰富，市区有双塔山、鸡冠子山、僧官帽山、大孤山等山脉连绵，山地林地资源丰富，森林覆盖率达到55.8%.承德市各区县均具有独特的自然资源，如丰宁坝上草原、白云古洞及海拔超过2000米的高山10座；兴隆雾灵山；围场坝上草原；隆化温泉；滦平金山岭长城等.上述自然资源为休闲体育旅游提供了开发基础.

3.1.3 城市定位契合

承德市休闲体育旅游的开展是和承德市城市发展定位完美契合的.自2005年以来承德市提出了围绕“大避暑山庄”，将承德打造为“京北通港枢纽、旅游文化名城、山水园林城市、特色产业强市”的发展战略，坚持走精致、独特、典雅、生态、宜居、宜游的城市建设之路.开发体育休闲产业，能够加快承德市旅游文化内涵建设，使承德市休闲体育产业加速发展，进而促使承德市旅游产业种群丰富、结构合理、相互补充、相互促进、协调发展.

3.2 劣势分析

承德市休闲体育旅游产业起步较晚，与全国休闲体育旅游行业发展现状及趋势对比相对滞后.主要原因在于以下几方面：（1）大避暑山庄战略下的承德旅游产业被文物古迹游占去了众多资源，导致其他旅游产业发展受阻；（2）体育休闲旅游基础薄弱，未能引起人们高度关注，导致资金投入力度较小；（3）体育休闲旅游产业时令性缺陷，目前承德市体育休闲旅游产业多在春夏秋三季开展，受天气影响，冬季项目较少，严重影响休闲体育旅游产业结构健康发展；（4）承德市虽具有优秀的休闲体育产业资源，但总体开发尚属起步阶段，须加强休闲体育设施建设，满足休闲体育发展需求.

3.3 机会分析

3.3.1 政府大力扶持

承德市政府注重承德市旅游产业发展，在旅游产业发展上给予大量的资金及政策支持，为拓展旅游产业种群，实现旅游产业二次增长，保持承德旅游产业健康发展，2009年承德市政府提出了重点建设休闲旅游产业计划，努力将承德打造为休闲度假圣地，近五年承德市投资503亿元、建设76个旅游项目，其中承德皇家奥林匹亚体育文化休闲产业园区是北京海航置业有限公司投资103亿元建设的旅游地产项目，由高尔夫球场、别墅、滑雪场、跑马场等多个子项目组成，围场皇家体育休闲基地项目总投资23亿元，是承德市旅游产业重点建设项目之一.兴隆县国际体育休闲公园项目现已开工建设，预计总投资30亿元.上述项目的建成，为承德市休闲体育旅游产业发展提供了契机，能够切实促进承德休闲体育旅游产业的加速发展.

3.3.2 避暑山庄品牌效应

“一座山庄、半部清史”，避暑山庄的历史文化成就了当今的避暑山庄旅游热潮，承德也由此成为国内外旅游胜地.承德是全国“重点文物保护单位”，文物文化遗存资源丰富、种类齐全、分布集中且保存完好，尤以清代皇家园林和全国现存最大的皇家寺庙群而著称于世.承德是“全国首批24个历史文化名城”、“中国首批44家风景名胜”、“中国十大风景名胜”、“中国旅游胜地四十佳”、全国首批“十大文明风景旅游区示范点”、“感动世界的中国品牌城市”、“中国优秀旅游城市”、“中国特色魅力城市200强”、“全国社会治安综合治理优秀市”、“国家园林城市”.1994年，联合国教科文组织将其列为“世界文化遗产名录”.以上荣誉已经成为承德旅游品牌，能够有效驱动游客赴承德游玩.

3.3.3 科技服务支持

2014年承德市、河北民族师范学院、河北旅游职业学院、承德市体育局与首都体育学院开展了“建立京津冀一体化体育发展协同创新中心”合作项目，依托首体在体育教育、体育产业、体育赛事、体育管理、科学健身产品研发等方面的科研优势，结合承德在休闲体育、体育旅游和高端体育产业发展方面的需要，双方联合组织科技攻关与服务团队，合作开展休闲体育、赛事运营、体育养老养生产业、跨学科多领域应用等相关领域的科学研究，探索“产、学、研、用”合作机制.

3.3.4 人才保障支持

河北民族师范学院目前是承德市唯一一所具有体育专业的高等院校，每年培养大量的本专科学生，2014年社会体育指导与管理专业开始招收本科学生，休闲体育已经被确定为社会体育指导与管理专业的培养方向之一，将为承德市休闲体育旅游发展提供强大的人才支撑.河北民族师范学院体育系现已准备申请休闲体育本科专业，届时将为承德市休闲体育发展培养更为专业的人才.

3.4 威胁分析

国内旅游市场竞争惨烈，尤以新生旅游项目更为突出.休闲体育旅游是在我国经济、社会、文化高度发展的过程中，因大众需要而产生的，全国各地都在积极发展休闲体育旅游产业，想要在全国众多的休闲体育旅游城市或景点中处于领先地位较为困难；加之承德市地处北方，时令性缺陷明显，休闲体育旅游项目互补性不强；缺乏文化内涵丰富、独具特色的休闲体育旅游项目；毗邻北京市、天津市等国内特大型城市，必然对承德市休闲体育旅游带来竞争与压力.上述因素都在一定程度上威胁着承德市休闲体育旅游项目的开发与开展.

4 结语

旅游业作为当今世界一大朝阳产业，其重要性已经越来越受到社会大众的广泛认同.[11]承德市开展休闲体育旅游是必要的，具有可操作性，且优势明显，但同时在开展休闲体育旅游产业的过程中，也存在着一定的威胁.承德市开发与开展休闲体育旅游产业，应根据自身的优势，开发独具特色的休闲体育旅游项目，创立承德市休闲体育旅游品牌，以适应休闲体育旅游产业火爆的市场竞争，更好地促进承德市休闲体育旅游产业的健康、有序开展，完善承德市旅游产业结构，促进承德市经济社会稳步发展.

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参考文献：

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（2）詹华宁.休闲体育内涵辨析[J].体育学刊，2011，18（8）：38-41.

（3）周爱光.体育休闲本质的哲学思考[J].体育学刊，2009，16（5）：1-6.

（4）肖焕禹.休闲体育的演进、价值及其未来发展取向[J].上海体育学院学报，2010，34（1）：6-11.

（5）夏征农.辞海[M].上海：上海辞书出版社，2003.

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