旅游景点业和动漫业的产业融合与发展

程雯雯

（巢湖学院 艺术学院，安徽 巢湖 238000）

摘要：旅游产业和其他的一些传统产业不一样，旅游产业更多表现的是需求导向而不是生产导向，旅游产业的界定角度是需求角度，正是受到这种需求串联特点的影响，让旅游产业表现出很强的渗透性功能，同时在另外一个方面证实了旅游产业具有和其他产业融合的自然属性.旅游产业在各个角度层面积极的加入到其他产业完成对接，其在产业边缘地区萌发出了各种全新的旅游产品与服务表现形式，用行业实践的方式达到产业丰富产业融合的目的.动漫产业对旅游产业进行了丰富与扩展，而旅游业也延伸了动漫产业的发展空间，二者之间的融合实现了竞争优势提升的目的.文中首先简述了旅游产业与动漫产业的内涵，并就二者的融合形式做了论述，对推动二者市场融合也提出了几点建议.

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关键词 ：旅游产业；动漫产业；产业融合

中图分类号：F592.99文献标识码：A文章编号：1673-260X（2015）05-0147-03

社会经济不断发展的过程中，消费者的需求也呈现出多样化与个性化的表现趋势，一些性质完全不同的产业开始了跨界发展，彼此从相互分离逐步走向互相融合，产业间本身清晰的界限也变得模糊起来，一种全新的产业模式出现在大众视野，即产业融合.产业融合开始于信息产业，可是此种现象的出现并不是单纯的限制在信息领域之中，一些发达国家，其金融业、物流业、传媒业和服务业等其他领域也都相继出现产业融合的情况，受到产业融合大环境的影响，旅游业跨界发展的模式已经初见端倪，很多的新型业态出现，例如文化创意旅游、会展旅游与医美旅游等等，各种新型旅游企业的组织结构不断更新，多元化综合化的旅游系统集成商也相继出现，这些现象的出现表示的都是旅游产业延伸、渗透到其他产业[1].

1 旅游产业和动漫产业表现内涵

1.1 旅游产业

旅游产业有丰富的表现内涵，在传统的六要素理论中认为，旅游产业的六要素组成分别为“吃、住、行、游、购、娱”而构成的一种产业群，旅游产业的构成便是经营这六要素的企业.可是因为旅游产业有极高的融合性特征，因此使用传统的区分方式划分旅游产业，对其发展是十分不利的，所以需要不断的扩大旅游产业的内涵，形成全新的“旅游大产业”以及“泛旅游产业”等概念.

1.2 动漫产业

动漫产业的存在核心与发展动力为创意，其成立在动漫文化产业的基础之上，盈利模式为版权特征，在影视、网络、音像以及书籍出版物等行业方面均有涉及，是一种现代文化产业表现模式，在创意产业中，动漫产业以典型代表的形式存在，其对现代社会造成的影响作用是广泛且深刻的.在动漫产业中包含的动作有动漫图书、音像制品以及电视、电影、舞台剧等产品的产品，另外游戏、玩具、形象服装等都是其动漫产业的周边的衍生商品.

1.3 旅游产业和动漫产业

动漫产业也被叫做ACG产业，其属于本世纪最新的朝阳产业，最近几年动漫产业在市场娱乐经济中表现出巨大的占有率，动漫产业因为突出的视觉表现魅力、多元化的运行模式以及附属的衍生产品，已经为美、日两大动漫产业发展巨头带来了超过百亿美元一年的收益额.依照有关统计资料显示，早在2004年，全世界范围内核游戏、动漫有关的衍生产品产值就在5000亿美元以上，动漫产业融合至旅游产业，美国的华特?迪士尼公司便是其中的典型代表，全世界目前有5个迪士尼主题公园，还有一个在建，迪士尼主题公园以迪士尼经典动画形象为主，如童话般为人们营造一种美丽、奇妙、梦幻的城堡，每年的收入在300亿美元以上，人们对于动漫市场的需求包含到了整个的动画电影电视、漫画书籍、动漫光盘、电子游戏等各种附属衍生产品，已经在世界范围内组成了一个巨大的盈利市场[2].

2 当下旅游产业和动漫融合融合发展的基本呈现模式

现如今世界范围内旅游产业与动漫产业之间的融合发展模式，主要呈现出五种表现类型，分别为动漫乐园、景点动漫化、产业园区动漫画、动漫节日以及动漫博物馆等.

2.1 动漫乐园模式

其中的典型代表是迪士尼主题公园，迪士尼主题公园是美国迪士尼集团收割动漫产品之后的优秀衍生代表，其经营模式、发展模式与盈利模式等都是得到了业界的高度认可的，从此开始，牵动国内童话动漫旅游产业的开始从简单的模仿与重复建设的误区中走出，抛弃了传统的“西游记宫”、“大观园”等一些简单重复的著名场景再现的发展道路，而是走进了旅游文化创意发展产业的运行道路之上.在这之中童话梦幻色彩最突出的便是香港的海洋公园，这是我国唯一一个上榜《福比斯》前十的主题公园.

在研究了迪士尼主题公园的运营模式之后，可以发现其之所以能够成功，不但是受到了迪士尼优秀动漫作品的影响，而且也对迪士尼公司当中的整个产业链当中的各个环节内涵实现了丰富，基本上其中的每个环节都是朝着极致完美的道路前进.举个例子，其在建园的时候，尽可能的呈现逼真的场景，让顾客能够在园内游览的时候体味身临其境的感受，并且园内的设计与服务创新也做了最充分的准备.除了我们看到的瑰丽的主题乐园，在地下看不见的地方也建设了同样大小的地下通道，以便于食物与产品之间的流通运输，最大程度的避免了因为流通运输而对园内的景观造成的不良影响，除此之外，园内的服务人员也会积极的为每一位顾客服务，让顾客感受到欣慰与亲切的游园体验[3].

2.2 旅游景区动漫化

旅游景区动漫画主要分成了以下几种模式：（1）动漫作品和景点实现同期同步开发，举个例子，著名的天畅科技网络公司在《大唐风云》游戏的开发过程中，融合进了浙江丽水地区的一个旅游景点，将此景点虚拟化做成一个网络游戏景点，加入到游戏之中，这一举动不但让网游更加真实，也加大了游戏迷们到此处真实景点游览的数量；（2）景点再现动漫作品组成模式，例如杭州的著名景点宋城就曾经与知名的网络游戏供应商盛大网络建立起良好的合作关系，其将盛大旗下十多款著名的网游产品全面搬上至宋城，并且对其中的景点做了重新的设计改造，在当年七天“黄金周”的时间内，宋城景区就迎来了超过35万次的人流与1800万元的景区门票收入；（3）景点和动漫的松散结合模式，例如郑州国家动漫基地每年都会定期的进行cosplay大赛的举办，以此举吸引游客.绿博园开办了“植物大战僵尸”动漫区，让游客在游戏中扮演各种角色，例如豌豆射手、窝瓜、西瓜投手、闪电芦苇等植物以及可爱的卡通僵尸，并且参照一定游戏规则让游客能够玩乐于其中.

可是这种运行使用模式，有一项明显的问题便是无法确保旅游产业和动漫产业之间和谐发展，举个例子，著名的《印象西湖》只是将其发行圈限在了实景演出与音乐光碟发售的范围圈子之内，除此之外，因为每种产品都难以有长期的生命力，动漫产品也是有自身的生命周期的，一旦动漫产品的生命周期走进衰弱时期，必然会使得旅游行业发展走向茫然期，这些还需要后续的深入研究[4].

2.3 产业园区动漫化

动漫的产业园区是以动漫产业集聚区的形式存在的，其中包含的内容有动漫产品的创意、脚本、设计、制作、灯光、特效、发行、营销等各个方面的工作.对影迷来说，其不但希望能够看到动漫作品，还希望看到另外的呈现方式与后期的一些制作，这些对动漫迷而言，是有极大的吸引力的.在产业园中会专门设立旅游接待单位，让消费者得以亲临其中体验.当前我国还没有有关的产业园区动漫化产品，世界范围内的各种关联性的典型场所包括了美国的好莱坞、我国的横店影视城与怀柔影视基地等等.国内动漫迷的数量不断增加的过程中，这种模式的发展潜力也是不容忽视的，我国杭州、长沙、北京等地区都开始在自己的城市准备动漫产业园区的建造，而怎样在激烈的市场竞争中占得首发先机是十分重要的.

2.4 动漫节日

在我国杭州举办的中国国际动漫节已经成功举办了十届，于每年的4月拉开序幕，动漫节同样是杭州建设中国“动漫之都”的一项重要执行措施，动漫节的开展，将杭州的城市形象提升到了一个新的高度，使得全市的旅游业获得了极大的发展.除了我国的动漫节外，国际上有名的动漫节还有法国昂西国际动画电影节、加拿大渥太华国际动画节和日本东京国际动漫博览会等，每年到了那个时候，都会吸引极大多数的动漫迷和游客当中参观游览.虽然这种运行模式能够提升动漫节举办地的旅游形象，吸引大把的游客，也能够拓宽销售渠道，实现动漫产品的有序传播，促进旅游业与动漫业朝着良好的方向稳固发展.可是动漫节表现出来的繁荣景象只是表面的，怎样在动漫节结束之后，仍然实现动漫产业与旅游产业之间的协同发展，达到可持续性与稳定性的发展目标，成为了人们高度关注的一项问题，而怎样在动漫节结束之后也获得与动漫节时期同样的收益也是值得深入探究的一项重点[5].

2.5 动漫博物馆

例如日本京都国际漫画博物馆，收集了大量的漫画，其中包括最初的儿童漫画杂志《少年PACK》与战争时期的杂志《漫画之国》等等.在馆内除了可以看到各个珍贵的漫画作品之外，还能够看到日本动漫鼻祖手冢治虫《火鸟》的大型雕刻.上海动漫博物馆是我国第一家收集了展示、交流、科普教育、实践互动与产业融合等各项功能于一体的大型现代化动漫展览馆.杭州正在滨江地区金蛇一个“中国动漫博物馆”，这个博物馆是杭州建设的“全国文化创意产业中心”与建设“动漫之都”的一项重要操作方式.

可是博物馆的发展模式一般是从动漫产业促进旅游产业发展的一个单通道传播渠道，怎样实现旅游产业进一步促进动脉产业的发展，以及怎样加速动漫产业自身的发展都是值得人们思索与探究的重点问题.

总而言之，以上所列举的几种模式各有优势弊端，各个城市在选择融合模式的时候不能够盲目，而是需要参照自身城市的特征，选择最合适的发展模式.另外还需要看到的是，现如今以上这几种模式在可持续性建设与盈利能力方面还是没能实现完全令人满意的效果的，未来还需要对其深入研究.

3 动漫产业与旅游产业融合的建议

3.1 丰富动漫旅游景点产品内容

可以选择使用不同的动画形象对旅游景点产品内容进行丰富，为动漫旅游景点带来更多的吸引力.例如可以在每年的儿童节，由当地的动漫产业协会牵头举办“游览区卡通嘉年华”活动，在这个景区的入口位置可以设立可爱的动画形象，例如“灰太狼”“光头强”“大头儿子”“猪猪侠”等可爱的玩偶动画形象，在道路两边欢迎游客的到来观光，让游客仿佛置身在一个巨大的“童话王国”之中，这样能够很好的实现游客和卡通形象之间的互动，除此之外还能够在园区内专门设置动漫卡通玩具展示区，这不但能够获得切实的动漫宣传作用，而且能够让旅游景点内的收入得到提升，真正完成动漫产业与旅游产业协同发展的目标[6].

3.2 发展成熟的动漫游戏作品

动漫旅游地的主题特征是吸引动漫游客的一项关键要素，而一些有鲜明主题影响力的动漫游戏作品则是关键.迪士尼公司从1928年至今打造了一个梦幻的迪士尼世界，日本静冈县樱桃小丸子博物馆则使用樱桃小丸子和她家人朋友的形象为游客们打造了一个小丸子的世界.我国有如此影响力的成熟动漫作品十分稀少，在缺乏世界影响力动漫作品的前提下，可以充分的使用国内旅游业的优势，完成二者的市场融合，以获得优质的表现效果.

3.3 发展动漫会展旅游

此举能够让动漫作品出版加快脚步，动漫游戏的销售的发展也能够加快脚步.我国首部反映伏羲文化的3D动画片《太昊伏羲》在2011年于河南周口淮阳拍摄，使用动画的形式传递伏羲文化，在我国还是第一例，淮阳的太昊陵就能够充分的利用剧中的动画呈现形象，参照景区当中的布局，对展馆进行合理布局规划，为游客展示各种有趣的动漫形象，借由动漫形象让游客感受博大的中国文化，以实现当地旅游业快速发展的作用[7].

4 结语

旅游产业在高速融合的热潮背景下，为了应对旅游市场的客观性变化要求，动漫产业园区的企业需要对动漫和旅游两产业的价值链完成解构与重构动作.全新价值链背景下的园区产业活动是新价值创造的源头所在，同样也是园区实现经景点化的开展源头.未来的旅游产业发展策略订立上，不但要将旅游市场的资源整合与消费引导的作用发挥，还需要强化政府在其中的监督作用，走一条建立在多元化背景下的多样性融合道路，必然能够让我国的旅游产业焕发出全新的生命力.

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参考文献：

〔1〕冯晓棠.文化产业与相关产业融合发展研究述评[J].中国市场,2014（04）:75-77.

〔2〕梁坤,杜靖川.旅游产业融合视角下的动漫产业园区多维价值研究[J].商业研究,2013（12）:210-216.

〔3〕杨轶雯.产业融合下产业竞争力提升路径选择——以动漫业和旅游业的融合发展为例[J].商业时代,2014（07）:119-120.

〔4〕卫奇琦.动漫产业与旅游产业市场融合形式与实证研究[J].黑龙江对外经贸,2011(07):57-60.

〔5〕樊小兰.我国旅游产业融合发展研究述评[J].枣庄学院学报,2011(05):93-97.

〔6〕李文秀,李美云,黄斌.文化艺术产业与旅游产业的融合:过程、模式和效应[J].广东行政学院学报,2012（04）:73-78.

〔7〕詹诗,金颖若.国内旅游产业与文化产业融合研究综述[J].乐山师范学院学报,2014（11）:60-64.