以阵地意识打造红色矩阵以用户意识推进媒体融合

阵地意识：“党建+品牌”打造红色矩阵

2013年8月19日，总书记在全国宣传思想工作会议上就强调，我们的同志一定要增强阵地意识。宣传思想阵地，我们不去占领，人家就会去占领。在媒体竞争日益激烈的今天，传统党刊怎样来提升话语权和影响力，更加积极主动有效地去建设、管理和使用宣传思想阵地，不断巩固壮大主流思想舆论？近年来，浙江共产党员杂志社不断强化阵地意识，发挥浙报集团主流媒体专业优势，实施品牌战略，整合资源，细分市场，不断巩固和拓展意识形态主阵地，以母刊带动子刊滚动发展，浙江共产党员杂志社的4本期刊分别对应3个党建主要工作机关和部门，即纪检、组织和宣传，形成“4刊2网5微”全媒体红色矩阵，提升党刊的影响力和竞争力。

坚守定位，党刊姓党。创刊50多年来，《浙江共产党员》始终坚守着一个明确定位就是“党建指导”。党刊姓党，必须贴近生活深入群众，但是再贴近再深入，宗旨不能变，更不能媚俗；办刊的手法方式应该变，但性质不能变——这是一份书写浙江党的建设历程的思想教育文本。

量身定制，扩大影响。2009年，浙江省委宣传部将其部刊《宣传半月刊》放到浙江共产党员杂志社来办，这是专门为宣传文化系统量身定制的月发行10万份的“口袋书”，免费赠送，内容上主要是及时传达中央、浙江省委、省委宣传部的最新精神，紧密配合省委宣传的各项重点工作，对基层宣传文化工作者进行政策辅导和信息服务，反映浙江省宣传文化战线的创新举措和工作成就。它是党的“喉舌”，也是宣传文化干部的精神家园。该刊发行覆盖全省30780个行政村和所有的文化站，增强了党刊品牌的传播力。2015年，《宣传半月刊》不仅送到各地宣传部门，还送到企业、高校、乡村、社区，以及全省4000多家文化礼堂，成为基层宣传文化干部和群众了解信息、增长知识的好读本。

整合资源，细分读者。党刊有很好的组织资源优势，中组部将全国党建研究会非公企业党建研究专业委员会的总部设在浙江省，希望浙江省作为非公经济发源地，在非公企业党建工作上走在前列、做出表率。2011年，全国党建研究会非公有制企业党建研究专业委员会联合浙江共产党员杂志共同创办《非公有制企业党建》，作为全国第一本公开发行的非公企业党建领域权威读本，以“凝聚向上的力量”为办刊理念，目前发行量超14万份。这是党刊实施品牌延伸战略，整合社会资源，细分读者，带来的巨大社会效益和市场空间。

拓展阵地，同频共振。2014年，《反腐败导刊》作为浙江省纪委指导性期刊，由浙江共产党员杂志社出品。这是目前国内唯一以“反腐败”命名的时政类杂志。2016年，根据浙江省委常委、省纪委书记任泽民的指示，《反腐败导刊》全部交由浙报集团主管、主办。《反腐败导刊》紧紧围绕反腐倡廉的主题，宣传中央、中央纪委关于党风廉政建设和反腐败斗争的方针政策和战略部署，不遗余力地服务于浙江省纪委的中心工作，聚焦浙江省各地党风廉政建设和反腐败工作的重点、热点问题，与从严治党的主旋律、与纪委主要工作同频共振，受到了各级纪检监察部门和广大读者的欢迎。

创新意识：“新闻+服务”提高办刊水平

随着“四个全面”战略布局特别是全面从严治党战略的推进，对党的建设提出了新要求，其中蕴藏着大机遇，催生了对党建服务的巨大需求。在这个领域，党刊具有独特的竞争优势。按照浙报集团党委的要求，以二次创业的精神，浙江共产党员杂志社加快从传统的党建宣传报道者向党建综合服务者转变的步伐。

创新内容，核心品牌打造浙江特色。在全面从严治党的大背景下，党建工作的地位更加突出、要求更加严格，编辑部围绕重点工作，以封面报道为载体，精心策划重大主题报道；以专题专栏为载体，提升日常报道水平。这些报道不仅多次得到了浙江省委领导的表扬，也深受基层党务工作者和广大党员的欢迎。

创新活动，全国性品牌提升知名度。《非公有制企业党建》杂志创刊6年来，在浙报集团和全国非公党建专委会的指导下，立足浙江、面向全国，打造全国非公领域党建大刊要刊，努力讲好“两新”党建好故事，传播“走在全国前列”的“浙江非公党建好声音”。

为了拓展全国影响力，浙江共产党员杂志社除继续加强与中组部、中央政策研究室、国家工商总局、全国党建研究会等部门的密切联系外，还先后赴重庆、广西、广东、湖南、安徽、福建等地采访，与全国多地的组织部门和非公党工委形成良好的互动关系。同时，浙江共产党员杂志社积极探索“新闻+服务”，先后为北京、陕西、山东等地的相关部门举办近10次系列培训。这些活动一方面取得了良好的经济效益，另一方面直接带动《非公有制企业党建》杂志省外发行量达1万多份。在纸媒面临严峻形势的情况下，《非公有制企业党建》杂志总发行量14万份，其中，省外发行增速强劲。

创新“党课”，传统品牌转型升级。作为市场经济发展的前沿省份，干部群众对党课的新期待与新要求都更为强烈。《党课》是《浙江共产党员》坚持了50多年的品牌栏目，如何与时俱进吸引更多受众的目光？从2010年开始，浙江省委宣传部、浙江日报报业集团和浙江共产党员杂志社、《宣传半月刊》编辑部每年都要策划举办“全省微型党课大赛”，至今已经成功举办7届，微型党课短小精悍，只有5～8分钟，每届围绕一个主题进行深入浅出的讲解，阐述一个鲜明的观点，目前成为浙江省基层宣传工作重要品牌之一，为推动党员教育常态化、推动“三会一课”落实发挥了大作用。

用户意识：“党建+互联网”推进媒体融合

媒体行业改革已经进入深水区，舆论场多元化。多元化并不可怕，可怕的是主导声音在喧哗中被削弱，甚至有些主流媒体影响力直线下降。融合就是让主流媒体在新媒体环境中发声、壮大。

党刊要承担起巩固、拓展意识形态主阵地的职责。按照总书记讲的，人在哪里，阵地就在哪里，我们舆论引导的职责就要落实到哪里，这主要是指互联网和移动互联网，是指网、端、微：网站、客户端、微博、微信、微视，这些都是我们的阵地。无论是传统媒体还是新兴媒体，无论是纸质媒体还是移动媒体，都是舆论阵地，我们都要高度重视。

以用户为中心，拓展网上舆论阵地。为了更好地服务浙江省380多万党员，2016年，按照浙报集团党委要求，浙江共产党员杂志社将浙江党建网作为集团新媒体矩阵的核心产品来打造，在团队组建、网站开发、数据录入、采编融合等方面加快进度。这是浙报集团贯彻落实总书记关于新闻舆论工作重要讲话精神、落实全面从严治党要求的重要举措，是拓展网上舆论阵地、巩固和发展核心用户、提升党报党刊竞争力和影响力的有效手段。

加大投入， 形成红色新媒体矩阵。为了进一步提升互联网背景下主流舆论的影响力，浙江共产党员杂志社持续探索媒体融合的道路，从2011年全国党建研究会非公有制经济组织党建研究专业委员会官方网站——“中国非公企业党建网”落户杂志社到2016年浙江党建网上线，加上杂志社运营的“浙江共产党员”“浙江党建”“非公有制企业党建”“之江吹风”“反腐前沿”“浙江省纪委监察厅网”等微信公众号，粉丝量达到66万，形成红色新媒体矩阵，2014年3月，入选“国家新闻出版改革发展”项目库，并先后被列入浙江省新闻出版媒体融合项目和文化产业发展省级扶持项目。2016年，浙江党建网争取到浙江省财政560万元的支持。

精准运营，提升传播影响力。媒体的产业如果想取得更大的发展，必须互联网化，并且掌握互联网的规则和竞争的策略。互联网都是一些轻资产，更重视运营，它最核心的价值和资源就是用户，浙江共产党员杂志社的布局都要围绕用户的战略去开展，媒体融合要用服务黏住用户。浙报集团党委要求党刊采编人员搞新媒体，不能有兼职的想法，而应该成为本职工作。全体采编人员以内容运营为重点，加快工作节奏、转换话语方式、发现舆论热点，作用初步显现。编辑部根据自身的用户特点和需求，多频次举办线上线下活动。

从2015年起，《宣传半月刊》把微型党课搬到网上，将参赛选手的宣讲视频放在微信公众号上亮相，让网友来点赞。2016年，《宣传半月刊》加大了新媒体介入的力度：继续开展“我最喜爱的宣讲员”网络投票，而且网络投票分数以5%的权重计入总分。大赛通过浙江党建网、“浙江共产党员杂志”“之江吹风”微信公众号全程直播。赛后，比赛视频上传至云盘，与各地宣传部、参赛选手、农村文化礼堂共享。

定制服务， 推动全媒体融合。在推进传统媒体和新兴媒体融合发展过程中，浙江共产党员杂志社在浙报集团党委的领导下，加快推进本土化新闻+本地化服务战略，在以用户为中心、以数据库为内核的基础之上，紧扣新闻资讯、政务服务这一主线，进行垂直领域和区域性的“新闻+服务”平台化探索，有效实施内容的精准推送和党政部门合作，形成“一个内容、多点落地”的集群裂变式传播效果。

2016年3月，浙江省纪委监察厅官方微信上线，《反腐败导刊》编辑部作为官微运营团队，聚焦浙江反腐动态，紧盯节点，发布权威纪委解读，凸显浙江特色，追求创新，精心制作内容。浙江省纪委官微上线6个月，目前粉丝量近50万，头条活跃度8%以上。“反腐前沿”微信公众号作为浙江省纪委官微的有效补充，目前粉丝量达5万，头条活跃度平均值达6%以上。G20杭州峰会期间，推出的“党员干部不造谣不传谣，否则受处分！（附与G20有关的11条谣言）”阅读数达13805次，“记者在现场”之“纪委请你来喝茶，别怕哦”在微信公众号上成功获得近1万点击量后，《浙江日报》政治新闻版全文转发，并配发评论。

数据分析，强化技术驱动。从2017年开始，浙江共产党员杂志社每月对6个微信公众号的运营进行详细的数据分析，并形成报告，通过用户增长来源分析、图文阅读分析、阅读量过万稿件分析，解读数据背后影响因素，强化全员的技术驱动意识。

通过数据分析，帮助采编和运营人员树立用户意识，从传播效果最大化角度出发思考问题，加快推动技术由“支撑性保障”向“引领性保障”转变，进而深入到体制、机制层面，围绕内容生产、技术支撑、平台运营、用户推广、经营拓展等关键环节，进行全面的改革攻坚，打破束缚融合发展的旧藩篱，实现全媒体融合的可持续发展。

作者系浙江日报报业集团编委、浙江共产党员杂志社总编辑