全媒体大融合做出“匠心”产品打出原创品牌

全媒体联动突出“融”字，发挥多渠道优势，打造传播合力。

大会开幕式报道，是整个党代会报道的“重头戏”之一。根据省委宣传部的统一部署，由浙江卫视采集现场的直播视频公共信号，新蓝网将其转换为网络视频公共信号，供人民网浙江频道、新华网浙江频道等多家网络媒体使用，这是新蓝网-“中国蓝新闻”客户端历史上首次对省党代会的开幕式进行网络直播并承担公共信号提供。

6月12日上午9点，开幕式直播在新蓝网、“中国蓝新闻”客户端顺利开启，直播信号清晰流畅，音视频同步传输。在一个半小时的直播中，两端实时收看人次突破30万，引发网友的热烈互动，在“中国蓝新闻”客户端上的留言近300条：“以前开党代会我们第二天才能从报纸上看到，后来在电视上看到，现在手机里也能看到，走到哪里都能看，多方便。”“党代会不只是党的大事，更是普通百姓的大事。”同时，浙江卫视记者第一时间从开幕式现场，将党代会报告原文传给后方，融媒体编辑迅速整合，以几组数据提炼出满满的干货，为网友划好重点，4个小时后就在两端推送了一组图解《1674310 一组数字密码带你“预见”五年后的浙江》，以长图的形式，对核心数据进行可视化设计，用短小的篇幅、精致的制图“浓缩”了报告的重点，生动、灵活的形式受到网友好评，也很快被“浙江发布”“网信浙江”等多家官微公众号转载，初步统计，全网点击量近100万。在晚上21时，又“趁热打铁”，“出炉”航拍微视频《听！车俊报告原声 浙江今后五年的奋斗目标》，用一部航拍短片，以省委书记车俊书记“配音”，带网友飞瞰美丽浙江，一起展望浙江今后五年的奋斗目标，换个视角看党代会报告，推出的12小时内，点击量就迅速破20万，被省内外各大主流媒体“刷屏”，多家媒体来“索要”原片。

不息为体，日新为道。除了在新闻信源上“互通有无”，新蓝网的融媒体编辑还和浙江卫视的时政部记者，共同策划了《浙江新当选的省委常委与媒体记者见面》这则重要消息在新媒体端的“快发”和“优发”。6月16日上午省党代会闭幕，随即召开省委十四届一次全会。全会选举产生新一届省委常委领导，于全会结束后集体同中外记者见面，浙江卫视摄像拍摄下这一历史性瞬间，前方记者快速剪辑成一段短视频，连同文稿和常委名单，迅速传回后方，融媒体编辑立马进行排版，从传输、上稿、审核、发布，全程只用了不到10分钟。经“中国蓝新闻”客户端推送，《快讯：浙江新当选的省委常委与媒体记者见面》的独家视频“全网首发”，引发网民高度关注和点赞。在推送的一分钟内，点击量火速破万。

这样的协作默契，都得益于新蓝网与浙江卫视、浙江之声一年以来的联合早会，以及在G20杭州峰会、全国两会、世界互联网大会等重大报道中组建成“中央厨房”的“大操练”。而早在省党代会召开的两个月前，三家报道团队就多次展开“头脑风暴”，合力打造了数个融媒体互动专栏，形成了“开好党代会、迎接十九大”的“大合唱”。如浙江卫视《“字”述“浙”五年》和《我要上“联播”》，吸引了近50多万人次参与网络投票和视频上传；浙江之声的新闻访谈节目《向人民报告》，邀请了全省各地近30位县（市、区）委书记走进直播间，讲述履新以来带领团队推进各项工作的生动实践和骄人成绩，新蓝网-“中国蓝新闻”客户端用新媒体语态“深加工”电台音频，以“您的家乡今年都有啥变化？接下来还有啥小目标？”为出发点，于大会前推出H5产品《11位浙江县市区一把手向您报告！》，广播节目的移动化、伴随性与新媒体的碎片化、即时性很好地结合起来，既符合网友的体验和习惯，又突出广播节目声音与语言的魅力。

新媒体产品体现“匠心”，共绘美好新蓝图，刷爆朋友圈。

早在4月24日，新蓝网-“中国蓝新闻”客户端就已在两端开出“砥砺奋进 勇立潮头--开好党代会 迎接十九大”浙江广电融媒体互动专题，6月初又对专题从风格和形式上进行了大胆的创新，聚合和集纳浙江广电全媒体矩阵的优质资源，设置“头条聚焦”、“视频报道”、“大会速递”、“代表风采”、“热点评论”、“融媒体策划”等多个板块。尤其是“新媒体看点”和“全媒体视角”这两个特别策划专栏，从宏大主题中梳理组织成10组30件有新意、接地气的新媒体产品，努力实现以“匠心”的精神服务网友、以“走心”的情感共鸣打动网友，给人目不暇接的视觉冲击，系列产品全景化、立体化、互动化，注重用户体验，让党代会的报道更加接地气、有底气。

党代会召开前后，紧扣大会主题和议程，不仅在两端进行整合化、融媒式报道，还以“中国蓝新闻”客户端为主平台，对新媒体产品进行分批次、阶梯式、有节奏的推送。大会期间更是日日都有高质量新媒体产品“问世”，从H5到微视频，从可视化长图到动画，无所不包。如6月1日推出的原创互动H5《厉害了！超级玛丽在我浙“跑一次”就通关》，结合“最多跑一次”在浙江的逐步落实，借用超级玛丽的游戏元素，把“最多跑一次”改革中遇到的制约因素，以游戏中的障碍物呈现，通过玛丽的“跑一次”就通关，展现浙江在实施“最多跑一次”改革中如何破除障碍、大举创新的实践。6月16日党代会闭幕当天重磅推出的H5《一张蓝图绘到底》，回望了“八八战略”在浙江的生动实践。该产品在会前一个多月就启动了策划，创作团队走访当地百姓，咨询多位专家，查阅了《之江新语》《干在实处 走在前列》等多本文献资料，光文案就历经19个版本的修改。该H5借力中国美院，采用水墨手绘的方法，以一幅恢宏的动态长图表现，通过湖州安吉、淳安下姜村、舟山群岛、绍兴枫桥等十余个地方，再现“绿水青山就是金山银山”“腾笼换鸟”“凤凰涅槃”等“浙江样本”，展现浙江人民牢记总书记的嘱托，坚持一张蓝图绘到底，认真续写好“八八战略”这篇大文章，收获满满，硕果累累。

近年来，作为“第五媒体”而崛起的“手机文化”改变了人们看视频的习惯，微视频以其“短、小、精”的特色迎合了网友的观影需求。这次党代会期间，新蓝网-“中国蓝新闻”客户端重点策划了多组原创和精编微视频系列。如6月11日晚在两端同步直播的浙江卫视三集电视政论片《勇立潮头》，除了第一时间对政论片全集和解说词进行推送外，还对精彩内容进行碎片精编，于6月12日-16日陆续推出了《省委书记车俊在安吉余村说了啥？》《浙江老百姓这样评价家乡的变化》《浙江铁军的“作战图”上都有啥？》等10余个衍生系列微视频，进一步拓展了《勇立潮头》政论片的传播度和影响力。

此外，还精心制作了高质量的“‘两美’浙江”系列微视频。6月12日一早推出微视频《浙江24小时》，网友可以看到浙江医疗改革的创举让百姓看病更加方便，“最多跑一次”跑出了浙江人自己的办事“加速度”……从经济快速发展到深厚的文化软实力，从生活品质不断提高到百姓安居乐业，24小时的每一刻，浙江与你一同前行。微视频《“浙”一次 遇见“最美”浙江》，以“最美”为主题，从日出到夜景，从古村到现代化城市，从一辆小红车到“一带一路”架起与世界的桥梁，从看得见的喧闹繁华到看不见的默默守护，全方位展现了一个转角就能遇到“美”的浙江。

为了做优“爆款”产品，融媒体编辑团队始终以“加强策划”为基础，以“目标用户”为中心，以“情感关切”为初衷，以“推广分享”为最终目的，倒推内容生产和形式表达。因而，由新蓝网-“中国蓝新闻”客户端“智造”的不少新媒体产品，不仅反哺浙江卫视、浙江新闻频道等电视平台播出，还被浙江发布、杭州发布、浙江交通之声等各大微信公众号转载，累计点击量达数百万，真正实现了“一次采集、多种生成、多元传播、全时呈现”的融媒体报道优势。

系列原创报道凝聚“真情”，紧扣发展主引擎，增强新动力。

从5月12日至党代会召开当天，新蓝网-“中国蓝新闻”客户端围绕十八大以来浙江深入实施“八八战略”的生动实践，连续推出“喜迎党代会”系列原创报道，洞悉浙江沃土上的凡人真情、“工匠精神”和奉献坚守，体现全省上下“撸起袖子加油干”的精气神。《我身边的党代表》将镜头和触角对准曾经履职过浙江省党代表的优秀典型人物，充分展示全省广大干部群众“秉持浙江精神，干在实处、走在前列、勇立潮头”的精神风貌和先进事迹。连续推出的《孔胜东：把人民群众放在自己心里》《奚建华：亲历浙江文化产业发展壮大》等八篇报道，每一篇都得到了全省各新闻网站的转发。

在“大众创业、万众创新”的浪潮下，“高校系”“阿里系”“海归系”“浙商系”组成的“双创”系统，已成为浙江经济转型升级的重要引擎。《双创“新四军”》聚焦“新四军”里的共产党员，首篇报道《易昊翔：一站式服务让人印象深刻》，由一个“浙大+海归”年轻个体的创业经历，延伸出“互联网+”与双创结合所产生的无限能量和无线裂变。系列报道展现了“双创”弄潮儿们为浙江带来的经济增长、活跃市场和傲人成绩，为党代会召开成功预热。

党代会期间，新蓝网-“中国蓝新闻”客户端集合了一支政治素质过硬、采编能力强的骨干，组成融媒体记者团队。开出了《连线党代会》《党代会快报》《代表这样说》等多个原创专栏，及时、准确、客观地从会场内外发回最新报道，倾听党代表心声，反映浙江发展新蓝图的热议和反响，传递民心、民意和民智。另外，作为“开好党代会 喜迎十九大”的微视频海采系列——《“浙”里响起好声音》目前已推出了二十多期，将一直持续到9月份。通过记者的话筒和设在全省十一个地市的“朗读亭”，网友们发出“浙江好声音”，表达出满满的获得感和幸福感，折射出“两富”“两美”浙江建设所取得的重大成就。该系列推出后，网友纷纷评论：“这样的留言方式既有趣又有效，让我们离党代会如此之近！”“扩大受众面，让更多的普通人参与国家大事，幸福感爆棚。”

高素质的采编队伍是内容的生产者，是核心竞争力。在本次浙江省第十四次党代会的融媒体报道中，新蓝网-“中国蓝新闻”客户端这支年轻的采编团队，饱含激情，迸发创意，出品的大量特色原创产品引发转发热潮，成为热议话题，作为主流媒体的舆论引导力和新媒体的传播影响力也得到了较好的结合，为进驻即将于9月份建成的浙江广电集团“中央厨房”进行了“大练兵”！