从受众心理角度透视韩剧热播现象

【摘 要】2014年新春伊始，韩剧《来自星星的你》在中国掀起了全民追“星”热，整个微博、微信朋友圈都充斥着对该剧的剧情、服饰、美食、流行语等的热议。本文以《来自星星的你》为个案，从受众心理学角度分析韩剧热播现象的原因。

教育期刊网 http://www.jyqkw.com
关键词 韩剧 受众心理 《来自星星的你》

韩剧《来自星星的你》自2013年12月18日开播，在中国乃至整个亚洲掀起了新一轮的韩剧热。 “星星”掀起收视狂潮引起众多业界人士关注，人民网、新华网等主流媒体纷纷对这一现象进行了分析。本文从受众心理学角度分析该剧热播的原因。

一、受众心理——使用与满足

美国社会学家卡茨提出的“使用与满足”理论认为受众的媒介接触活动是一种满足个人的基本需求或心理需求的活动。①“使用与满足"研究把受众成员看作是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。

1、情感期待的满足心理

按照心理学家马斯诺的观点，人在满足基本的生理和安全的需求后，就会渴望情感的交流。观看韩剧实际上是一种在观看下的放松，缓解生活中的压力，带来一种精神上的释放。韩剧之所以长久不衰，正是抓住了情感这一根本，满足人们对情感的共鸣。通常情况下，“爱情”是韩剧的主线，“离合”创造了故事的起承转合，以一种“日常生活”特点的童话式的叙事方式，在内容上满足了观众的观赏要求。韩剧以“抒情”见长，爱情、亲情、友情是其主要的表现题材，也是最能打动观众使其产生心理共鸣的核心内容。被日常生活和工作所累的人们，在电视剧演绎的虚拟人生中寻找到一丝情感上的慰藉。②在韩剧中，不少被我们忽略的情节不经意地在剧中呈现。儒家的仁人、孝悌之义、夫妇之伦、长幼之序等都凸显在韩剧的日常生活中。

在韩剧《来自星星的你》中同样继承了以爱情为主线的故事框架，但在此基础上增加了穿越、瞬移、不死超能力等一些新元素。剧情不再是“受伤”、“生病”等一些苦情剧，而是增加了许多搞笑的萌点。全智贤扮演的女主角装疯、卖傻，在女神和女神经之间转换自如，她的逗趣表演使受众心理得到娱乐消遣，给人带来愉悦感和解脱感。

而《来自星星的你》除了搞笑、逗趣的剧情外，也有刻骨铭心的爱情，韩剧很善于通过细节刻画这种情感。这部电视剧与以往桥段单一而重复的韩剧不同，它的每一集的前一部分都在讲述400年前的往事，交代都敏俊跟古代千颂伊之间的生死离别。中间部分是用“倒计时”的手法讲述了正在发生的事情，其中还穿插闪回镜头。结尾部分是采用彩蛋的形式对于故事进行补充。在此剧中，都教授的离别是一个倒计时，而这一悬念的设计时刻牵引着受众的心。

2、审美动机的期待心理

韩剧除了内容上与中国观众审美心理接近外，在外在表现形式上努力追求美学风格，实现观众的“心绪转换”。韩剧画面清新优美，色彩鲜艳但不杂乱，外景的选取大多干净空旷，景色宜人。观看韩剧不仅满足了观众自身的情感需求，也是一种视觉享受。③电影式的大制作，韩剧制作团队内部分工明确，无论灯具样式还是室内装潢摆设，都呈现出“精细”效果。负责《来自星星的你》制播的SBS 公司公开剧中“Time Slice”的拍摄制作手法。所谓“Time Slice”即同一时间多机位拍摄，使得画面多角度呈现事件达到延长播出时长的效果。前期拍摄完成后，运用CG 特效通过人物消除、背景独立取景等方法重新结构，拍摄到的画面被分隔成多区域，最终与背景结合，形成播出时的震撼效应。这种技法并非《来自星星的你》首次使用，《骇客帝国》系列及《福尔摩斯》等影片早有探索。④同时，《来自星星的你》受到时尚男女追捧的一个重要原因是剧中的时尚元素。片中的千颂伊穿着Chanel、Celine等大牌时装轮流上场，据统计，最多的时候千颂伊在一集中更换了7套服装，让观众过足了眼瘾。而剧中所说的“炸鸡、啤酒”、服饰、化妆品、电子产品甚至家具都引起了追捧和热卖。

二、受众的编码与解码

在传播学中，编码是指把信息转换成可供传播的符号或代码，解码是从传播符号中提取信息。编码和解码是在人的大脑中所从事的一种主观活动，编码作用于传播者的大脑，解码作用于受传者的大脑。而传播成立的重要前提就是传受要有共通的语义空间。

中韩两国文化接近，韩剧具有浓厚的东方文化传统色彩。韩剧骨子里传统、朴实、谅解与宽容，体现了许多东方人的伦理观念；韩剧主人公的自尊自重、自强自立符合中国人的审美心理；浓厚温馨的家庭场景在韩剧中更是无处不在。儒家伦理已成为当今韩国维持个人与集体、与社会，乃至与国家关系的粘合剂，成为韩国民族精神的动力之一。可以说，儒教从开始到现在一直作为一个轴心在韩国的思想领域中起着至关重要的作用。⑤之所以宣扬儒家伦理道德，是因为韩剧契合中国受众审美心理的文化背景。而人们在感知事物时往往趋向于把相似的东西视为一类，归在一起。这种心理趋向对人的认知活动作用很大。

首先，在韩剧《来自星星的你》中，尽管场景很现代，元素很时尚，但骨子里确很传统。这一点符合中国人的心理趋向。在剧中男女主角的爱情贯穿整个剧情，在对两个人的感情演绎上，全剧没有低级趣味的画面，这也契合了中国受众对坚贞爱情的传统认识与理解，受众看到是一种纯真、美好、互相担当、向善而生的感情。

其次，剧中也充满着浓厚的中国风。第一集中，都敏俊与张律师聊天时，他们手边溢出香气的花茶、指下熟悉的象棋盘和棋子以及墙上养眼的字画，在片中多次出现汉文书籍如《列女传》、《聊斋志异》、《明心宝鉴》以及簪子、瓷器等，受众在看到这些场景及物品时，丝毫不会感到陌生，更有助于受众的解码。

再次，电视剧不同于雕塑、绘画，属于单向传导的艺术类别，受众解读的过程中也是不断地在与电视剧进行着交互式的沟通，更关键的是这种持续反应会维持相当长的时间和发生不可小视的效果，如微博上发表的评论，网络打分，网络推介，鼓动周围人观看对电视剧予以传播扩散，使该剧为更多的受众所知晓。

三、受众的从众心理

所谓从众是指个人的观念与行为由于群体的引导或压力，而向与多数人相一致的方向变化的现象。公众流行心理定势作为一种群体心理，对公众的态度和行为产生影响。作为一种大众心理现象，流行或时尚是指社会上许多人都去追求某种生活方式，使这种生活方式在较短的时期内到处可见，从而导致人们彼此之间发生连锁性的感染，即所谓的“一窝蜂”。⑥

对于《来自星星的你》的热播，受众的从众心理起着推波助澜的作用。朋友圈、微博、贴吧、论坛中对于《来自星星的你》的热议，在一定程度上使得对该剧不了解的受众也加入到收看的行列。例如，网友@香草咖啡果冻：“为了追上大家的脚步，最近我在恶补《来自星星的你》和《继承者们》，看看究竟哪那么吸引你们。”

四、媒介环境对受众心理的影响

媒介环境，是指大众传播媒介所营造和建构的虚拟环境。大众媒介常常通过自身特有的议程设置的方式创造媒介环境。《来自星星的你》的热播得益于网络媒介环境下社交媒体的无孔不入，加之热播期间网络媒体给受众设置的媒介环境，使得这部电视剧形成了病毒式的传播。

与此同时，“意见领袖”对这部剧的收视率也起了不容忽视的作用。与几年前《大长今》的流行不同，这次韩剧再次掀起高潮的一个原因是，在他们的粉丝中，很多是 “意见领袖”。据统计，在《来自星星的你》热播期间，先后有六十多位明星公开承认追“星星”。例如，高圆圆在微博晒雪景并引用剧中的台词：“初雪，炸鸡和啤酒在哪里？”瞬间引来数万网友附和。一直调侃刘恺威是“老来得子”的杨幂，发微博关注大结局：“网上谣传教授400多岁老来得子了，不知道真的假的，如果是真的，刘叔叔我以后就再也不黑你了。”赵薇为该剧点赞：“电视剧能拍到这种品位水准，必须赞一个！”推出了多部热播剧的于正也提出相对专业的赞许：“‘星星’真心好，值得研究。剧情很棒，简单而纠结，内外景结合得非常好，没有乱乱的场面。”

这样的名人微博，从传播的过程来看，是属于二级传播中的意见领袖。更多的时候，名人微博是原始意见领袖发布信息的“放大镜”，⑦意见领袖本身是掌握了话语权的群体，在社会中具有一定影响力。这些在微博上公开自荐该剧的明星们，拥有强大的粉丝团，在微博中，受关注度也是很高，所以，他们发布信息的影响力也大。在这些意见领袖的推波助澜下，整个媒介环境都营造出一种追“星星”热。

教育期刊网 http://www.jyqkw.com
参考文献

①郭庆光：《传播学教程》[M].中国人民大学出版社，1999

②王倩，《韩剧的传播特征与受众心理分析》[D].湖北大学，2007：41

③李芊，《韩剧在我国跨文化传播的思考》[J].《语文学刊》，2009（4）：101-103

④孙文文，《新“韩剧”传播现象解析》[J].《电影评价》，2014（4）

⑤楼宇烈，《儒学在现代韩国》[J].《传统文化与现代化》，1998（1）：132

⑥郑文军，《从心理学的角度解读〈泰囧〉》，http：//tiebabaiducorn/p/210120609，20I3-1-l4

⑦马晓杰，《自媒体时代意见领袖研究——以微博为例》[D].黑龙江大学，2012：26

（作者：重庆大学新闻与传播专业硕士）

责编：姚少宝