三网融合背景下播音主持人才选拔标准的变化

【摘 要】科技发展给人类社会带来了巨大变化，也催生了媒体的诞生和发展，播音主持行业依托科技的发展不断发生变化。随着传媒技术日新月异，特别是从广播电视时代到互联网时代，传媒技术的飞跃，对广播电视时代建立的播音主持职业标准产生了冲击。同时，国家大力推进的三网融合战略，给播音主持行业带来新的挑战，播音主持人才的选拔标准也将更为严格。

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关键词 三网融合 播音主持 选拔标准

一、广播电视时代的播音主持选拔标准

从广播诞生时起，播音主持人就承担着重要的信息宣传作用，受众被看作是被动的信息接受者。随着传媒技术的进步，电视的兴起，各种类型的节目越来越丰富，受众也不再被看作是单纯的信息接受者。

1、广播时代以声音为重要条件

广播诞生于20世纪20年代，在中国，1932年国民党“中央电台”曾举办过中国最早的大规模播音员选拔，由此诞生了中国播音员历史上著名的“南京夜莺”刘俊英，她吐字准确、清楚，音质圆润。而最初的播音员标准要求拥有优美的嗓音和一定的文化水平。

播音主持行业在中国的规模化、专业化起源于北京广播学院，由于经济条件和技术条件的限制，当时的播音员主要是为广播服务的，除了文化水平外，对声音条件的要求是第一位的。

中国的广播事业发展之初，播音员的语言样态以“宣告式、朗读式”为主，而随着广播技术的进步，电台的节目开始逐渐变得丰富，语言形式的变化也更加多样，特别是随着车载广播时代的到来，丰富的节目形式，伴随性的节目特点，也对电台播音员、主持人的语言表达和个性表达提出了更多要求。

2、电视技术改变播音行业标准

随着电视技术的发展，伴随着改革开放，电视在中国逐渐普及，各大卫视、地面频道的开办使得媒体对电视播音员、主持人的需求量越来越大。播音主持人也迅速成长、成熟，对外形、数量到声音条件的要求都有了质的飞跃。播音主持行业职业标准除基本素养外，也从单一的听觉要求，发展到对主持人的外形条件、个性特点等具体要求，主持人队伍和各种标准越来越完善。

视觉效果对电视有着很强的影响，也对播音主持行业产生了巨大的影响。第一，播音员主持人的形象更加多元；第二，语言形式更加丰富，副语言也更为重要；第三，播音主持行业的入行门槛从倾向于本专业人士到许多其他专业的主持人在电视节目多样化的背景下大放异彩。

二、网络时代，刷新播音主持行业职业要求

网络技术的出现和发展，再一次冲击了现有的播音主持行业标准。网络使话语权不再是少部分人的专利，人人都可以成为意见领袖。网络主持人的兴起，再一次挑战着播音主持人的行业标准。因为传播方式再也不是被动接受了，每个用户终端都可以成为传播者。

1、人人都是传播者

自媒体时代，每个用户终端都可以成为传播者，每个人可以自己录制视频音频传播到网上，比如中国传媒大学林白的《麻辣书生》系列节目，在网上引起了大范围的关注，被誉为一个人的电视台。一台摄像机，甚至是手机，随意的地点，就可以完成一个节目的制作，简单的成本，使自媒体播出形式迅速发展。

《麻辣书生》是一档由林白（网名林中白狼）主持的网络脱口秀节目，开播于2009年11月3日，录制地点为中国传媒大学博士生公寓，每期约为15分钟。节目宗旨为：通俗而不低俗，风流而不下流；理性与幽默并重，正义与调侃共存。2011年11月，河北新闻广播特邀国内最优秀的网络脱口秀节目《麻辣书生》落地播出，安排在每天晚高峰的《新闻观天下》版块中。

越来越多的终端用户开始自制节目在网络上传播。播音主持成为了一个更加广义的概念。如果说从广播到电视，主持带给受众的是从听觉感受到听觉与视觉感官相结合的巨大进步，播音员主持人代表媒体发表的声音，引导着大众的思想。那么，互联网的兴起，则给传统媒体带来革命性的变化，也给播音主持行业带来颠覆性的革命。

2、专业播音主持的加入

许多传统媒体里的播音主持行业相关人员把目光转向网络，比如央视的王凯跳槽至网络开辟《凯子曰》。勇敢地打出自己的广告词：人间极品事，尽在凯子曰。这里是光头王凯的个人自媒体——凯子曰。每周六更新，欢迎关注！曾任中央电视台经济频道《财富故事会》、《读报时间》、《对手》的王凯，2013年3月14日，通过微博宣布了从央视辞职的消息，同年8月23日，其自媒体节目《凯子曰》正式上线。王凯称，他的自媒体传播至少做十年。自由、自在、自我成为自媒体吸引王凯勇敢走出传统媒体的重要因素。

专业人士的加盟，为网络媒体的主持人行业起到了职业标杆的作用。但更为重要的是，网络也为专业播音人提供了检验的平台。

3、主持人从业门槛降低

网络媒体的发展使播音员主持人的从业门槛降低，同时网媒主持人也呈现出新的特点。英雄不问出处，各种职业，各种阅历的人都有机会为网络节目播音主持，不论是专业网站还是自媒体，网络媒体的发展再次刷新着播音主持工作的职业要求。

总体来说，网络媒体的主持人呈现以下特点：

第一、接地气。网络主持人为网民节省大量的时间并提供较为个性化的服务，传递网民感兴趣的信息，成为网民遨游信息海洋的导游，让网络成为因人而异的个性化媒体。网络主持人担当的是“信息向导”和“话题操盘手”的角色。

第二、随时随地主持节目。只要有一台电脑，主持人无论在什么地方，接通网络就可以即时与网友互动，成本低廉，沟通便捷，不受地域限制。

第三、草根人群的加入。嗓音条件，外形条件，字正腔圆等等职业标准受到了冲击。越来越多的草根人群，没有字正腔圆的播音腔，没有出众的外形条件，甚至带着浓厚的地方口音，但是他们却在网络上赚了大把的粉丝。

第四、专业性更强。因为技术条件便利，更多的专家学者及名人更方便及时地在网络上开办自媒体，或者受聘到网站的相关栏目做主持人，受众能够更为直接的与这些专家学者、名人交流。

第五、实时互动。互联网技术令受众与主持人实现无缝对接，即时沟通。

网络主持人可能具备比传统媒体主持人更加优秀的内在力量：1、视野开阔，思想深刻。知识面广，有一定的思考能力和生活历练；2、机智。网络交流是实时互动，要求主持人快速反应，及时拿出令网友折服的解决方案；3.耐心。网友间交流的随意性很强，主持人要有很强的心理素质，除了应对网友的各种言论，还要掌握各种法规、政策，以避免出现尴尬的局面。

三、三网融合，播音主持行业面临的新挑战

近年来，随着国家三网融合战略的推进，广播电视网、电信网与互联网的融合已是大势所趋。同时，行业专家大胆预测，未来，视频将成为“三网合一”之后整个网络的主流，播音主持行业又面临着新的挑战。

1、新的媒体平台的扩张，急缺播音主持人才

三网融合后，可以通过一根线向用户提供综合的业务，即打电话、上网、看电视等。以前国家实施分业经营，广电网不能提供语音电话、宽带业务，电信不能提供电视业务，三网融合后，这些限制取消。“三网融合”在技术方面已经逐步成熟，正式进入推广实施阶段。今天我们所说的电视媒体和未来的电视媒体在传输形式和接收方式上都会有很大不同，面对以网络为基础的新媒体的日益逼近，播音主持行业急需在媒介融合与受众分化的洪流中找准自己的定位，才能在新的媒介生态环境中赢得自己的一席之地。同时，行业规模扩大，移动媒体，网络媒体等新媒体的发展需要大量的播音员、主持人，这也使整个播音主持行业的规模不断增大。

2、播音主持行业标准更专业，要求更严格，职业化程度更高

传播方式的多样性，多媒体、网络等由广播到窄播到交互式传播方式的传播形式，传播分类更细，其接收和反馈更为便利，越来越呈现出较强的主动性和选择性，要求主持人有更强的反应能力，更深厚的思想内涵、文化基础和职业素养。

播音员、主持人的素质要求会更高，个性要求更鲜明。因为电台、电视台、网络等电子媒介相互融合，使得播音员、主持人能出声在电台主持，也能上镜在电视台主持。节目分化越来越细，主持种类越来越多。如体育节目主持，又可细分为体育新闻类、体育综艺类等；主持也可有讲述式、访谈式、竞技式等多种。细化后，岗位多了，可能会出现一人多岗，这更要求主持人的适应能力要强。

播音员、主持人职业化程度加强。随着传播技术的现代化，受众的分化及节目的细化，需要播音主持行业有更规范化的职业标准，播音员、主持人的职业化要求也就越高。只有职业化的高水平的主持人，才能在未来的现代化、产业化、市场化中具有适应力、竞争力和生命力。其规范性的要求是多方面的。它包括作为广播电视等媒体的新闻工作者所应具有的基本素质，职业道德、纪律、语言的规范，还包括细化后栏目内容的知识储备、评估体系标准的规范等等。

3、专家型主持人是大势所趋

随着受众的分化，每个电视节目都会有特定的受众。电视节目会更加细化，每个频道每个栏目都有自己特定的内容范围。为了适应节目的需要，主持人必须是某一个方面的专家，才能恰到好处地驾驭节目的内容，与目标受众互动。但是，他同样还要是杂家。也就是说主持人要成为涉猎面广、专业精深的人才。

4、话语样式更为丰富

网络传播比起原先的电视、电台在内容风格上少了许多限制，许多“接地气”的网络用语和更为轻松的主持方式赢得了许多网友的喜爱，这种话语方式也对传统媒体的播音主持行业产生着重要影响。

三网融合的背景下，依托媒体而生的播音主持行业选拔人才的标准将越来越严格，播音主持行业只有敏锐地把握科技的进步和变化，才能站在时代和行业的最前沿，不断调整思路，在行业的发展中掌握主动权。

（作者单位：中国传媒大学播音主持艺术学院）

责编：姚少宝