由麦克卢汉“四元律”解析微电台

任晓琴

【摘 要】微电台的出现打破了广播的终端限制、地域限制以及听众的年龄限制，为传统广播带来了新希望。微博看得见、强互动性的传播方式不仅拓宽了广播的发展渠道也带动受众结构趋于年轻化，微电台必将助力传统广播进入全媒体的新时代。本文从麦克卢汉“四元律”出发全面解析微电台的特点并提出了微电台的发展前景。

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关键词 麦克卢汉 四元律 微电台 广播

一、微电台概况

1、微电台的发展

新浪微博于2011年5月10日推出了全新应用——微电台，作为传统广播与网络结合的新传播平台，网友在浏览网页或刷微博的同时便可以收听广播。新浪微电台一经推出，便得到了全国各家电台的争相入驻。从诞生之日起的短短半年时间里，微电台从13家电台发展到了全国28个地区、超过300家电台、5000多档栏目的规模。而截止2014年7月4日，微电台已覆盖了全国34个地区，476家电台，有3671位电台主播入驻。在全新改版升级后，微电台在实现PC、MAC、iPad、iPhone平台播放的基础上，全面实现了Android平台流畅播放，听众收听更加随心。一时间，微电台成为广播业界的一个新的关注点，微电台的迅速发展为传统广播带来了新的曙光。

2、微电台的特征

（1）微电台页面板块设计简单明了，内容丰富，功能齐全。在微电台中，听众可以在“正在热播节目”“上周节目排行榜”“本地区节目”及“正在直播中的DJ”板块轻松收听自己喜欢的电台、锁定自己钟情的主播，还可以在收听节目的同时进行多方位的互动。

（2）微电台上每个单独的频率都有专门的音频界面。随意点击微电台上的任意一家电台就能进入该电台的独立音频界面，即时链接收听，也可以单独弹出网页来收听。微电台独立音频界面内，拥有功能强大的各种操作按钮：“换台”可以帮助用户轻松切换到自己喜欢的电台，同时也可以直接找到该电台的新浪官方微博；“收藏”功能可供用户收藏喜欢的电台，方便日后直接收听；而点击“参与互动”便可以直接在微博分享收听心情。

（3）微电台已成为直播主持人与听众互动的首要阵地。各家电台在微电台上会安排主持人和粉丝进行定期的直接交流。例如，2011年8月10日中国之声新浪“微电台”正式上线，从此网友可以直接在微电台上收听中国之声，同时在微博上看中国之声，开创性的与编播人员进行互动和交流。中国之声上线第一天的数据是在线收听3899人，发博452人，博文互动1383条次，荣登当天“微电台”收听排行榜榜首。①

二、用麦克卢汉“四元律”解析微电台

麦克卢汉在《媒介定律：新科学》一书中提出了一种用以探索事物社会文化效应的媒介定律，称之为四元律。这是一种启发式的方法。这种方法包含着可以拷问任何人工制造物的四个问题。这四个问题就是：

①这个媒介使什么得到了提升或强化？（提升）

②它使什么过时或者说它取代了什么？（过时）

③它使过时的什么东西得到了再现？（再现）

④它被极端挤压之后产生了什么或变成了什么？（逆转）②

书中用了一个四元图示来表现，而不是用线性或是单向序列来表现（如图1）。

1、受众权利的提升

（1）受众选择权利的扩大。传统广播时期，受电波信号传播限制，受众只能听到当地的地台，而且收听效果经常受到信号强弱的影响。而在微电台出现后，受众收听电台突破了地域限制，受众的选择权力从本地电台扩大为全国范围内的电台。如果受众喜欢听音乐电台，便可以在电台分类列表中轻而易举的找到全国优秀的音乐类电台和主持人。

（2）互动性的加强。微电台作为对传统广播的创新，颠覆了传统广播不能参与互动的状态。虽然在2002年，短信平台介入广播使以往只能听不能说的受众终于可以在节目中发声了，但是短信平台带来的互动是有局限性的，互动不仅不及时而且不够深入，微电台的出现实现了互动的及时快捷。受众在与主持人进行互动的同时还可以和其他听友进行多元互动。从传统广播到微电台，互动形式从“发短信到短信平台”到“发微博在线共享”再到“边听边互动”。在微电台上，节目的收听与互动在同一个页面完成，这对广播来说是一次质的飞跃。通过不同形式的互动，微电台满足了听众更多的情感体验、个性交流、互动需要，极大地改变了传统广播的互动方式、传播范围和力度。

2、对传统广播的逆转

传统广播具有转瞬即逝的特点，听众无法重复收听，信息更无法长期保存。网络的兴起为传统广播带来了冲击，同时又与广播进行了多方面的融合。微电台不仅改变了传统广播“你播我听”的状态，在回听、下载等方面也是对传统广播的大逆转。此外传统广播借助网络的多媒体技术和互动性，将单一音频的单项传播转化成为音视频同步双向传播的广播新形态。这一转变在一定程度上弥补了广播稍纵即逝、不能自由点播节目和仅有声音而无图像的缺憾。微电台融会了音视频广播与互联网的优点，不仅使广播有图像、有文字、能保存，还可以检索并随意点播与下载，大大增加了广播的信息传播量。

3、不可预知的电波信息的再现

电视网络等新媒体的盛行使得广播在一段时期内的发展比较缓慢。就目前来看，中老年听众依然是我国广播媒体市场的主力受众，数据显示55 岁以上群体日均人均收听时间为120 分钟以上。由于长期收听习惯的影响，中老年群体都是用传统收音机收听节目。③微电台帮助传统广播向网络渗透。2014年1月第33次中国互联网络发展状况统计报告显示：我国有高达6亿多的网民活跃在网络上，其中微博用户2亿多。网民中青年的比例超过了三分之一，微电台满足了他们需要有更多的互动、个性交流与情感体验的需求，因此网民中越来越多的年轻人正在走进广播电台受众群。报告显示，受到微电台等新崛起的社交媒体的影响，34%以上的年轻人正在向收听广播回归，他们的年龄在18到36岁。现代青年人逐渐成为了广播受众，这体现了社会发展过程中受众和媒体之间的自然选择。④

4、盒式收音机的过时

广播媒体诞生近百年来一直是通过盒式收音机等终端设备来接收信号，使用收音机终端最大的缺陷是只能收听到有限的频率。微电台不仅打破了地域限制还突破了广播的终端限制，听众的收听终端由互联网和手机替代了收音机，收听方式由“打开收音机听广播”变“打开网络听电台”。借力微电台，传统广播有了6亿多的潜在网民受众。网民当中的年轻群体已经抛弃了传统的收音机，而是利用手机电脑等新模式收听广播。广播终端转移到网络之后，广播焕发出了年轻、时尚与活力，这也使传统盒式收音机逐渐走向过时。

三、微电台的发展前景

微电台是传统广播在全媒体时代的一个新的开始。正如“后麦克卢汉主义”传播学者保罗·莱文森的“补偿性媒介”理论认为的，任何一种后继的媒介都是对从前的某种媒介或某种先天不足的功能的补救和补偿，但是新媒介又会带来新问题。⑤微电台虽然有优越于传统广播的不可忽视的优点，但是目前也存在着只能联网才能收听、依赖于高技术的支持及受众的选择性低的缺陷，但是作为凭借新技术逐渐发展成长起来的新平台，微电台的发展前景仍然是积极乐观的。微电台既拥有传统广播电台的丰富资源也有微博的广大用户，可以更好地将声音、图像与视频结合，更多地开展一些线上线下活动以增强影响力。微电台帮传统广播开辟了新的传播渠道，让传统广播贴近了网络用户，这不仅满足了网络时代传统广播发展的需求，也为媒介融合的深入开展打下坚实的基础。

结语

微电台作为传统广播和网络媒体的结合，不仅突破了传统广播的地域限制和终端限制，还扩大了受众的选择权，受众在收听广播的同时还可以与主播及其他受众进行及时、深层次的互动；同时微电台大大的增强了信息传播量，使广播节目有图像、有文字、能保存，可以检索并随意点播与下载。此外，微电台还扩大了受众的年龄范围为传统广播带来了更多受众，让更多活跃于网上的年轻人成为了广播受众。虽然微电台目前依然存在技术上的某些缺陷,但是它正在以不断成长完善的良性姿态面对着广大用户，在全新的传播格局中表现着强大的生命力。

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参考文献

①中国广播网新闻：《中国之声新浪“微电台”正式上线、开启网络视听新纪元》，http://www.cnr.cn/china/qqhygbw

/201108/t20110811_508355653_3.shtml

②林文刚 著，何道宽 译：《媒介环境学：思想沿革与多维视野》[M].北京大学出版社，2007：145-146

③李俊健、刘同顺，《微电台：传统广播新突破》[J].《声屏世界》，2011（12）

④赵倩，《微电台——传统广播携手新媒体业务，开启广播新时代》[J].《大众文艺》，2012（5）

⑤保罗·莱文森 著，何道宽 译：《数字麦克卢汉——信息化新纪元指南》[M].社会科学文献出版社，2012

（作者：四川师范大学新闻与传播学院2013级硕士生）

责编：周蕾