传媒产业发展八大新趋势等4则

传媒产业发展八大新趋势

一、传媒政策更为市场化。相关政策具体体现在国有文化资产监督管理体制、“特殊管理股”试点、现代文化市场体系和股权。

二、传媒产业格局被“颠覆”。互联网广告收入将远超传统媒体之和。首先，互联网广告占整体广告比例已经过20%。其次，互联网增长速度远远大于传统媒体。再次，互联网巨头仍在高速发展。

三、转型成为中心工作。首先，树立起彻底转型的观念。其次，科学划分转型的阶段。可分为短期、中期和长期三个阶段。中期阶段是核心阶段，必须培育出新业务支柱。

四、区域化整合。整合须做好“属地化管理”和主管主办制度等政策以及避免承担过多的人员负担等问题。

五、基于“生态系统”的源创新。生态系统时代运作的关键点是“商业生态系统”，其优势在于自组织、自强化和涌现等。

六、科技与传媒有机融合。跨界是有机融合的有效手段，科技和传媒的有机融合的关键是创新型的企业家。

七、产业大融合。传媒业和通信业以及IT业融合成新的信息服务业。文化传媒业将与旅游业和地产业融合成文化休闲旅游业。

八、并购成常态。未来并购的特点一是移动互联和大数据领域，二是互联网金融业，三是国内传统媒体领域。

（郭全中/《新闻记者》）

党报话语转型的提升路径

1、改革媒体理念，切实改进文风。虽然目前党报话语不断受到新媒体的冲击，一些党报也纷纷使用网络化语言或新型文体，但是，党报的核心优势并非语言的亲近性。要真正深入地进行党报的改革，实现党报的转型升级，首要的是媒体理念的变革与实践。如果党报仍然高高在上、满纸官腔，党报的发展仍然是穿新鞋走老路。因此，党报话语形态的改革应该逐渐走向深入：从语言到内容，从内容到理念。

2、及时发出声音，把握舆论主导权。党报在许多负面问题、热点问题、敏感问题、突发事件等方面的持续失语，不及时发声，不积极作为，使得受众自然而然地转向了微博、微信等新媒体形态，党报不可避免地走向了边缘化。作为党委机关报的党报应该在第一时间发出声音，及时为公众提供信息，并根据事件处置情况做好后续发布工作，主动引导舆论，争取舆论引导的主动权。

3、树立权威形象，提升公信力。党报，一直代表着党委和政府的立场与态度，承担着传达党的声音，传递当地政府信息发布的政治任务。这一属性决定了党报宣传党的大政方针最及时准确，也最权威最可信，具有其他报纸不可比拟的公信力。因此，党报应该在第一时间对突发事件做出积极的响应，切不可通过隐瞒、拖延、欺骗等手段，试图以此降低突发事件的传播影响。在当前网络谣言四起的新媒体语境里，权威性和公信力成为新闻媒体的生命线。党报要坚守人民群众对自己的这份信任。

（王帅/《今传媒》）

发挥民族新闻宣传的“安全阀”作用

民族新闻宣传是促进民族团结的舆论纽带和基础，更是稳定社会的“安全阀”。

首先，民族宣传报道要着力打造常态化报道。只有这样才能够逐渐走入广大人民群众的视野，才能够让广大老百姓真实地了解我国的民族地区，了解少数民族。

其次，把握导向，及时传递最有效的信息，减少突发事件中的负面信息传递。舆论导向的偏差，可能直接引发社会的不满情绪，甚至会引起一些恶性后果，造成对社会的“二次伤害”。因此，在涉及民族的突发事件报道中，一定要把握好舆论导向。

再次，集中媒体力量，共同为实现“中国梦”添砖加瓦。“中国梦”是我国56个民族共同的梦想。因此，媒体在策划关于“中国梦”、“民族成就”等这些重大报道之前，应加强与主要合作媒体的联动机制，提前进行沟通，听取意见和建议，有的放矢地去计划一些报道。

最后，有关少数民族和民族地区的报道内容应“抓实际，抓亮点”，尽量做到“多人物，多故事，多细节”。

（胡燕哲/《中国民族报》）

把故事讲得有思想

从小处着眼，彰显大主题。记者要善于选题，多选取日常生活中的场景故事，多选一些与百姓生活密切相关的题材，通过新闻背后的内幕情况、曲折动人的新闻故事、引人关注的人物命运、衣食住行状况的微小变化，来反映新近发生或发现的政治、经济、社会、生活的重大变革。即使是一些涉及国计民生的大事，也要通过一些与民众生活息息相关的生活情景的描写来展现。这样，故事化的新闻报道就与受众产生了天然的接近性。

好的故事化新闻能聪明地表达宣传的主题、体现出新闻的人文关怀，带着受众一起去思考。故事是为思辨服务的，一篇充斥着大量故事情节却缺乏思辨主线的文章，缺乏应有的报道深度，充其量只能算做“实录新闻”。只有首先在众多故事中提炼出思辨性的主题，然后把各种新闻故事呈现在一种可以表现其真正意义的脉络中，才能使故事化报道做到既报道新闻，又引导舆论。

（李昌文/《青年记者》）