国产动漫出版如何实现产业化发展

陈旭姣

【摘要】近年来国产动漫出版有复苏之势，但仍旧无法实现高水平的产业化发展，借助国外动漫出版的发展路径和国产动漫曾经盛极一时的成功经验，本文从时代政治因素、国产动漫生产方式、动漫周边发展、内容原创性等方面阐述国产动漫产业化不足的表征，剖析其原因，并对国产动漫出版如何在全球市场激烈的竞争环境下实现产业化发展提出建议。

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关键词 动漫出版 原创性 产业化

研究表明，目前日本动漫出版的发展态势是“产业化过度”，也就是说动漫出版过度重视编创一体化，因此暴露出作品内容单一，同质化、平庸化现象突出、创新性不足的弱点。与此相对应的是，国产动漫出版尚处于“产业化不足”、“小作坊式”的工作室生产阶段①，国产动漫出版想要获得成功，必须在寻求动漫出版“产业化”的道路上既要避免日本动漫出版过度“产业化”的情况，又要走出独属国产动漫出版的产业化新路子，培养自己的受众群体，开发国产动漫的新品种，在新的制作方式上投入精力，寻求出路。

一、国产动漫出版产业化不足的原因剖析

与日本动漫出版相比，国产动漫发展由于产业化不足因而在国际动漫市场中难以占据一席之地，这主要是由以下几方面的因素所导致：

1、时代原因导致国产动漫出版与世界脱节

从上个世纪五十年代开始，作为漫画主要表现形式的连环画几乎成为全民读物，单册发行量最高可达300 万册。80 年代是国产动漫的黄金巅峰时期，1986 年，29 部作品在国内获奖37 项，31 部作品在国际上获奖47 项，可以说这一阶段国产动漫达到了世界领先水平②。但是后来受到计划经济的制约和文化大革命的摧残，导致国产动漫跟国际动漫发展严重脱节，而后国产动漫也放弃了诸多进攻国际市场的机会，以致有创造力的人才大量流失，漫画原创性严重不足。

2、国产动漫“小作坊式”的生产方式难以适应市场需求

国内的动漫出版缺乏日本动漫一体化、产业化生产的意识，缺乏专业的，集中程度较高的出版社、杂志连载基地。总的说来，日本动漫出版走的是：选题策划—寻找漫画家—编辑制作—杂志连载—收集情报—选择优秀漫画制作成动画—开发衍生产品—开发游戏的生产链路线；而国产动漫出版则是漫画书出版、杂志连载、动画制作等完全区分开来，尚未形成一体化流水线操作生产线。这种“小作坊式”的工作室年出漫画量少，且与市场需求脱节，因此想要获得深层次的发展，例如动画片的编辑制作、游戏等衍生产品的开发等显得比较困难。

3、国内动漫相关配套产业发展滞后，导致动漫出版僵硬，趣味性不足

日本动漫享誉全球的关键不仅取决于日本动漫拥有高质量、数量庞大的漫画家，日本动画制作技术、高水准声优、原声动漫等的发展也为日本动漫的成功贡献了不容小觑的力量。在日本的大学，动画制作、声优、漫画编辑等课程已经成为大学生报考和学习的热门专业。而这些专业毕业的学生都可以凭借所学，在各种声优事务所、动画制作公司谋得工作，可见其已经成为社会化职业的一个组成部分，投身于动漫相关行业的人之间存在竞争，因此也能保证所出品动画、游戏的质量。而在国内，虽已有各类大专、本科院校相继开设了动漫相关专业，但是由于其尚处于新兴学科的起始阶段，教学资源相对较少，缺乏相应的硬件设施和技术支撑，使得国内动漫专业发展缓慢，跟不上市场需求。

4、国产动漫出版内容的原创性和表达存在缺陷

当前我国动漫出版“拿来多，创新少”的现实，使得内容方面深受国外动漫暴力性审美的影响。目前国内市场比较受欢迎的动漫产品，要么是从国外引进版权，要么是国外著名动漫故事的“中国版”，真正原创意义上的中国动漫少之又少③。因此当下绝大部分国产动漫都主要表现为动画场景单一，人物服装、表情一成不变，配音恶劣，趣味性不足，以致想要突出的动画主题与产生的效果难以吻合，致使国产动漫始终呈现“娱乐的东西太玩闹，教育的东西太枯燥”的尴尬局面。

二、国产动漫出版如何实现产业化发展

所谓生产方式，也就是说在生产过程中形成的各组成要素之间的关系的体系，而国产动漫出版要想改变目前萎靡不振，与日本、美国等动漫大国竞争市场，需要从根本上改变自己的生产方式，从编辑与漫画家关系的培养，大型漫画杂志的创建，动漫周边产业的配套发展、原创内容的挖掘和创造几个方面入手，在借鉴国外动漫出版的有益经验的基础上，挖掘国产动漫出版可能带来的潜力。

1、培养漫画编辑的独到眼光和判断能力

这首先需要漫画编辑进行大量的选题策划，而后交给漫画家进行二次选题后绘制草稿、添加文字，再递交漫画编辑委员会讨论，最后经由总编辑决定是否予以采用。这样双向的合作和交流，不仅需要漫画家对编辑的绝对信任，更需要漫画编辑具有卓尔不群的眼光和判断能力。这种编创一体化模式将编辑和漫画家绑在一起，形成密不可分的关系。

日本最大的漫画出版机构集英社常务副社长山路则隆先生曾这样形容漫画编辑和作者的关系：“在日本有很多出版社采用编辑作者共同选题的方式来进行创作。编辑和漫画家关系的亲密程度几乎到了看起来不正常的程度。出版社在为漫画家安排编辑时，往往找年纪相仿的人。漫画家和编辑大多都是年轻人，他们没有成家，每日同吃同睡，一心扑在工作上。优秀的编辑并不是一开始就能选择出来的，如果编辑一直在努力，帮助他负责的漫画家创作出了受读者欢迎的作品，那么他就可以和漫画家一起一夜成名。”④国内知名漫画杂志《漫友》的漫画编辑张澍、落落等人就因其良好的编辑素质和业务能力，先后出版《梦里人》、《80℃》、《那些生命中温暖而美好的事情》等高质量的漫画，并进行了动画片、绘本等的深度开发。这些例子无一不昭示着优秀的漫画编辑足以促成漫画家的成功，催生优秀动漫选题，继而开发动漫周边产品。

2、依托大型出版社组建漫画的连载基地

就日本而言，集英社《周刊少年JUMP》、讲谈社《周刊少年MAGAZINE》、小学馆《周刊少年SUNDAY》这三大动漫杂志几乎囊括了日本所有漫画的刊登和连载，因其实力雄厚的出版社而组建的漫画杂志社更是有资格对其国内漫画家所创作的作品进行编辑加工，而后借助该出版社早已建立起来的口碑和开发的受众市场，进而推出漫画杂志，很容易获得成功。国内也不乏动漫出版杂志，但是其所依托的出版社实力却不容乐观，例如《漫友》杂志的主办单位是内蒙古少年儿童出版社，该出版社在国内口碑和影响力都很一般；《动感新时代》挂名信息周刊杂志社，但具体出版单位并不明确。这两本漫画杂志是国内漫画杂志的典型代表，却无法实现借助知名出版社从而获得内部资源共享的目的，因此很难达到日本动漫杂志垄断性刊登和连载优质漫画的效果。

3、动漫相关产业的配套发展

动漫相关产业主要包括声优、音像制品、游戏、COSPLAY、动漫周边等。其中，动漫周边是指以动漫为载体，进而对其周边的潜在资源进行挖掘的延伸产品的总称，包括模型、原声动漫、手办等。国内知名COSPLAY 团体杭州304 就是动漫周边发展得极为成熟的代表之一，其队员多是动漫达人和爱好者，拥有对动漫的极度热情。此外，进驻杭州动漫园区的国内知名漫画团队“夏天岛”也为国产动漫出版培养了不少优秀高质量的漫画人才，诸如“夏天岛”创办人姚非拉、80 后漫画家夏达、猪乐桃等国内炙手可热的漫画家。可以想象，这类团体的兴起和发展，一定能带动国内动漫出版从内容到形式的丰富，进而吸引大批国内动漫爱好者的视线，培育自己的受众群。借助相关产业的配套发展，动漫出版衍生产品的开发就更容易实现资源共享，实现内部交流渠道的畅通。

4、动漫出版原创内容必须寻求突破

内容是动漫的生命力核心所在，是整个出版产业链的起点和动漫出版的制胜基础，因此一旦动漫内容的独创性和原创性得到了保证，那么动漫出版的发展就具备了最坚实的先决条件。需要明确的是，动漫的表达绝不仅仅只是依靠语言来进行纯文本式的表达，而更多是从侧面烘托，利用场景的设置、漫画的风格、人物肢体和语言来展示想要达到的传播目的。北方工业大学文学与传媒艺术研究中心谭旭东教授则从理论的角度进行了分析和阐释。他认为漫画要吸引读者需要注意五个方面：一是要有幽默和夸张；二是对读者要有审美惊喜和思想震撼力；第三，漫画要引发读者思考和共鸣；第四，漫画要有主要的形象塑造；第五，好的漫画要有好的文字⑤。漫画在中国历史、文化等方面可以获得的资源和灵感可以说是取之不尽，用之不竭的，由此可见，具备发现美的“眼睛”比单纯的“美”更重要。

结语

动漫出版就丰富图书、音像制品市场而言，具有非凡的意义，而动漫出版的产业化发展则不仅可以促进国产动漫的崛起，甚至能成为第三产业当中具备举足轻重地位的重要组成部分，在拉动经济增长，丰富社会生活，多元文化市场等方面，其作用可见一斑。因此很有必要对国产动漫出版制定产业化发展路径，借助国家对动漫及相关产业的政策、资金扶持，从寻求内容的原创性入手，通过各方共同努力，构建国产动漫的产业化发展蓝图。

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参考文献

①徐海龙、张文乐，《从“编创一体化”到“工作室”——中日两国现代漫画创意和出版模式对比》[J]《. 出版广角》，2013（6）

②杨鹏，《本土动漫的昨日、今日、明日——中国动漫出版产业分析》[DB]《. 中国编辑研究》，2006

③徐刚，《当代动漫出版的美学导向分析》[J]《. 中国出版》，2012（6）

④中日漫画交流，《集英社副总裁中国行》[OL]. 腾讯动漫http://comic.QQ.com

⑤罗梅，《搭建动漫出版资源平台，实现产业和人才对接》[J]《. 出版广角》，2011（12）

（作者：四川大学文学与新闻学院研究生）

责编：周蕾