媒介融合下的地市党报发展之路——以淮北日报社为例

【摘要】面对移动互联网等新技术的迅猛发展，淮北日报顺应媒体发展的新趋势、新挑战，尊重规律、勇于开拓，加快与新媒体融合发展进程，主流媒体传播力、公信力、影响力不断提升。

教育期刊网 http://www.jyqkw.com
关键词 媒介融合 地市党报 探索与实践

伴随着信息技术的迅猛发展，传统媒体吸引力明显减弱、报纸受众数量逐年下降、广告经营举步维艰的现象时有发生。新媒体、新技术的迅猛发展，深刻地冲击着传统媒体的固有思想观念和生存环境，传统媒体已到了转型变革的关键时期。

面对新形势、新挑战，传统媒体如何走出一条新的生存发展之路? 中央关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的新部署，为传统媒体转型指明了目标和方向。

2014 年8 月18 日，在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

加快媒体媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署，也是传统媒体在数字革命和新兴媒体的强烈冲击下，应对全球传媒格局变化、提升整体实力和核心竞争力的必由之路。

近年来，淮北日报社以“全媒体、集团化”为战略发展方向，不断拓展互联网络、移动传播、户外传播等新兴领域，旗下网站、微博、微信、手机报、视频、客户端、数字阅报屏等新媒体影响力大幅提升，在推进融合发展方面取得了显著成效，走出了一条以市级党报为龙头，系列报刊多样并举，新媒体协同联动的地市党报发展之路。

精心布局新媒体

思想是行动的先导，解放思想是创造性实践的先导，媒体融合发展，亦是如此。推动报业的转型融合发展，必须首先强化思想观念的转变，真正树立不融合发展就会丧失话语权、被边缘化的危机意识，增强大家对传统媒体转型融合发展的自觉性、主动性。

是机缘巧合，也是势所必然。早在2005 年，淮北日报就依托品牌影响力和新闻内容生产优势，率先在全省建立综合性新闻门户网站——淮北新闻网，当时建立网站的主要目的是配合市委市政府做好对外宣传工作，为全市经济社会发展提供强大的舆论支撑。淮北新闻网的上线运转，成为淮北日报跨界进入新媒体领域的一次成功尝试。

2009 年，随着信息技术的迅猛发展，全国掀起了传媒产业革命的浪潮。淮北日报社准确把握传媒业态发展趋势，在网络部的基础上成立“新媒体发展部”，专门负责新媒体产品的开发、规划和运营管理。同年4 月，皖北地区第一份手机版—《淮北手机报》正式开通。

2010 年7 月，淮北市委对淮北日报社领导班子进行调整。社主要领导敏锐地意识到，发展新媒体势在必行。自此，发展新兴媒体上升为报社顶层战略，新媒体布局大幕由此拉开。

顺势而为，淮北日报阔步向新媒体领域进军：2011 年，淮北新闻网官方微博正式上线。2012 年，淮北日报推出高清数字阅报机，并进驻公共场所。2013 年，淮北日报社与南京联著实业公司签订了合作协议，携手发展“全媒体”。2014 年初，报社党委以转型升级为突破口，将“全媒体、集团化”确定为战略目标，并出台《关于加快新媒体发展的实施意见》，新媒体由此呈现飞跃式发展态势。2 月，淮北新闻网视频工作小组成立，首次视频制作完成。7 月，淮北本地网上第一社区—“淮北网”强势上线，其依托淮北日报社专业的编采力量，通过文字、图片、视频等多种方式，传播最新、最快、最好看的本地新闻、生活资讯。报社旗下的《淮北日报》、《淮北晨刊》、《皖北传媒》也在当月全面开通微信公众号，淮北网同步开通官方微博，以微博、微信为代表的新媒体联合“矩阵”初步形成。9 月，淮北云报（掌上淮北）正式上线。广大市民通过手机，可以在任何时间、任何场所看到最新、最快的新闻资讯。

至此，从平面媒体扩展到报、网、微博、微信、二维码、移动客户端、数字阅报屏等多种载体……创刊43 年的淮北日报，正意气风发地迎接加快融合发展、向新型主流媒体的迈进。

抢占舆论新阵地

“影响力决定引导力”。淮北日报一方面抓紧建立完善各类宣传载体，做到样样齐全；另一方面积极研究和把握新媒体发展规律，探索新兴媒体和传统媒体相融合的传播方式，创新报道模式和表达方式，不断扩张新媒体舆论阵地势力范围，让主流舆论在新兴媒体上掌握话语权、赢得主导权。

平面媒体提质扩容。发展新媒体，必须以党报的内容优势作保障。2010 年6月，《淮北日报》率先改版，将报型由传统的四开大报改为国际流行的“黄金瘦报”，成为我省第一张“瘦身”党报，视觉上简洁明快，内容上亲民务实，受到社会各界的一致好评。《淮北晨刊》紧随其后，一连进行7 次改版，版式大气时尚，内容涵盖本地新闻、时评网事、文化娱乐和生活资讯四大版块，成为本土新闻容量最大、信息最丰富、最贴近市民的纸质媒体，日发行量达2 万余份，有效阅读量达30 万人次。

报网互动全面加速。改进网页设计，丰富网站内容，创办精品栏目，先后策划制作“精致淮北、好人之城”、“爱是你我的传奇”等一大批高质量的网络新闻专题。两大网站每天上午及时发布最新的《淮北日报》、《淮北晨刊》和《淮北手机报》电子版。《淮北日报》坚持每天在报刊显著位置刊发微博、微信二微码和公众号，读者用手机一扫即可方便、快捷地登录阅读。《淮北晨刊》开辟“相城网事”专版，定期刊发报网互动的留言、网友投稿和报料，进一步提高网站访问量和人气指数。

策划活动扩大影响。为增强新媒体产品的读者关注度，新媒体中心面对潜在读者群策划了一系列富有贴近性和趣味性的活动。在网站、论坛同时推出“萌宝我最大”评选和“观影有奖”活动，征集宝宝珍贵的成长瞬间、萌语萌照，邀请网友观看本地大学生自编自导自演的微电影，通过网友投票排出名次，以“现金+礼品”的形式对网友进行奖励，在网民中掀起了点击热潮。在报社每年举办的各类大型营销活动上，淮北日报都同步开辟新媒体展示区，向社会展示、推介新媒体发展最新成果，让读者在体验、互动的过程中，成为报社的忠实粉丝。

一分耕耘一分收获。目前，淮北新闻网已成长为全市新闻容量最大的网站，日均点击率超过一万人次，2012 年，该网站荣获首届“安徽省文明网站”称号。在2014年9 月举办的（第七届）中国地市新闻网站联盟年会上，淮北新闻网荣获中国地市新闻网站联盟“2014 年度最具创新力品牌奖”。淮北新闻网官方微博已成为本地较有影响力的媒体微博。微信公众平台单篇点击率突破10 万次，关注度明显上升。

探索融合新机制

推动媒体融合发展，既需要进行技术升级、平台拓展、内容创新，也需要对组织结构、管理体制进行调整和完善。淮北日报社从2011 年开始，不断推动人才培养、管理体制、思维观念等等各方面的转型升级，取得了良好效果。

创新人才培养机制。媒体融合发展，对主流媒体人才队伍提出了更高要求。根据新媒体业务发展需要，近三年来，淮北日报面向社会公开招聘编辑、记者、网络管理员等专业技术人员20 余名，从全报社选调精兵强将充实新媒体力量，在新媒体内部实行全员轮岗制度，以提升编采人员运用新媒体的专业化水平。报社同时提出，纸媒记者除了要向各自纸质媒体发稿，还应积极采用各种形式，向各自媒体的微博、微信、网站和手机报发稿；向新媒体发稿时，可同时发布图片、音视频内容；纸媒记者也可挖掘微博上的好线索进行深度采访，在报纸上刊发。

为培育员工的“互联网思维”，引导大家充分运用新媒体平台提升报社影响力，淮北日报还制定了配套的全媒体业务考核办法。全体员工均开办了个人微博、微信，并积极发展粉丝和好友。报社鼓励个人微信发展好友圈，宣传推广报社微信公众号，转发推送内容，每月转发不低于22条。鼓励员工尤其是一线记者发布原创的、有价值的内容，为报社官微、微信提供优质素材，新闻素材被报社官微采用一条，给予20 元奖励，原创微博超过500 字，给予40 元奖励。对进入新浪微博安徽账号地区月度排行监测前10 名的个人微博，给予100 元奖励。每月初，新媒体发展部对全媒体业务开展情况进行考核，考核结果与员工个人绩效挂钩。

与此同时，报社致力于推进编辑记者全媒体化，通过培训和实践，努力培养技能全面、一专多能的复合型人才，让记者编辑同时具备驾驭文字、图片、声音、视频等多种记录符号的能力，形成一次采集、多次生成、多元发布、多级放大、多渠道融合、多平台互动的新型采编及发布流程，在媒体融合创新中扩大党报影响力。在近两年举办的淮北食品工业博览会、淮北市读者节、淮北市年度经济人物评选等全市重大节会上，淮北日报社都做到全媒体出击、多媒体联动，在活动现场开辟“全媒体直播区”，通过报纸、网络、微博、微信、手机报、移动客户端等全媒体报道阵容，即时播报活动盛况，形成了强大的舆论合力，受到社会各界的一致肯定。

“政贵在行，事成于实”。当前，国内媒体在融合发展方面大多还处于探索、尝试阶段，尚未形成成熟的模式和经验，我们也在积极探索传统媒体与新兴媒体融合发展之路。今后，我们将以与时俱进的积极姿态、更具开拓性与创新性的不懈探索，推动传统媒体和新兴媒体相互渗透、相得益彰、一体发展，形成立体多样、融合发展的现代传播体系，努力打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。

（作者单位：淮北日报社）

责编：姚少宝