新媒体环境下新闻报道方式的创新——以新浪微博为例

张塞 姜文博

【摘要】新闻报道方式是为了完成对新闻信息的收集、加工、传播过程所采用的一切方法和所呈现的一切形式的总和，从这个意义而言，以web2.0 技术为支撑的微博平台开创了一个新闻报道的新方式：在方法上，媒体的专业性报道和普通公民的非专业性报道协同作用；在形式上，短文本、多媒体、转载评论则使对一个新闻事件的报道从呈现形式上前所未有的丰富起来。

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关键词 报道方式 微博 创新

到目前为止，学界对新闻报道方式并没有一个统一而明确的定义。多数人把新闻报道方式等同于新闻样式，认为新闻报道方式无非是几种常见类型：调查性报道、解释性报道、精确性报道等，但笔者认为，这种理解是不全面的。新闻报道方式应该被放在整个新闻报道的过程中来理解，即新闻报道方式应该是一则新闻从计划报道开始到最终报道结束这一过程中所采用的一切方式和手段的集合。唐绪军教授认为，“新闻报道就应该是一个过程,其中包括三个步骤: 收集、加工和传播。要完成这一过程势必采用一定的方法,并表现为一定的形式。这一定的方法和一定的形式即新闻报道方式。”据此，唐绪军教授对新闻报道方式下了一个明确而简洁的定义：“所谓新闻报道方式，即新闻工作者将新闻事件传透给受众的方法和形式的总和。”

新闻报道方式不是一成不变的，它随着传播技术的革新而不断呈现出新的特点。美国著名传播学者、媒介环境学派代表尼尔·波兹曼这样解释麦克卢汉的“媒介即信息”理论：“和语言一样，每一种媒介都为思考、表达思想和抒发情感的方式提供了新的定位，从而创造了独特的话语符号。”信息传播需要借助一定的媒介，在这一过程中，媒介并不是机械的处于被支配的地位，相反，媒介技术可以根据自己的特点对其所承载的信息内容施加反作用，甚至对信息内涵进行重新定位。新闻报道活动的核心是信息的采集和发布，而这就必须依赖一定的传播媒介，因此，新闻报道方式也必然会受到传播技术的影响。事实上，“正是由于传播技术的不断进步，新闻报道方式才不断地由低级向高级发展，不断地由简单粗糙向丰富多彩发展，因此，我们必须在一定的传播技术基础之上研究新闻报道方式的特点。”

Web2.0 作为一种新型互联网技术正被广泛的应用到新闻传播领域，而这种技术本身所具有的实时性、开放性、互动性等特点，正潜移默化地对传统新闻报道方式进行深刻的变革。在世界范围内，web2.0 技术的广泛应用表现为一定的社会化媒体平台：Twitter、Facebook、新浪微博等。在中国，以新浪微博为代表的社会化媒体对新闻报道方式的影响尤为明显。接下来，我们以新浪微博为例，从唐绪军教授关于新闻报道方式的定义——新闻工作者将新闻事件传透给受众的方法和形式的总和——出发，对web2.0 技术下新闻报道方式的变革做出简要探讨。

一、方法：专业性、公民性的双渠道互动

对于传统媒体而言，其信息采集者多为单一的新闻工作者，普通公民即使“有幸”参与其中，也大多作为爆料人的身份出现，而且其提供的信息并不能作为信息的最终发布形式直接呈现给受众。微博则很大程度上颠覆了这一信息生产模式。在微博时代，对新闻事件的报道主要由两方面构成：一是专业化的媒体信息发布平台，如@人民日报、@南方周末；二是非专业化的个人信息发布平台。

专业化的媒体信息发布平台说到底是传统新闻机构的信息迁移，它们以报社、网站、电视台、通讯社等传统新闻机构为依托，将专业新闻工作者采写的新闻内容做一定程度的处理，使其符合微博平台的要求并予以发布。非专业化的个人信息发布平台则是公民新闻的有效载体，从信息的采集、加工到发布都由个人独立完成，而这些个人多为非新闻工作者，故其所发布信息的非专业性特点也更为明显。

二者相比，媒体信息发布平台具有专业性和权威性的特点，个人信息发布平台则具有分布广和及时性的特点。在微博上，两者形成完美互补。例如，对于某些突发性事件，囿于地域和时间限制，多由公民个人发布第一手消息，这既为专业媒体提供新闻线索，也保障了受众第一时间的知情权。从这个意义而言，微博开创了一个独特的新闻报道方法：公民新闻第一时间告知消息，专业新闻紧随其后跟进报道。这种双渠道互动的模式对改进新闻报道工作具有重要意义。

二、形式：短文本与多媒体、事实与观点的同平台呈现

140 字的文本，是微博这一社会化媒体最主要的信息呈现形式，此外，图片、音频、视频也是文本信息的重要补充；在微博平台上，发布者可以通过转发的形式，对新闻事实即时补充和跟进，而受众也可以随时评论，表达自己的观点和意见。上述的一切，都可以在微博这个平台上同时实现。

1、短文本：浓缩为140 字的核心要义在传统的新闻写作中，消息作为一种文本表现形式被最广范围内应用，其所以受此青睐，主要在于其传达信息的简洁明了，而在微博时代，最长的一篇新闻报道也不会比最短的一篇消息稿长到哪里。微博将文本字数控制在140 字之内，这一短文本成为微博时代新闻报道最主要的呈现形式。

事实上，140 字的短文本最大程度上体现了社会化媒体开放性和及时性的特征。对于前者，140 字的文本不会包含太多的信息内容，这使得大多数人可以突破文化水平的限制而较为自如的写作或阅读；对于后者，140 字的文本对于发布者而言可以迅速成文，对于接收者来讲则可以迅速捕捉其核心要义。而这，都对微博平台上新闻信息被快速而广泛地传播起到了至关重要的作用。

2、多媒体：多种信息形式的交互使用

除了140 字的文本形式，图片、音频、视频等多媒体形式也在微博平台上得到广泛应用。140 字的文本信息，最主要的作用是传递新闻的骨干实事，然而，一个新闻事件只有骨干还远远不够，只有在骨干的基础上辅之以血肉，才能还原一个鲜活而完整的新闻事实。图片、音频、视频等多媒体形式，正是起到了填充事实的作用。

中国人民大学新闻学院教授彭兰提出，微博时代新闻报道方式改革的一个重点就是扩充文本。这里的扩充文本并不是否认微博的短文本形式，恰恰相反，扩充文本是指在肯定短文本前提下的信息内容扩充。短文本提纲挈领的地位依然不变，但要在此基础上对信息内容加以补充，使受众既可以速窥核心，也有机会一览全貌。

与传统新闻呈现形式不同，微博平台的多媒体信息呈现形式是以受众便利为中心的。文字、图片、音频、视频是一个互补关系，哪种形式最有利于展示信息内容，哪种形式便为首选。例如，2012 年11 月8 日，中共十八大报告发布，对于一份报告性文件，民众最关心的是与自身相关的核心内容，对此，传统媒体或以文字、或以视频的形式报道，而微博平台上的媒体账号则以长微博的形式做成图表进行报道，直观而简要。

3、转载评论：事实的补充与观点的互动

新闻事实在采写上有一个时间过程，但是鉴于新闻的时效性以及媒体之间的竞争，媒体会在最短时间内通过微博账号发布已获知的新闻事实，但是这些事实往往是不完整的，这就需要媒体进行后续补充，而这个补充就可以通过转发原微博并添加评论的方式完成，这样既保证了新闻事实的完整性，也保证了呈现方式的完整性。

文明社会是一个思想观点的运作系统，它靠消费思想观点来维系和变革，新闻说到底是民众自由表达权力的转移和延伸，这就需要新闻媒体扮演“公众意见交流平台”的角色。对于传统媒体而言，由于技术限制，他们并不具备或者不完全具备使受众观点即时互动的能力，而以web2.0 为技术支撑的微博平台就很好的做到了这一点。对于一个新闻事件，观点争锋和对峙的形式在微博上已十分常见，其中一些有意义的观点，本身就可以作为新闻评论的方式而成为新闻报道的一部分。

结语

以web2.0 技术为支撑的微博平台赋予了新闻报道方式全新的内涵，尽管其在某些方面仍然存在着不容忽视的问题：比如公民新闻的非专业性、多媒体技术的融合度低、网民意见的不理智性等。然而，这些问题的存在不应当成为创新新闻报道方式的阻碍因素，相反，它应该是促进新闻报道开创全新领域的强劲动力。

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参考文献

①唐绪军，《试论电子时代的新闻报道方式》[J]《. 中国广播电视学刊》，1989（1）

②尼尔·波兹曼：《娱乐至死》[M].广西师范大学出版社，2009

③新闻自由委员会：《一个自由而负责的新闻界》[M].中国人民大学出版社，2004

（作者：张塞，河北大学新闻传播学院2013 级新闻学硕士；姜文博，中国传媒大学新闻传播学部2014级硕士）

责编：姚少宝