“草根”网络广播节目的现状及发展策略——以荔枝FM 为例

陈岩

【摘要】随着媒介技术的不断发展，网络广播、手机广播日渐为人们熟悉和使用。荔枝FM 自诞生起就受到广泛的关注，吸引了大批广播爱好者创办自己的专属电台。然而随着“草根”主播的增多，这类广播节目也暴露出一些内容不足、商业化水平低等问题，本文针对这些问题给出一些可行性意见。

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关键词 网络广播 现状 发展

一、媒介融合时代草根广播发展现状

广播界有句名言：“车轮子和干电池拯救了广播”，指的是20 世纪六七十年代，广播被新兴媒介电视冲击得几乎没有立足之地的时候，汽车的普及和干电池的发明赋予了广播移动媒介的优势，才使得广播得以在夹缝中生存下来。随着媒介技术的发展，网络广播、手机应用融合了各传统媒介的优势，重新走入大众视野。

拿传统广播来说，世界上任何一家电台都做不到全球覆盖，只有网络可以达到这一要求。因此，广播通过借助网络实现了覆盖全球用户，超越了普通声音的局限性，让广大听众更能领略到在网上读广播、看广播、听广播的乐趣。与手机，这一当今人们依赖程度非常高的媒介的融合，使得手机广播在定向性、实时性、移动性、互动性等方面较其他媒体有着更大的优势。而近年来倍受关注的播客（Podcasting）技术，它使每个网民个体成为信息发布中心，使得每个人都可以创制自己的个人出版物——“广播节目”，因此，可以说播客就是网络个人广播，人人皆为播者。广播热情地拥抱了这项技术，发展自己的播客节目，与“播客”实行良性互动，抢占播客发展浪潮的制高点。上海东方广播电台在2007 年专门开设了一档反映播客生活、展示播客作品的节目“波哥播客秀”，这是国内播客首次登陆传统广播平台，也是广播和播客成功融合的例证之一。

技术的变革导致媒介的变化，媒介的变化又引起内容的变化。新技术的推广应用为创新节目形式提供了新的元素和技术保障，现代通讯技术、数字技术、网络技术，在广播节目的形态改革创新中发挥着重大的作用。目前受众可以通过电话、手机短信网络参加到广播节目中；未来受众可以通过DAB-DMB 等实现对广播内容的自主选择，这些都在不断改变着广播这种传统媒体节目形态的面貌。

最具有代表意义的是2013 年初荔枝FM 的app 上线。其制作理念是：人人都是主播，大大颠覆了人们对广播的想象。广播由最初的单纯的你播我听，发展为现在的人人发声。

荔枝FM 是专门针对主播设计的网络音频平台。任何人，只要申请就可以自由地在该平台上录制和发布电台节目，它最大的特色是降低了录制节目的技术门槛，只需要添加音乐、点击录音、开始录制、结束保存、起名上传——仅在手机上就可以完成一档广播节目的制作。荔枝FM 一经推出就受到了大量好评，现在已有数万节目在该平台上发布，内容有关于经济、文化、政治这类硬话题的，也有情感、故事、读书这类温情的节目，各类话题无所不包，给声音以最大的想象空间，也使“人人都是主播”的观念深入人心。

二、草根广播的问题及困境

随着加入荔枝FM 的主播日渐增多，草根广播也显露出一些发展问题，最主要的就是内容不足、话题低俗和无法盈利。

内容不足首先体现在广播同质化现象严重。以音乐节目为例。荔枝FM 截止至2015 年1 月相关节目已有五千余个，但是粉丝数过万人的却不足五十个电台。大量的广播节目成为了个人情感的宣泄，选取的音乐不够经典，大部分的时间都是主播对着话筒表达个人的看法。其次是内容过于简单。以读书节目为例，许多草根电台由于制作手段的单一和个人认识的局限，每一期节目都是个人朗诵，无艺术感和节目价值。

话题低俗则主要体现在谈话类节目和脱口秀节目中。许多脱口秀节目一味追求节目个性和话题的噱头，大量真实地记录了主播斗嘴、甚至是粗口内容，严重影响了节目的社会价值。虽然一定时间段内博来了许多粉丝，但是根本上并不利于节目的可持续发展。

三、草根网络广播发展策略

1、内容为王

在这个倡导全民主播的时代，优质内容的缺乏是当前音频市场的主要问题。荔枝FM 一直强调主播说话应该和平时一样，自然随意就好。但需要指出的是，这仅仅代表着制作节目的态度而绝非内容。就内容而言还应精益求精。以荔枝广播的《传播学音乐电台》为例。这档节目的主播是浙江某高校的在职教师，它一改教育类广播节目的说教范式，以讲故事、听音乐的方式将深奥的传播学理论讲授给听众。每期的音乐与所讲授的理论相呼应，让听众可以更好地学习吸收理论内容。凭借着深厚的学术素养和电台的DJ 经验，将枯燥的理论变为鲜活的交流。这与其精益求精的内容是分不开的。

再如国外的播客电台The Talk Showwith John Gruber 等等，这些节目的主持人往往也是博客的专栏作者。他们有着大量的案头材料和手头工夫，长期丰富的知识储备使得他们的节目在内容上比他人更胜一筹。

2、商业化发展

网络广播许多内容都是草根主播投入自己的成本完成的。大量博客圈的节目商业化还很成问题，自己掏钱做节目却长时间得不到回报。除了在内容方面做足功夫外，在广播的形式上也要大力创新。如一档音乐播客节目，可以采取听众推荐主播播出的形式。每一期主播都列出一个听众推荐榜单，如果想让自己推荐的音乐“前排”或“插队”播出就需要付出一些少的费用。这样既为节目吸引了固定的收听群体，也为节目赢得了相应的发展资金。

3、提高主播专业素养

倡导“全民主播”的草根主持人最大的问题就是缺乏专业的主持人训练。首先在普通话发音方面，许多主播由于地方音严重使得听众听不懂自己在说什么。其次是在说话的内容上，非专业主持人经常出现口水主持的问题。关于一个话题，无节制的，缺乏节奏感的进行讨论，有时甚至出现冷场、接不上话的问题，这些严重影响着节目的质量。

在自媒体时代，自由发声的理念深入人心。但是不能否认的是，广播唯一的传播载体只有：声音。依照传播学大师麦克卢汉的观点，广播属于热媒介，传播载体单一、传播内容清晰度也高。而单一的信道和低清晰度的内容组合在一起，必然会使受众不知所云。因此提高草根主播的素养，并不是要他们学会“端着”说话，而是学会如何更清晰、有效的交流。

结语

收听网络电台、创办自己的广播节目，也许在当下只被少部分人接受和运用。但是声音的可运用空间却是不可小觑的。在你跑步的时候、开车的时候、挤地铁的时候，听听也许就是你隔壁的邻居“张大爷”录制的描述你自己生活的广播，也许会使你真正感觉到“开口说话”的力量。任何事物的产生、发展都不会一帆风顺，解决好目前的问题，让“自己的广播”茁壮成长。

（作者单位：山西大学）

责编：姚少宝