引进综艺节目的深度开发与创新——以《奔跑吧兄弟》为例

王萌

【摘要】2013 年，被称为中国电视综艺节目的“版权引进年”。浙江卫视先后引进了一大批好口碑的优秀节目模式，如《中国星跳跃》、《中国好声音》等，经过本土化制作，在电视荧屏上掀起了一波又一波的收视新高。本文以引进综艺节目为中心，分析我国引进节目所经过的阶段与存在的问题并提出相关建议。

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关键词 版权引进综艺节目创新

近年来，海外引进节目在我国比比皆是。据不完全统计，2013 年就有30 多档来自海外模式的综艺节目在电视媒体相继亮相。据悉，2014 年仅引进海外的综艺节目资金就高达2 个亿。

一、引进节目概况

1、各大卫视引进节目

2014 年，中央电视台CCTV 一套引进四档海外综艺节目，分别是来自澳大利亚的《谢天谢地你来了》、德国的《喜乐街》和《为你而战》以及美国的《正大综艺宝宝来啦》。中央电视台CCTV 二套、三套、六套、十二套共引进九档海外综艺节目，分别是来自美国的《超级育儿》和《味觉大战》、爱尔兰的《开门大吉》、英国的《黄金100秒》、荷兰的《幸福账单》、土耳其的《完美星开幕》、以色列的《中国正在听》、罗马尼亚的《来吧灰姑娘》以及阿根廷的《社区英雄》。

湖南卫视引进五档海外综艺节目分别是韩国的《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、英国的《我们约会吧》、西班牙的《百变大咖秀》、法国的《我们都爱笑》。而中国蓝的浙江卫视更是引进六档海外综艺节目，分别是荷兰的《中国好声音》、英国的《王牌碟中谍》、土耳其的《我爱好声音》、日本的《健康》、韩国的《爸爸回来了》和《奔跑吧兄弟》。据数据显示，2014 年国内各大电视台及视频网站已播出和将要播出的节目之中，与国外版权合作的节目共计63档，在全国的综艺节目中占比达90％，其中32 档为2014 年新引进的节目，31 档为延续播出的节目。可以看出随着对外开放的扩展，引进节目的国家和种类也日益扩大。

2、《奔跑吧兄弟》节目概况

《奔跑吧兄弟》是浙江卫视全新推出的大型户外竞技真人秀节目，节目于2014年8 月28 日正式开机，10 月10 日登陆浙江卫视周五黄金档。该节目的原型为韩版《running man》，《奔跑吧兄弟》是由浙江卫视和韩版《running man》团队合作打造。《奔跑吧兄弟》一经开播，更是领跑了以往综艺节目的收视率。前五期节目的CSM50城市网收视率除首期排名第三外，其余四期均列首位。第五期更是实现了首期翻番，在竞争激烈的周五晚间黄金综艺时段达到了2.489%的高点。

二、引进综艺节目阶段性发展

1、模仿阶段

在我国大量综艺节目中，由于没有完备的节目模式、节目流程与节目策划，许多综艺节目都是建立在模仿国外综艺节目的基础上进行录制。比如我国各个地方台播出的大型户外真人闯关活动的节目，都有异曲同工之处，也不难看出国外户外真人闯关节目的缩影。这种借鉴和模仿可以使电视节目更富有多样的节目模式、不拘一格，但是这种模仿阶段也存在其不足之处。单纯的模仿和加工只能学习其表层而没有完全掌握到优秀综艺节目的精髓，无法系统全面的了解整个节目流程和创作过程，至于节目中的制作细节与节目亮点则更无从晓知，很容易产生照猫画虎的反向效果。

2、引进阶段

由于引进国外成熟的电视综艺节目可以为电视台获得巨大的收益，并且能快速占领市场，赢得更多的观众群，越来越多的国内电视台和影视制作公司将国外优秀的综艺节目引进，使其成为电视台综艺节目类型的首选。之前地方电视已经意识到单纯的模仿阶段已经不能满足观众的需要，具有完备的制作方案、制作体系以及制作流程的综艺节目才能吸引更多观众的眼球，因此为避免单一的抄袭带来的版权纠纷，国内各大电视台纷纷开始购买国外节目模式的版权，这种购买域外版权的行为并不是少数，仅2014 年一年国内各大电视台及视频网站已播出和要播出的节目中，就有63 档是购买域外正规版权的海外引进综艺节目。

3、学习、创新阶段

海外综艺节目的引进与全盘吸纳的方式已无法满足受众的需求，国内各频道也开始调整其引进模式和策略，不拘泥于以往的全盘接受的模式，如浙江卫视引进的《奔跑吧兄弟》就采取了联合开发的模式。浙江卫视也设立了新的研发部门，对引进综艺节目开始探索更多的呈现方式。就《奔跑吧兄弟》这档节目，浙江卫视不仅考虑其日常播放的节目策划，还特别增加了在节假日和特殊时期推出现场大型以舞台为场地的综艺活动，例如在2015 年到来之时的魅力盛典，就营造出一种年终舞会全民狂欢的节日气氛，使观众与嘉宾都进入一种综艺节目的年度狂欢盛典。

三、引进综艺节目优劣势

1、引进综艺节目的优势

（1）高额的广告赞助。由于海外引进综艺节目相对于其他在黄金时段播出的节目来说，是一种低制作成本高回报的产品。因为这种引进模式可以达到制作成本的低廉，也可以获得较高的市场占有率从而赢得观众的收视率，这样不仅吸引了更多广告赞助商的加盟，也使得节目的品牌效应得以提升。《奔跑吧兄弟》就吸引了各种高价赞助商的投资，如温碧泉对其进行独家冠名、大众的Lamando 凌渡为该节目指定座驾，不仅给节目提供了高额的资金支持，也使品牌得以打响知名度，形成双赢的局面。

（2）模式成熟化。由于欣赏水平的提升，观众对于节目的制作水平开始变得严苛起来，不仅要感受视听、画面等带来的观感、听觉享受，也更注重综艺节目的娱乐性、趣味性与教育意义。这就要求制作方必须引进海外成熟综艺节目的节目模式，购买其具有完备体系的模式宝典，为节目的收视率保驾护航。《奔跑吧兄弟》完全沿用《running man》的模式宝典，从主持人的人数到个性、以及角色设定都与原版的《running man》有异曲同工之妙，就连场地、游戏种类都是沿用了原版中的模式，不仅省去了团队的策划与编排，也使模式更加完整。

（3）制作水准专业化。大投入和足够专业的制作水平为当下引进综艺节目的大势所趋。《奔跑吧兄弟》可以占有足够大的市场份额也是来源于其投入的大制作。不仅与原版摄影团队合作，还将摄影地点选取在原版拍摄地并邀请原版嘉宾参与，这不仅展现了其节目的大制作更是与原版贴近，做到引进与原版的贴合，使得观众更易于接受引进综艺节目。

2、引进综艺节目的劣势

（1）娱乐化、同质化严重。由于海外引进综艺节目的兴起，使得综艺节目占有更多电视节目的市场份额，这样就容易导致电视节目的娱乐化倾向日趋严重。国内各大电视台以引进真人秀类的综艺节目为主，各大卫视相同类型的节目真人秀都有引进，如江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《我们约会吧》、东方卫视的《百里挑一》、贵州卫视的《非常完美》都是类似的大型交友类相亲节目。

（2）非本国文化植入严重。电视文化中引进外来文化直接导致本国文化的流失，而西方的快餐文化、开放文化更多的开始植入中国文化中。这样的文化挤压使得我国本土文化不利于生长，缺少更多生存和发展本国民族文化传统的生长空间。例如海外引进的综艺节目多提倡娱乐效果、现场效果而忽略了精神文化的传递。

（3）不利于我国自主创新。自从我国加入世贸组织之后，我国在经济、生活等各方面面临着新的机遇和挑战。与国外接轨，引进海外综艺节目也成为中国走向世界的另一项举措。但是挑战也分机遇和危机，过度的引进就意味着我国缺少更多自主创新的机会，不能融入本土文化，而只能选择全盘接受的方式。因此这种过度的引进会导致中国本土制作人缺少想象力和创造力。

四、引进综艺节目发展对策

1、进行本土化改造

在引进的节目中，受众最主要关注的还是节目的内容。内容上应注意我国本民族特征，融入本土化内容，更易于观众接受和认可。要想达到引进节目形态与本土化内容的统一，必须对引进的节目进行本土化改造，尽可能地减小引进节目与本土文化背后的价值观的差距。中国综艺娱乐节目在珍惜生存机会、扩大市场利益的同时,更需要适应我国当前推行的法律法规，如“限娱令”在对低俗内容的把关力度、重视节目中话题引导与价值取向方面也应当采取措施，以此来完成我国的本土化改造。

2、提升自主创新能力

提升版式的新颖程度，在内容层面也要有所创新和改进。对于引进方来讲，不仅可以降低原创节目的风险和成本，获得预期效益，同时可以学习其先进的节目创新和管理经验。要不过度依赖节目引进，力求自主创新，积极探索成功规律，才能走上具有中国特色的电视综艺节目道路。

3、操作流程上易于把握

在创作的流程上进行把握，可以保证节目在执行节目流程的过程精准到位，能够实现在节目流程中执行的细节管理和量化管理。

4、让广告客户看到节目的预期效益整个电视产业也是由一个完整的产业链条所构成的，一个模式只有让投资方赚取足够的资金，让整个产业盈利，才会吸纳更多投资方，这样也才能达到与引进平台的高度契合。

结语

近年来，从海外购买版权的模式屡见不鲜。国内电视制作人在学习引进模式和制作的前提下，必须进行本土化改造、提升自主创新能力，在操作流程上既易于把握，也要让广告客户看到节目的预期效果，这样的引进综艺节目才可以在我国市场拥有更多的受众群，并保持更多的市场份额。□

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参考文献

①侯娟、朱倩，《韩国综艺节目〈runningman〉探析》[J]《. 声屏世界》，2014（5）

②侯隽，《引进节目带领电视综艺节目走出“抄”时代》[J].《中国经济周刊》，2014（10）

③魏渲、赵乐平，《中韩综艺娱乐节目的比较研究：政策、机制、创新》[J]《. 南方论坛》，2014（2）

④张善庆，《电视艺术：引进不能代替创新——也谈综艺节目的模式引进与本土化改造》[J]《. 中国电视》，2012（12）

⑤祁晨，《电视综艺节目引进“热”的“冷”思考》[J]《. 现代视听》，2013（8）

（作者单位：四川师范大学新闻与传播学院）

责编：姚少宝