电视故事类节目盛行的三维分析

刘燕

【摘要】近年来，故事类节目在电视荧屏异军突起，以强劲势头横扫各大电视台，成为中国荧屏颇具特色的一个组成部分，也引起业界人士的关注。所以，对故事类节目进行分析尤为必要。当然，电视故事类节目的大量产生，原因是多方面的，本文试从电视媒体的特点、受众的需要、市场的动力三个方面进行探讨，希望能够揭示这种电视现象的成因。

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关键词 故事类节目 电视媒体 受众 市场动力

我国的新闻改革时至今日，新闻报道的思路和方式都发生了巨大变化，电视新闻也不例外。从陈鲁豫以“说新闻”的方式给新闻播报带来一股清新和亲切之风，到后来的新闻故事化、硬新闻软化，再到近年故事类节目的蓬蓬勃勃，我国的电视荧屏正在刮起一股强劲的“故事风”，其范围之广、强度之大不容小觑。由此，对故事类节目进行分析也是尤为必要。

一、电视故事类节目的特点

电视产品可以划分为两类，即虚构类与非虚构类。以新闻谈话社教节目为龙头的统统称为非虚构类，而以娱乐文艺晚会真人秀这些节目为龙头的，我们统统称为虚构类的。①电视故事类节目属于非虚构类，以讲故事的形式告诉观众一个新闻事件。在内容上，它不同于普通人的平淡生活，更多的是大喜大悲的跌宕；在结构上，更讲究叙事方式，而不是一般的平铺直叙。在所有的电视产品中，故事类节目最接近电视剧，它有命运感，有冲突，有悬念。

二、电视故事类节目之蓬勃现状

1、数量众多

对故事类节目的数量众多，我们的观众是有切身体会的，遥控器在手频频切换频道的过程中，总能看到不同电视台不同形式的故事类节目：北京电视台财经频道《天下华商》、广东电视台《说案》《情暖珠江》《财智英雄》、辽宁电视台《新发现》《揭秘》《情与法》、河南电视台《天下豫商》、宁夏都市经济频道《财富故事》、南京电视台《周涛讲故事》、湖北卫视《故事中国》、浙江电视台钱江频道《大家》、江西电视台《传奇故事》、四川电视台《黄金三十分》《真情人生》、河北电视台《真情旋律》《天下故事》、长沙女性频道《女人故事》、山东电视台《天下故事》。当然，还有一些频道的类似节目没有列出，但是从这些栏目，我们已经可以看出故事类节目遍地开花的繁荣景象。

2、类型多样

荧屏上数量众多的故事类节目，可以从不同的角度划分为不同的类型。

以故事的主体来划分，一种是百姓故事。在故事类节目中，百姓故事占到了相当大的比例，像江西电视台的《传奇故事》、四川电视台的《天下故事》，都是以讲述老百姓自己的故事为主。一种是名人故事，像湖南电视台的《背后的故事》、北京电视台的《名人堂》等等。

以关注的题材来划分，有如下四种：法制故事，包括辽宁电视台的《情与法》、重庆卫视的《拍案说法》；情感故事，比如湖南电视台《真情》、四川电视台《真情人生》；探密故事，CCTV《走进科学》、《百科探密》、《探索·发现》、辽宁电视台《揭密》；财富故事，以中央电视台《财富故事会》（2009 年8 月31 日正式更名为《商道》）栏目为代表。

以表现形式来划分，有演播室访谈式，像凤凰卫视的《鲁豫有约》、湖南卫视的《背后的故事》；主持人讲述和短片结合式，这是故事类节目采用的最多的表现形式；还有一种是真人秀式，比较具有代表性的是湖南卫视的《变形记》。

三、故事类节目大量出现的原因

1、电视媒体的特点

电视自诞生之初，就受到人们的青睐，它声像兼备，画面对事件的呈现力远远超过报纸的文字描述，正所谓“一图胜千言”，更何况电视带给观众的还是连续活动的画面。而伴随画面进行的解说是口语化的，听起来亲切并容易理解。正是这些特点，电视拥有了如此庞大的受众群，任何文化层次，任何职业的人都可以看电视。现如今，电视已经进入千家万户，电视已经成为人们日常生活的一部分。电视媒体自身的特点和它的高普及率，同时也造成了电视的“不能深刻”。在人们的生活当中，电视一直都是提供休闲消遣的工具，看电视可以跟朋友一起看，可以边聊天边看，也可以边吃饭边看。所以，“电视是日常生活中许多闲话和谈论的源头。电视节目的内容、曲折的故事、人物的道德、肥皂剧演员的幕后故事、新闻引起的焦虑，所有这些都在许多地方以不同的强度，为多数人提供了日常闲谈的大部分内容。”②

2、受众的需求

现代社会中的受众，不再需要过去那种政治意味很浓的新闻信息，受众的需求是多元的，除了新闻以外，还需要经济、文化、科技、教育等各方面的信息，同时还希望媒体能够提供消遣和娱乐。而对于电视这种家中常备的娱乐工具，受众对其轻松娱乐的要求更加明显。

我们国家从过去的计划经济体制向市场经济转变，相应的人们的工作方式和生活方式也发生了变化，同时思维和观念也发生了变化。从过去的集体主义至上到现在开始意识到“个人主义”，更加关注个体的命运，于是人物的故事开始引起注意，离广大受众更近的普通百姓的非同寻常的故事更能打动观众的心。此类节目中比较有代表性的是江西卫视的《传奇故事》，它在全国的故事类节目中开播较早，也做得最成功。这个栏目所讲述的都是小人物的故事，它们发生在全国各地，情节曲折，内容离奇，再加上主播金飞以其深厚的底蕴和不凡的口才，将各个故事讲述得生动淋漓。也正因为如此，这档节目牢牢抓住了观众的眼球，创下了收视的传奇。再看《鲁豫有约》，这是一档谈话类节目，在形式上和《传奇故事》不同，但是节目的主体还是故事——“说出你的故事”。在舞台中央那个沙发上，嘉宾娓娓道来自己的故事，大人物的故事，小人物的故事，每一位来到这里的嘉宾好像一下拉近了和观众的距离，在一种亲切氛围中像一个普通人一样讲述自己的故事。主持人陈鲁豫说：我对讲道理不感兴趣，我只对故事感兴趣。正是这样一个个不做作的故事，吸引了众多的观众。

另一方面，受众对名人尤其是影视明星的成长和成名故事也异常感兴趣。讲述明星的故事在故事类节目中也占了不少的比重。这类节目当中，做得最成功的可数《鲁豫有约》。主持人陈鲁豫本着要讲故事给大家听的原则，与嘉宾的对话是亲切自然的，善于倾听的，在这个节目做客的明星往往能在这个氛围下讲述一些不为人知的故事，拉近了和观众的距离，满足了观众的心理需求，收视率较高也就不足为怪了。

3、市场是原动力

事实上，不管电视故事类节目的出现是考虑到电视媒体自身的特色还是迎合受众的需要，这一切最根本的原因还是因为市场的要求和压力。从计划经济转变到市场经济，媒体的性质也从原来的“事业单位”转变为现在的“事业单位，企业管理”，政府对媒体的“断奶”使得媒体必须在激烈的竞争中追逐并保持市场份额和利润。

在市场经济下，充分发挥电视媒体的特点，就是充分利用媒体资源，以最有效的方式发挥电视的影响力，赚取观众的注意力，同时赢得广告商的青睐，为电视台赢得利润，以具备生存和再发展的力量。

受众的注意力是稀缺资源，已成共识，这个问题对电视而言似乎更严重。切换一个电视频道实在是太容易，躺在沙发上，遥控器在手就可以随意变换频道，加上近年来频道数量增多，观众有几十甚至上百个电视频道可以选择，变换频道甚至成为一种习惯动作，在无意识间就可能把所有的频道换了个遍。在这种情况下，电视节目要想吸引观众的眼球，进而想保持观众的忠诚度，就不得不考虑受众的心理需求。江西卫视《传奇故事》的出现，正好迎合观众的需要，所以才有了后来的收视传奇。在接下来的两年里，各大电视台纷纷推出了类似的节目，于是造成了一时间电视故事类节目遍地开花的景象。这一切的形成，无一不是以市场作为风向标、指挥棒。

另外，故事类的节目比起那些大制作来，投资少、风险小、收益大，而这一特点是有利于媒体生存和发展的。在首届“全国故事类节目研讨会”上，江西卫视《传奇故事》的主播金飞在谈及节目初创时的情况时说到，对新创办的节目要做到“低投入，质量容易控制”。考虑到各方面的因素，最后有了《传奇故事》的节目形态。

四、故事类节目存在的问题

虽然目前来看，故事类节目数量众多，也比较受观众的欢迎，但是其存在的问题却不容忽视。最大的问题就是节目的同质化相当严重。单从名称上来说，居然有三家电视台都用了“天下故事”。在内容的选择和故事的讲述方式上更是如此，模仿的痕迹比较重。从长远来看，一个栏目要想获得持久的关注度，必须打造属于自己的品牌，充分挖掘和发挥节目的核心竞争力，一味的模仿是不能长久的。市场催生了如此众多的故事类节目，但是市场也同时会检验这些市场的产物，并毫不留情的淘汰劣者。对想要长期发展的栏目而言，找准自己的核心竞争力，狠抓环节控制和品牌提升是关键。

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参考文献

①于丹：《故事类节目的环节控制与品牌提升》，全国首届电视故事类节目研讨会上的报告，2010

②罗杰·西尔弗斯通著，陶庆梅译：《电视与日常生活》[M].江苏人民出版社，2004

（作者单位：安徽广播电视台）

责编：姚少宝