浅谈晚报“小记者俱乐部”的品牌效应

陈颖

【摘要】近年来，在新媒体的冲击下，纸媒的竞争日趋激烈，各家纸媒都不断挖掘自身优势，实现良性循环。本文通过《颍州晚报》的《成长周刊》栏目，分析小记者俱乐部的品牌效应及社会影响力。

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关键词 成长周刊 小记者 品牌效应

思想道德建设的有效载体

作为阜阳市的主流媒体，阜阳日报社始终把加强未成年人的思想道德建设作为应尽的社会责任。由阜阳市关工委、阜阳日报社及阜阳市教育局联合创办、主办的《颍州晚报》小记者俱乐部及其宣传阵地《成长周刊》，遵循“走出校门，开阔眼界，开发潜能，提升素质”的原则，积极开展形式多样、内容丰富多彩的主题教育和社会实践活动，丰富了中小学生的课余生活，锻炼了他们的实践能力，获得了家长、老师和社会各界的广泛赞誉。

每年清明节，俱乐部都组织小记者到“四九烈士”纪念馆接受革命传统教育，并邀请关工委的老领导给小记者们讲述烈士故事，少先队员还现场宣誓：继承烈士遗志，努力学习，建设美好祖国。

2014 年12 月7 日，小记者到刚开放不久的阜阳军史馆参观学习，了解与阜阳有关的重大战役与历史事件。“我们要学习先辈们的奉献精神，长大后，为祖国的建设事业奋斗。”“我们要珍惜现在来之不易的幸福生活，这是革命先烈们，用血肉之躯为我们换来的。”很多小记者表示，在军史馆里上了一堂生动的军史文化课。

除此之外，到敬老院、社会福利院献爱心，与留守儿童手牵手过六一，为贫困学生捐衣物、图书等，小记者的每一次活动都贯穿了一个主题：在活动中受到启发和教育，从小树立正确的人生观和价值观。

《颍州晚报》小记者俱乐部是全省首家以中小学生社会实践为主的公益组织，它的成立弥补了学校教育的不足且每周都举办丰富多彩的小记者活动，成了未成年人思想道德建设的有效载体，其做法和经验被阜阳市关工委带到了全省关工会议上，得到表彰、受到重视并向全省推广。阜阳日报社为此多次被授予“未成年人思想道德建设先进集体”称号。

素质教育的有效平台

《颍州晚报》小记者俱乐部以“认识社会，锻炼自我，今日小记者，明日栋梁材”为宗旨，带领小记者接触社会，挖掘和培养少年儿童的创新精神与实践能力，提高他们的社会交往能力、独立思考能力、观察能力、语言表达与写作、摄影、绘画等各方面的综合能力。

《成长周刊》全方位记录小记者活动、小记者成长。成立以来，推出了采访、交流、竞赛等活动，建立了20 多个小记者社会实践基地，小记者通过采风，了解家乡风土人情、人文历史，增长知识，陶冶情操。小记者俱乐部还精心设计了如“小记者采访奥运冠军邓琳琳”、“小记者采访最美乡村教师任影”、“小记者赴韩国文化交流采风”、“小记者走进大草原——感受蒙元文化”等一系列精彩活动，不仅在小记者、学校、家长中引起强烈反响，也在社会上引起轰动。不少家长和老师都说，这样的活动非常有意义，这样的机会很难得，这样的锻炼最有效。每次活动后，小记者把自己的感受写成作文，在《成长周刊》上发表，又收获了一份成功的喜悦。

《颍州晚报》小记者俱乐部已累计发展小记者20000 多人，目前在册小记者3000 多人。《颍州晚报》《成长周刊》累计刊登小记者文章万余篇，其中“小记者作文擂台赛”成为最具影响力的栏目之一。正像省关工委主任季家宏为《颍州晚报》小记者俱乐部成立周年题写的寄语那样，“倾注心血育幼苗，万紫千红满园春”。小记者成了阜阳市对少年儿童开展素质教育的一张名片。

读者群体的有效改善

培育和发展小记者队伍体现了媒体的社会教育功能，同时也培育了新兴的读者群，使报纸的参与功能有了新的拓展。小记者品牌的树立，让《颍州晚报》的办报思路、理念更新，与受众的距离更近。

媒体人深知，地市级纸媒只能立足本土，利用自身的优势，打造报纸品牌，诸如栏目品牌、活动品牌、人才品牌等。其中打造小记者品牌，就是地市级媒体迎接挑战的创新举措。

“本土化，面向本土做文章。”在媒体经营的诸多要素中，受众头等重要，抓住了本地受众也就抓住了市场。“自家人关心自家事”，最符合当地受众的需求，发展小记者是行之有效的做法。

现在孩子的需求基本上是家庭的第一需求。培养和发展小记者，报社的初衷一是提升报纸的影响力，二是扩大发行。《颍州晚报》小记者入会后除发放采访装备、免费参加在市区组织的所有小记者活动外，还赠送一份全年的《颍州晚报》。别小看这份晚报，它牵动是小记者一家上下三代人或更多。原因是当期的《成长周刊》要报道小记者活动，刊登小记者作文、老师的点评、教学经验、育儿经等，每个版面都有它的受众。若小记者的作品在报上刊出，最引以自豪的就是他的家人。由于文化程度、个人喜好各不相同，读者结构便悄然改变着，可喜的是，小记者的家长、年轻读者的学历、知识层次较高，意味着有效读者的比例增加，同时，从小就培养了小记者的阅读习惯，增加阅读量。年轻的家长除了重视孩子的教育、更注重孩子视野的开阔，小记者、《成长周刊》契合了这一点。

小记者的出现为地市级纸媒“本土化”添砖加瓦又画龙点睛，这就不难解释为什么苏鲁豫皖地市级小记者发展协作会成立后，安徽也成立了地市报小记者协作会，经过相互交流学习，现在已达成了小记者活动资源共享的合作协议，今年，安徽省地市报小记者协作会整合各地景点作为小记者社会活动实践基地，全省小记者凭证都可以到签约景点景区采风，不仅提高了小记者证的“含金量”，小记者的家长对此兴趣大增，对报纸的关注度不断上升。

纸媒活力的有效提升

多举办活动、多与受众互动，是纸媒提升影响力的普遍做法。地市级媒体通过小记者这个载体，强化活动的精彩度和感染力，让受众感受到了媒体坚守社会公益性的品质。

阜阳日报社每年都要举办2-3 次大型的营销活动，怎样在自家举办的活动中体现小记者活动的公益性。俱乐部通过培训，让小记者到现场采访主办方、参展方、普通参观者，锻炼小记者的采访和沟通能力，另外，举行“写作摄影绘画有奖征文比赛”等，充分调动小记者及家长的参与性，也为报社的活动聚集人气。实践证明，小记者每次出现在报社举办的大型活动上，都能成为一道靓丽的风景。活动举办前后，报社不惜版面宣传报道，关于小记者的报道既活跃了版面，降低的商业行为，也让参与单位感到报社举办大型活动的能力和品位。

从2013 年开始，俱乐部在小记者中举办中国汉字听写大赛，这项活动是俱乐部也是阜阳日报社的重大赛事之一，为了增加大赛的知识性、趣味性、关注度和纸媒的影响力，2015 年，在原有分年级校园选拔赛、个人半决赛、个人决赛的基础上，增加了更加紧张激烈富有挑战性、与中央电视台形式接近的团体淘汰赛，可以说热潮一浪高过一浪，小记者、学校、家长的情绪全部被调动了起来。每一场比赛的报道，每一个花絮的点缀，参赛小记者的感悟、家长的感想、学校的评价等等，让整个报纸的版面跳跃起来，彰显活力。《成长周刊》刊发小记者活动，小记者写作、绘画、图片等作品，另辟了“园丁心语”、“师道”、“成长聚焦”等有针对性的栏目，为孩子们撑起一片健康成长的蓝天，也为报纸带来清新、纯净的气息。

两个效益的有效凸显

成立小记者俱乐部的初衷是弥补孩子学校学习以外的需要，让更多的小记者接触社会，接触生活，培养孩子们的社会责任感和参与社会实践的能力。

通过采访奥运冠军邓琳琳，小记者被从家乡走出的邓琳琳刻苦训练、为国争光的精神深深打动；通过采访最美乡村女教师任影，小记者被她身残志坚、以博大的爱投身乡村教育的情怀所感染；到特教学校、社会儿童福利院献爱心，小记者的心灵一次次受到震撼；听教育专家讲座，听编辑记者讲新闻写作，小记者的写作水平、新闻敏感性大大增强；赴韩国进行文化交流等，小记者走出家门，奔向大江南北，飞出国门，开阔了眼界，增长了见识，锻炼了自己。他们以独特的视角，独特的思维，独特的语言，写出了一篇篇感人的文章。通过小记者俱乐部，孩子找到了展示自己的舞台。

许多小记者家长反映：俱乐部举办的实践活动接触面很广，孩子们能在其中发现自己的兴趣爱好，有了兴趣，孩子的生活就充实，能够也敢于为自己树立远大目标，放飞梦想。

依托小记者活动，各家报社不断提升影响力，拓展了市场空间，如果说小记者这个品牌为报社带来的多是社会效益，那么经济效益伴随着社会效益凸显，就很正常了。就拿小记者凭证到签约景点免费采风来说，于家长除了价值还有实惠，不少家长说以后带孩子出去的次数会更多了。无疑，这为各家报社带来了新的气息和发展机遇，一个最直接的经济效益是报纸的发行量。现在的家长应该是最有购买能力的，报上的广告往往最吸引他们的眼球，无形中的广告效应也带动起来了。广告商投放广告的视野一部分也转向了小记者群体，如针对学生的夏令营广告、学习机广告、品牌服饰广告等。

在地市级纸媒广告和发行逐年萎缩的现实面前，《颍州晚报》的发行量还能稳中有升，是很不容易的，这里面小记者占了一定比重。另一方面，鉴于小记者品牌的优势和影响，一些商家、企业包括机关事业单位，主动与小记者俱乐部联系联办一些活动。2015 年的小记者汉字听写大赛就是由一家房企和一家教育电子与报社联合举办的，三方各取所需、各有所得，多方受益共赢，就是一个成功的范例。

（作者单位：阜阳日报社）

责编：姚少宝