在“快阅读”语境下做好“慢新闻”——对当前都市报内容生产策略的思考

周太山

【摘要】伴随网络通讯技术与智能手机的推广，受众的阅读结构和阅读习惯都有所改变，“快阅读”成为移动互联网时代最为典型的特征之一。在这样的传播语境下，都市报如何扬长避短，建立报纸内容的比较优势？本文认为，强化“慢新闻”或是当前都市报内容生产的重要选择之一。

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关键词 快阅读 慢新闻 都市报 内容生产

伴随网络通讯技术与智能手机的推广，APP、微博、微信等新兴媒体当前正在以超强的粘度抢占受众阅读时间，改变受众阅读结构，深刻影响受众阅读习惯，“快阅读”成为移动互联网时代最为典型的特征之一。一方面，各类媒体总是希望以最快的速度向受众传递最新讯息，另一方面，人们在面对各类讯息时总是呈现出快速浏览的状态。在这样的传播语境下，都市报传统的内容生产在操作理念、题材选择、业务导向等多个方面都面临挑战，调整势在必然。如何扬长避短，建立报纸内容的比较优势？强化“慢新闻”或是当前都市报内容生产的重要选择之一。

一、强化“慢新闻”是差异化竞争的现实需要

在当前“快阅读”的传播语境下，强化“慢新闻”以实现差异化竞争，对于都市报来说具有紧迫的现实意义。客观上，都市报作为纸质媒体，每日出刊一次的物理局限难以有效突破，而微博平台在突发新闻传播中已经建立起明确的比较优势。不仅如此，经由有限的职业记者采集，报纸每天发布量均可计数，而各类新兴媒体时刻都由不同的社会主体在更新，资讯量不可计数。面对新兴媒体在信息量上的“快又多”优势，都市报当前的内容生产最为现实、有效的策略便是选择“慢而精”。

由于网络时代的信息提供严重过剩，“快新闻”的价值当前已大为衰减，人们比以往更需要“慢新闻”。需要“慢新闻”，本质上是需要有效的高质信息，需要更好的阅读体验。都市报应主动适应这种需求变化，做市民信息生活的管家，精选影响面大、关注度高的有效信息进行报道，实现有效传播。

在各类媒体形式中，都市报有做“慢新闻”的良好基因，相较于广电等传统媒体，以文字为手段的报纸在信息容量、思辨深度等方面富有优势；相较于新兴媒体，都市报有一支专业采编队伍、有一套规范的采编流程以及一个广泛覆盖的采集网络，这些因素从源头上克服“快又多”带来的真假难辨、焦点模糊等问题。当然，都市报还有与“慢新闻”精神最为匹配的纸质载体，“不要低估纸质阅读的魅力，作为一种绵延上千年的文化传承方式，纸质阅读具有独特的人文感受、艺术魅力和历史价值。”

可以说，都市报当前内容生产选择以强化“慢新闻”为策略之一，是对自身短板的合理规避，也是以“慢”来保证新闻的真实可信、深度权威，实现对新闻经典价值的坚守，从而打造自身最有特色的长板。

二、强化“慢新闻”是对传统内容生产的系统重组

都市报当前的内容生产以强化“慢新闻”为主要策略之一，需要通过在“快新闻”上做减法，释放出人力、版面等资源，推动在以深度报道为主要表现形式的“慢新闻”上做加法，实现传播效果的乘法效应。这样的调整过程，必将是对都市报传统内容生产的系统重组，推动都市报在办报思想、业务重点、操作流程、考评审核等多个方面发生变化。

都市报强化“慢新闻”，将推动内容生产在题材选择上着力大事件。新兴媒体的出现，让都市报实现“信息全面”既无可能也没必要，都市报当前要从关注数量追求信息量向关注质量追求重磅稿件转变，对庞杂的信息进行甄别，把握城市发展的主脉动，从读者需要出发，报道大事、要事，以非对称性新闻操作，为读者建立大事图谱。

都市报强化“慢新闻”，将推动内容生产在稿件呈现上重视深表达。都市报过去多短稿小稿，今后长稿大稿增多会成为常态。与选题上着力大事件相适应，深表达将成为必然。这既是因为大事件信息容量大，有深表达的空间，也是因为都市报比新兴媒体有更充分的时间对大事件进行多方采访，在综合逐渐披露出来的核心信息、公众反应等方面具有后发优势，报道能够因此做到更为客观、公正、深入、独到。深表达，还要有与之相适应的编辑呈现，深度报道往往篇幅长文字多，当前都市报要主动适应移动互联时代快读、浅读、追求悦读的习惯，尊重城市读者崇尚简洁的审美追求，用工匠精神将每天的报纸都打造成富有设计美感的产品，让读者能够在报纸阅读上慢得下来。

都市报强化“慢新闻”，在业务管理上将推动内容生产更加精细化。都市报内容生产时刻面临三个“有限”的压力：版面有限、采编人员生产能力有限、读者注意力资源有限。三个“有限”决定着内容生产要从精细化管理求效率、求质量。精细化管理将推动都市报建立更为明确的业务标准，哪些题材值得放大处理，哪些题材应该给予重视，都要有指标性概括和经验性示例作为参考；考核评价上，目前在都市报常见的漏稿惩罚机制将逐渐弱化，对高质重磅稿件的指标考核将会强化。

三、强化“慢新闻”当前须着重做好五类报道

强化“慢新闻”，最终要落实到新闻呈现上，当前都市报围绕读者需求，尤其须着重对关系经济社会发展、市民日常生活的重点、热点、难点、疑点以及冰点五类题材保持深度关注，从而促进都市报内容走出媒体竞争的丛林，以“慢新闻”的独特价值建立比较优势。

1、围绕重点，做好策划式报道

在新闻报道中，有一类题材在宏观上关系城市发展方向与目标，深度影响市民的未来生活，重要性不言而喻，但因不能对百姓生活产生即时的直接影响，往往不能得到都市报的高度重视，如城市布局、产业发展、城乡统筹等。在强化“慢新闻”的策略指导下，都市报有必要积极作为，为读者搭建整体把握城市发展的信息框架。这类题材或来自“两会”、党代会等重要会议，或来自党政综合部门，都市报应主动介入，加大策划力度，创新表现形式，以组合式报道或系列报道形式，做深做透，将抽象的政策、目标描述转化成新闻访谈、数据图表、典型场景、专家解读等，用读者乐意接受的形式呈现出来，满足读者对宏观信息的需求，真正让党和政府的决策重点深入人心，发挥媒体整合社会、凝聚共识的功能。

2、围绕热点，做好探访解读性报道

热点题材简单来说就是一段时间内被广泛关注、议论的新闻事件、话题或者信息。这类题材之所以成为热点，一是因为覆盖面广，影响人数多；二是民生关切度高，直接影响百姓生活。对热点题材的抢先发布，都市报当前已很难占优势，然而可以通过记者深入探访，进一步做好解读性报道，对笼统表述进行具体阐释，对综合概括给以举例示范，对读者到达不了的现场进行文图呈现，对政策、举措的细节、进展、影响等进行充分报道。由于信息不对称，人们对热点题材的认知总是存在不确定性，充分报道有助于消除人们的信息焦虑；同时，对热点问题进行探访，有针对性地解读相关专业知识，让人们掌握解疑释惑、辨别是非的工具，学会正确认识和对待事物，也有助于建立理性认识。

3、围绕难点，多做监督性调查报道

城市发展中总有一些问题虽经多方努力，仍长期得不到有效解决，构成市民生活的难点题材，每每提及都能引起社会共鸣。对难点题材进行监督性调查报道，是都市报当前内容生产策略调整中应予重视的重要选项。监督性调查报道，一般会选择具体事件来反映一类问题，操作周期比较长，暗访查证等是常见的采访方式。当前，都市报应充分发挥队伍、流程等职业优势，从公共立场出发，对难点题材展开客观、准确、深入的专业调查，建立原创内容生产的职业高度，构建新兴媒体无法实现的比较优势。

4、围绕疑点，多做实验求证式报道

多元的发布主体、复杂的发布动机、事实本身的不断变动等，造成市民信息生活中经常出现疑点，再加上传播过程中的效果变异，单点信息传播往往会带来对某类问题的疑虑，如香蕉致癌、草莓农残致癌等流言的不断出现，给市民消费带来极大困扰。都市报当前的内容生产应及时筛选市民生活中的类似疑点，通过询问权威部门、综合性实验、现场采访等方式进行证实或证伪，以消除百姓疑虑。例如安徽商报每周一期的《商报实验室》栏目，联合科协、高校实验室等专业机构，对健康、环保等领域内的传言、流言用科学实验的方式逼近真相，得到了读者高度认可，目前这一栏目已获得安徽新闻名栏目奖。

5、围绕冰点，多做人文纪录类报道

冰点新闻在某种程度上是对热点的平衡，是对弱势的、被忽视的、行将消失的事物及其价值的关注与坚守。对冰点题材的关注，往往寄托着人们复杂的情感，用人文纪录的方式报道，在传播上更能获得共鸣。如今年春天，合肥市一家不起眼的旧书店，因老板生病濒临关门，经当地都市报忠实记录书店历史、现状后，引来全城爱书人购书相助，央视《新闻联播》对此还专题报道，冰点也变成了热点。

结语

当前都市报以强化“慢新闻”作为内容生产重要策略之一，应该说反映的是都市报内容转型的一种主流方向。然而，强化“慢新闻”不等于放弃抢新闻，都市报的核心是新闻事业，真实与新鲜是需要新闻人永远不断追逐的专业高度，只不过，新的传播环境下，都市报内容生产以最快的速度呈现独家题材有了新的内涵。客观上，“慢新闻”的强化也并不意味着“快新闻”在报纸界面的即时消失，一段时间内两者将并行推进，但是“慢新闻”会占据越来越大的分量、越来越重要的位置。从更为宏观的视野观察，传统都市报的单一母体目前大多发展成为涵盖报网两个系统、具有多媒体形态的都市综合传播平台。当前的都市报采编人员尤其是记者，会一套人马承担多重任务，所谓一次采集、多次生成、多元传播，面对报纸和网络两个有着不同传播规律的内容生产系统，必须不断进行角色切换，以求实现综合传播的最大效益，但面对汹涌而来的移动互联网时代，都市报从业者无可选择，只有不断调整，在坚守中变革，在变革中坚守。

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参考文献

①王巍，《优质报纸未来是新型大众媒体》[J]《. 中国报业》，2014（12）

②顾尚品，《解读性报道传导理性》[J].《新闻战线》，2012（4）

③谢国明，《把握媒体融合的坚守与变革》[J]《. 中国记者》，2015（1）

（作者单位：安徽商报社）

责编：周蕾