地方经济报道要有全球化眼光

张伟

【摘要】以互联网技术为代表的新一代信息技术的加速发展，改变了人们的生产、工作、生活方式，而为时代传声模写的媒体同样要改变自己的思维模式，进而改进自己的报道方法，没人能置身事外。地方经济报道的全球化也必然会成为一种趋势。

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关键词 互联网 经济报道 全球化

当下，经济活动类报道已成了地方综合类平面媒体的必选项。笔者服务的一家地市级媒体，每周用于报道经济类新闻的固定版面已达数十个。这从一个侧面凸显了经济活动在当今社会所处的日益重要的位置。

随着社会的发展和进步，特别是在互联网技术加速发展的背景下，近几年，经济新闻类报道在保持信息的传递、服务等传统功能外，一个突出的特点是，跟过往比，经济报道，尤其是地方性经济报道的全球化趋势日益明显。

互联网环境下的“蝴蝶效应”

上个世纪70 年代，美国一个名叫洛伦兹的气象学家在解释空气系统理论时说，亚马逊雨林一只蝴蝶翅膀偶尔振动，也许两周后就会引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。这就是著名的“蝴蝶效应”。“蝴蝶效应”告诉我们，和你相隔万里的一个哪怕十分微小的变化，经过不断演变和放大，对你未来状态或会造成极其巨大的影响。

人类社会正处在一个互联网时代，其中一个显著的特点就是互联互通。互联互通超越时空距离，使企业与客户、人与人之间的距离趋近，无障碍沟通与交流得以实现并价值倍增。

互联互通给企业带来的最大影响是信息的对称和平衡，在享受由此所带来的好处的同时，企业也不得不面对这样一种现实，任何一个经济活动的主体都是互相联系的，难以割裂的，形成了你中有我、我中有你的局面。“独善其身”成为了一种奢求。一句话，互联网打破了传统社会区域化，使全球范围内经济活动的联系更加紧密。这对原本相对封闭的地方经济活动的影响尤其显著。

为应对2008 年金融危机，美国开启了漫长的货币政策“量化宽松”之路，这成了促使人民币走向单边升值通道的一个重要原因。太平洋东岸的一个喷嚏，致使远隔万里之外的中国内陆的一个乡镇染上了感冒。

安徽阜南县是著名“中国柳编之乡”，全国四大柳编基地之一，当地12 万多农民从事柳条编制加工，柳编工艺品俏销欧美。2014 年，该县所在的阜阳市共有出境竹木柳草注册登记生产企业40 家，柳编产品是该县乃至全省主要出口创汇产品之一。

2013 年，人民币升值幅度高于市场预测。据当时阜南黄岗一家工艺品有限公司负责人介绍，虽然2013 年出口额比2012年增长20%，但是利润却也下降了20%。原因就在于人民币升值太快，汇率吃掉了出口企业的利润。而升值给当地最大的柳编出口企业带来的更是“切肤之痛”。“人民币兑美元，每升值一个点，我的利润就下降3%。”这家负责人表示，汇率波动直接拉低了企业出口竞争力，成为企业利润下滑的最大因素。

从这一事件演化的内在逻辑来看，不管身在何处，在全球化的当下，我们都是整个生态系统链条上的一环，哪怕一个轻微的震动或会对你产生重大影响，这迫使我们要重新认识自己的外部环境，重新认识客户，重新认识自己，以适应时代变化的趋势。

以更大的视野观照区域性经济活动置身互联网时代，不管了解不了解，喜欢不喜欢，愿意不愿意，你都难以回避它的影响。作为经济活动主体的企业如此，作为为时代传声的媒体也是如此。固守一隅，“头疼医头，脚疼医脚”的传统报道模式，在应对上述事件时，或“管中窥豹”或“一叶障目”，显然已力不从心和不合时宜了。

这客观要求我们摆脱思维定式，敢于自我否定，实现自我超越，在更大的视野下，观照本地区的经济活动和经济社会的发展变化成为必然。

首先是量的嬗变，扩版增容，打造更大的平台。把原本碎片化、不成体系的有关政经、财经、财税、商贸、金融、证券类新闻系统化、版块化，尽可能的给读者提供及时、全面、连续、客观的信息和资讯。

更重要的是质的突破，在报道本地区经济社会发展时，树立互联网思维，把貌似一个个孤立的经济活动在联系中看、发展中看，在全球化的背景下，透视出无数偶然中的必然联系。

《颍州晚报》发表的一篇题为“一粒稻米催生的循环经济链”的报道，就是一个有益的尝试。

报道中说“一粒稻米，经过剥壳处理后，被加工成优质大米；稻壳被输送到电厂火力发电，燃烧后的稻壳变成了天然助滤剂；米糠被送到车间，提炼出的米糠油经过加工，变成营养价值高的米糠食用油”。

正在打造这条“水稻循环经济”产业链的就是坐落在阜阳市颍上经济开发区的一家粮食加工企业。据介绍，加工大米所产生的稻米糠一般只做猪饲料，附加值低。在了解到由于“稻米油独含谷维素，植物甾醇、维生素E 等含量也很丰富，目前在国内销售行情非常好。”“中国食用油依赖进口，缺口大，而中国的水稻产量位居世界第一，原料资源丰富。”等信息后，经过市场调研和充分论证，结合自身的优势，这家企业决定利用稻米糠制作稻米油。目前，正计划上马稻米油生产车间，加工精炼稻米油，建成后可实现年销售收入3 亿元。而“水稻循环经济”产业链的最终形成，将带动这家企业由初级加工向高附加值精深加工转变，使项目产业领域更宽，产业链条更长。

这家企业的“慧眼独具”给自己找到了新的利润增长点，而记者的这篇报道，或为当地的水稻加工业实现质的提升起到范本的作用。

另一个事例更能说明以大视野观照本地区经济活动的重要性和现实意义。2015 年5 月，阿里巴巴集团与临泉县政府签订战略合作协议，共同打造覆盖“县、乡、村”三位一体的农村电商、物流配送网络，在同步城市生活的同时，打通农产品上行渠道，解决农产品“买卖难”的问题。而这一事件产生的时代背景就是今年3 月5 日，在十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出的“互联网+”行动计划。

在目前“互联网+”模式从第三产业的全面应用（形成诸如互联网金融、互联网交通、互联网教育等新业态），向第一和第二产业渗透（其中农业互联网也在从电子商务等网络销售环节向生产领域渗透）的大背景下，《颍州晚报》记者敏锐感知到这一事件对当地经济社会发展的现实意义和导向作用，第一时间采写了一篇题为“阜阳首家‘农村淘宝’落户临泉”的文章见诸报端，在当地产生了广泛影响。

在当今世界，没有任何人和事不受着他人的影响，同时自身的行为又对他人产生着影响，这是行业、地域、时空所割裂和限制不了的，不以人的意志为转移的。这就要求媒体人在互联网时代要树立互联网思维，以全球的视角观照区域性的经济社会活动，这样才能把握住经济发展的脉络，使新闻报道更具前瞻性、启示性和更多的价值，使新闻更有用，不论是对个人、企业、社会组织和政府机构。

新趋势下对信息的选择、梳理更加重要

互联网时代的另一个显著特征就是资讯泛滥、信息爆炸。面对海量的信息，单个个体往往显得无助和无奈。人们不难得到信息，却难以做出判断。此时，有效的整合，对海量的信息进行甄选、梳理和分析就显得尤其重要。这或给在当下处于劣势的传统媒体提供了一个赶超的契机。

去伪存真，去芜存菁，把最有价值的信息和信息最有价值的部分提供给最需要的个体和组织，是当前平媒特别是地方性平媒所面临的重要课题。

回到本文开头提到的阜南黄冈的几家柳编企业。

汇率的波动给企业带来的是“切肤之痛”：成为企业利润下滑的最大因素之一。而汇率波动是现实存在。去年年初，央行又宣布人民币进入双边波动通道，这让一些外向型企业在报价和结汇的时候变得更难操作。很多外贸企业都表示，如果一直持续单边升值趋势，或者单边贬值趋势，那么企业在报价和结汇的时候都会简单得多，他们更不愿意看到人民币走向双边波动。道理大家都明白。此时这些企业最需要是如何规避风险的办法。

如何使新闻更有用？以下这些量身定做的信息对企业是有价值和帮助的：在收付汇中，企业可以通过签订短期合同、即期结算方式、协商采用固定汇率锁定成本、预收货款、增加并灵活运用计价币种等办法，分散汇率风险；时间是制约因素，企业应加强与客户的沟通，加快收付汇进度；在合同中，可增加针对汇率波动的条款，运用合同条款规避汇率风险。另外，在当前的国际贸易中，人民币结算的环境已经越来越成熟，为越来越多的国外客商接受。企业可加大与客户协商，推进本币结算，从而达到有效规避汇兑风险的目的。

《阜阳日报》记者敏锐抓住了这个变化，在外需疲软、汇率波动、人工成本上升，一些外贸企业面临巨大挑战的背景下，采访中，发现了一个有示范意义的标本，为这些企业摆脱困境找到了可以借鉴的出路。

在这篇题为《阜南柳编产业借力电子商务谋升级》的报道中，提供了这样一条信息：在当地龙头企业华宇集团的带动下，一向以出口为主的阜南柳编产业开始转型，借力电子商务拓展国内市场，并以其自然环保的产品在电商平台迅速蹿红。

据报道，2013 年底，华宇集团开始运作电子商务，其在淘宝的“千年竹旗舰店”于去年初正式运营。虽然目前的年销售额，相对于集团全年产值规模仍然偏低，但在集团负责人眼中，电子商务板块无疑是阜南柳编产业升级发展的“潜力股”。

时移势迁。以互联网技术为代表的新一代信息技术的加速发展，改变了人们的生产、工作、生活方式，而为时代传声模写的媒体同样要改变自己的思维模式，进而改进自己的报道方法，传统媒体、地方媒体概莫能外。因此，在全球化的背景下，在新技术的支撑下，地方经济报道的全球化也必然会成为一种趋势。

（作者单位：阜阳日报社）

责编：姚少宝