新时期对台湾青年宣传的改进与突围

易绍杰

（中国华艺广播公司福建福州350003）

【摘要】本文由新时期对台青年宣传的现状及问题入手，重点论述对台宣传的策略改进和突围路径，以期为海峡两岸的早日统一做出应有的贡献。

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关键词 新时期；台湾青年；对台宣传；改进；突围

随着海峡两岸关系新时期的到来，对台青年宣传的工作内容也在面临更多机遇和挑战。但不论任何时候，紧紧掌握舆论引导权，积极营造和平有利的舆论环境都是对台青年宣传工作的核心内容。

一、新时期对台青年宣传的现状及问题

随着新时期经济和社会各项事业的发展，大陆对台湾青年的宣传工作也在不断地调整和改进当中。尤其是总书记在2014年5月会见台湾亲民党主席宋楚瑜时指出“两岸青少年身上寄托着两岸关系的未来。要多想些办法，多创造些条件，让他们多来往、多交流，感悟到两岸关系和平发展的潮流，感悟到中华民族伟大复兴的趋势，以后能够担当起开拓两岸关系前景、实现民族伟大复兴的重任”。

海峡两岸的经济和文化交流日益频繁，对台青年宣传的途径也日益广泛。经过几十年的渗透与磨合，大陆在对台青年宣传上取得了一定的成就。但同时，我们在新时期对台青年宣传的工作中仍存在很多问题。首先是从宣传的受众研究方面来讲，大陆对台湾青年的宣传工作在很多方面仍旧停留在表面阶段，未从根本上研究台湾青年的心理状态和心理需求：其次是从宣传模式来讲，在对台青年的文化宣传上做的工作还不够深入。再次是从大陆与台湾两地媒体的合作上来讲，还有很多有待发挥的空间；最后是从大陆媒体的传播渠道上来讲，新时期如何加强数字媒体的运用，是关系到对台青年的宣传能否取得更好效果的关键一环。

二、对台湾青年宣传的策略改进

随着两岸关系新时期的到来，大陆对台湾的宣传工作也随着经济和社会的发展而不断变化着。加快转变对台的宣传思维方式是海峡两岸民众实现理解和沟通的需要。是大陆掌握舆论动向的需要，更是为海峡两岸统一营造良好环境的迫切需要。而要想在对台的宣传工作上取得更好的效果，就需要及时改进对台宣传的策略，建立起方便海峡两岸民众沟通和交流的平台。

首先，提高对台宣传的吸引力。对台宣传媒体是大陆进行对台宣传的主力军，其吸引力的强弱直接关系到对台宣传的效果。因此，大陆要不断加强对台宣传报道的信息量，提升大陆媒体的亲和力并树立良好的形象，从而达到更好的宣传效果；其次，大陆媒体要树立正确的服务态度，消除海峡两岸人民的心理隔阂，积极行动，主动出击，掌握舆论引导权，同时不能人云亦云，要始终坚持自己的立场。最后，大陆对台湾的宣传要努力突破传统，不断扩充宣传渠道，多管齐下地进行宣传活动。

三、新时期对台青年宣传的突围路径

同根同源的文化是大陆对台宣传获得成功的基石，而若想对台湾新生代青年的宣传取得成功，则更需要大陆宣传媒体转变观念，寻找合理的路径。

（一）转变宣传模式，做好文化宣传

近几年来，大陆方面每年都会组织很多次海峡两岸青少年的交流活动，如夏令营、青年论坛等等，这些活动为新一代的两岸年轻人提供了良好的沟通交流平台。

2013年6月16日，第五届海峡论坛大会在厦门海峡会议中心举行，而在过去的四年当中，海峡论坛一直致力于促进闽台经济文化发展的交流，越来越多的优秀青年团体以及企业精英也汇聚于此，这标志着海峡论坛对台湾青年一代的影响与合作再度深化，并已产生相当强大磁吸效应和辐射作用。除了这种大型的两岸文化交流活动之外，对台湾青年的日常文化宣传是一项势在必行的工作，在进行文化宣传的过程中，我们要注重策略的灵活转变和合理运用。注意因地制宜，区别对待。例如在对台湾青年学生进行文化宣传时，大陆要坚持在一个中国的原则之下来开展各项宣传活动，积极与台湾本地教育进行交流与合作，增进双方的了解和互信，从而为促进海峡两岸更多的交流与合作做出应有的贡献。要拓宽对台青年文化宣传的渠道，从影视、体育、宗教、文化等多方面入手，调动台湾各个层面的人们交流互动。要加强两岸影视互动和电视媒体的交流，不断引进大陆优秀的影视作品；要加强两岸体育团队的协作与配合，缩小两岸的体育发展差距，扩大民间往来；要加强海峡两岸的宗教文化交流，台湾民众中有宗教信仰的信徒很多，社会影响面广大，加强与台湾民众的宗教文化交流更有利于大陆对台青年宣传的展开；最后，要加强两岸的旅游文化交流，在台湾推出大陆著名旅游景点的介绍片，著名大学的宣传片，让台湾青年对大陆风光产生兴趣，加速两岸旅游业的发展，从而更好地进行沟通，加深海峡两岸人民的相互了解。

（二）结合数字媒体，丰富传播渠道

当时间进入20世纪90年代，数字技术、网络技术和信息技术开始被广泛地应用于媒体当中，并深刻地影响着全球的政治、经历、文化和人们的社会生活。而数字化媒体更是成为了新时期对台青年宣传渠道的首选。

当前，台湾传媒体系已经形成了以调频广播为主，专业电台和类型电台为辅，数字化广播为主力军的多样化传播渠道。而结合新时期数字媒体的高速发展和强大影响力，未来的对台宣传必定是要结合最新的数字技术，加强网络广播，发展数字广播，丰富传播渠道。

2014年12月底时，有调研显示，台湾12岁以上的民众中，拥有移动设备的用户已经达到1432万人，普及率接近70%0这就说明发展网络广播或移动网络广播势在必行。并且，发展网络广播可以弥补传统广播的发射率不足、传统广播不易保存的各项弱点。

台湾新生代青年对数字化媒体的接触更加频繁，一位来自高雄的大一新生就是通过数字网络来收听福建东南电视台的广播节目，他说特别喜欢福建东南电视台的闽南话节目，因为闽南话听起来非常亲切，因为有两岸共同的文化根基。他不但自己经常收听，也推荐给了身边的同学朋友。除了收听闽南话的节目，他还经常收听大陆相关电视台的广播节目如《唐风宋韵》、《讲给您知道》等等。可见，充分对接数字媒体，对对台青年的宣传工作将会产生重大的影响。

进入新的时期，大陆传媒不仅每天在网络上发布数十个广播节目，而且内容涵盖新闻评论、专题报道、影视文艺、闽南话节目等各个方面。新闻文稿几万字，具体内容板块包括“第一现场”、“福建报道”、“台北消息”、“东南财经”等等。

大数据时代，为了更加贴近台湾青年一代的心理需要，许多节目开始对网友的访问IP进行记录，对访问量进行统计，对受众的兴趣爱好进行分析，以期为网友提供更加接近其喜好的节目。

在新的形势下，对台青年宣传的方法和策略也在随着时代的变化而不断改进，新时代的台湾青年有其自身性格特征和心理需求，这就要求大陆媒体能够深入研究，不断创新，改进宣传策略，走出一条具有自身特色的对台宣传路径，打好文化牌，加深海峡两岸各领域更深层次的沟通和交流，为实现两岸早日统一作出贡献。