以融合激发党报评论新优势等4则

以融合激发党报评论新优势

一是增强“效果意识”，用传播效果体现政治立场。评论作为观点的传播，不能只是表态、宣示，也要有对话、引领的能力。党报评论要放下架子，平等交流，把话讲进人耳里，把理说到人心里。这种入耳入脑的有效传播，才能凸显党报评论的特质和品格。

二是增强“公约数意识”，在多元多样中谋求最大共识。全媒体时代，社会思想呈现多元多样态势，党报评论要确立解释权、话语权、引领权，更需要在不同群体、不同对象中夯实推进共识的基础。对于党报评论，凝聚共识需要把握党和国家工作重点，把握社会舆论关注焦点，把握现实利益诉求热点，让评论更符合传播规律、更契合现实国情、更满足受众需求。

三是增强“共同体意识”，在观点竞争中打造评论国家队。全媒体时代，党报评论必须主动变革、植入新媒体基因、推进融合发展进程。各家党报有必要组成一个“话语共同体”，以团队协作方式参与观点竞争。各家党报可以整合报道资源，信息共通、渠道共用、平台共享，推动评论生产方式与传播方式的升级；可以共同设置议程，多层次、多角度、多方位传递党的声音，在舆论场中形成合力、形成声势；可以携手应对变化，研判舆情、探讨业务、交流思想，实现党报评论在全媒体时代的深度转型。

（杨振武/《人民网》）

未来报纸广告的新来源

1、一些新兴产业和科技含量较高行业的产品广告开始在报纸广告中占有一席之地，其所占比重将呈上升之势。

2、日益兴盛的互联网、电商、金融、新兴高科技企业等将在报纸上频频亮相。报纸应当投入更多力量研发并及时推出与之相匹配、相对接的内容和广告产品。

3、报社自有的产业、企业、产品、服务和代理销售的商品，均有可能成为报纸广告主要的目标客户。

4、报纸在功能实现新的转变后，除了其原有的传播、求证等功能之外，还将成为重要的功能纸、服务纸和情感消费纸，大量的个人事务广告和个人情感广告未来应将占据报纸广告的相当一部分版面。

5、政府、社区、公用事业单位和企业，尤其是旅游城市和景点的公告、形象广告，将占据报纸很多版面。

6、不露痕迹、非常巧妙的植入式广告将大行其道。比如各种奢侈品、黄金饰品、珠宝、文玩、艺术品等。

7、由于受众群体的高端化，政府采购目录产品和集团消费类型品牌的推荐广告将成为报纸新的增长点。

8、拥有地理标志的品牌农副产品、绿色养生食品，其广告也将选择报纸作为合作伙伴。

9、为配合客户线下活动配套的促销广告将成为报纸广告经营最重要的特色之一。

10、以内容为钩子的全新广告经营模式将为报纸带来大批快销品广告。

（梁勤俭/《中国记者》）

报纸微信公众号的发展新路径

1、建立新媒体专业团队。报纸微信公众号的运营，尚处于一个起步阶段，其团队设置并不完善，专业化水平需要提高。探索成熟的运营模式，建立专业化团队，实现组织一体化的变革，需要从专业人才培养、优化采编效率等方面，加强新媒体平台的建设。报纸微信平台的运营需要独立的理念、专业的管理以及充足的人员，建立新媒体专业团队是发展的首要步骤。

2、观察微信发展新趋势。如果微信推送的消息不吸引人、功能不符合用户期待，选择取消该订阅号而尝试新的订阅并不困难且不用付出成本。因此在运营订阅号的过程中，报纸微信平台要时刻观察发展的新趋势，从而迅速地做出反应，对不完善的地方做出调整。在推进传统报纸向新媒体转型的过程中，跟紧新业态应从技术和内容上同时关注。技术上，运用大数据、云计算、4G网络等新技术，开发微信新产品、拓展微信新功能。内容上，编辑可以同时订阅其它同类报纸的微信，及时观察业界动向，积累更多经验，跟进新的方法。同时，应该迎合手机移动用户“碎片化”阅读的特点，推出图表解读、漫画解说、加注短评等符合“快读”的表达方式，让用户更易于接受，吸引更多读者来订阅。

（陈文丽/《今传媒》）

莫让逆转新闻伤及媒体品牌

对于新闻记者和新闻报道者来说，如果要想减少或者避免逆转新闻，首先是需要给他们的报道留有余地，不能把话说得太满。其次，采访的信息源越多越好，现今的逆转新闻很大比例是信息源太单一，信息源之间很少有互证性，这种情况在观点报道中尤为突出。再次，就是尽量不要在新闻中包含猜测和疑问，新闻报道本身就是一个核实与求证的过程，即便是在微观逆转新闻里，报道也通常不是一次性的行为。在大数据时代，预测性新闻越来越多，新闻报道不能变成未来的测试产品。

事实上，逆转新闻的主要受害者是新闻当事人和新闻媒体，很多看新闻的人变成了看热闹的围观者，新闻的反转会降低他们对新闻报道的信任度。因此，解决逆转新闻的问题就可以在一定程度上树立媒体的专业形象，避免伤及媒体品牌。

（刘宏/《中国新闻出版报》）