地市级交通广播发展问题及解决之策

蒋丽薇

（黔东南州广播电视台贵州 556000）

【摘要】由于现在交通的不断发展，交通广播的发展也越来越迅速。但是在地市级交通广播中，由于各方面条件的限制，在发展中也面临着诸多问题，其主要有：自身定位不准确、经营结构不合理、质量水平低、人才缺乏、相关部门支持力度小等问题，针对这些问题就要有针对性地加以解决，要调整定位和经营结构，引进人才、提高质量，同时取得相关部门的支持。力求通过这些问题的解决来开辟地市级交通广播更光明的发展前景，使之朝着更合理、规范的方向发展。

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关键词 地市级交通广播；发展问题；解决措施

在当今信息时代，媒体受到了极大的关注，媒体也对信息的传播起到积极的推动作用。广播作为一种传统媒体，早期在人们的日常生活中发挥着重要作用。而地市级交通广播发展起来的时间则比较短，它的产生是随着当今城市交通的迅速发展而出现的。近些年来，私家车的数量猛增，人们花费在出行上的时间越来越多，这就为交通广播提供了很大的发展空间。不过地市级交通广播由于各方面的条件的限制，并没有像省级城市发展得那么好，其在发展过程中存在诸多问题，下面就对地市级交通广播发展现状进行一个简单的分析。

一、地市级交通广播发展遇到的问题

1．对自身定位不准确

地市级交通广播在发展中的首要问题是自身定位不准确。由于是地市级的交通广播，其各方面的资源拥有量都非常有限。在频率上，交通广播往往都是单一调频发射，并且发射功率较小，覆盖面偏小，这跟上级台比有很大差距，上级台在发射覆盖面上占据着很大的优势，可以实现大面积的覆盖，这就极大压缩了地市级交通广播发展的空间。这就需要地市级交通广播对自身要有一个清晰的定位。在有的地方，交通广播播报的内容多是一些国家宏观层面上的问题，与当地人的日常生活相差甚远，这些信息人们完全可以通过电视、网络这些媒体进行了解，没必要在交通广播中进行接收。交通广播这样的做法就是忽略了实际情况，没有充分分析好现实状况，只是重复别人所做的事情而已。这是地市级交通广播在对自身定位上出现的问题。

2．交通广播业务经营结构问题

现在地市级交通广播经营的业务多是一些广告，其他的内容则比较少。广告业务现在是交通广播收入的主要来源，但是如果交通广播只依靠广告业务这一项，其抗风险的能力就会比较差，同时经营广告业务是一个最低级、最基本的经营模式，这种经营方式水平低，没有太多的文化内涵，更形不成自身的竞争优势，在本身资源相对有限的情况下，发展前途不容乐观。这反映出的一个主要问题就是地市级交通广播业务经营结构的不合理，没有从长远的发展上来给自己制定一个长期规划。

3．地市级交通广播发展水平低

上边在介绍地市级交通广播业务经营上的问题时，阐述了其经营结构不合理的问题。其业务主体主要是广告类的信息，这也就必然导致广播的播出水平低下。广告类的广播一般都是一些宣传性的语言，向听众传播各种各样的广告信息，并且会高频率地重复播放。这样的广播语言是没有生命力的，只是干巴巴地宣传，真正对听众有用的信息并不多，这些信息并不能给听众带来听觉上的美感，并且时间长了听众还会伴有一定的厌烦心理，也就起不到很好的广告宣传作用。发展水平低、广播质量不高的问题对地市级交通来讲是致命性的缺陷，这些问题使地市级交通广播始终处在一个很狭窄的空间内发展，缺乏良好的发展潜力。

4．人才的缺乏

在地市级交通广播中，人才的缺乏是其发展的一个瓶颈。缺少专业的经营团队，缺少相应的技术人员，这必然会导致交通广播的发展水平低、传播质量差的问题。所以，人才至关重要。这个问题的产生也说明相关主管部门没有对人才加以重视。地市级媒体引进专业人才有一定难度，但当地有关部门可以通过提高待遇的方式，吸引人才。只有有了专业的人才，交通广播才会有长久的发展动力，才能稳步向前迈进。

5．缺乏相关部门的支持

地市级交通广播会有这么多的发展问题，缺少相关部门的支持也是一个重要原因。交通广播的发展离不开上级部门的扶持，如果没有上级部门的支持，交通广播在资金、人力上都会遇到极大的困难。有的时候交通广播也可以看做是一个城市对外宣传的窗口，对外体现着这个城市某方面的形象，所以地市级交通广播的发展应该引起相关部门的足够重视，给予必要的扶持，使之有一个发展保障。

二、地市级交通广播发展问题的解决措施

1．明确定位

地市级交通广播只有对自身有一个明确的定位，才能有明确的前进方向，才能有良好的发展前景。交通广播的定位就应该是服务当地，交通广播所在的地市是其发展的土壤，离开了这一片沃土，地市级交通广播便没有了生命力。如果地市级交通广播的定位范围过大，便会与上级台相重合，而上级台跟地市级广播比有很大优势，地市级交通广播与之相比根本没有竞争力。所以地市级交通广播就应该针对当地，广播内容应多是当地民众身边的事情，是人们可以看得见摸得着的，这样会更加接地气，民众的接受度也会更高，更有利于地市级交通广播的发展。

2．调整经营结构

地市级交通广播可以把广告业务作为其基础业务，但不能作为主体业务，要积极引进更多的内容，使广播内容更加多样化。广播内容可以是与人们生活息息相关的，如天气、健康、养生、文化等方面。这些广播内容可能有的是公益性质的，但确实可以实实在在在人们的生活中发挥作用。交通广播的相关经营部门可以努力向这些方面拓展业务。比如健康类的，有的时候一些医疗机构为了给自己做宣传，也会义务向民众普及一些医疗卫生知识，这样的广播内容如果引进来虽然也带有一定的广告性质，但其间接地传播了健康知识，民众可以从中获得一些健康知识。另外比如文化类的，经营文化类的业务，可以在很大程度上提升交通广播的品位，文化类的广播节目会带有一定的公益性，可能在短时间内不能带来经济效益，但这样做却是可以提升品牌效益的。所以地市级交通广播经营结构一定要加以调整，使之朝着更加合理化的方向发展。

3．引进人才，提高传播水平

地市级交通广播人才的缺乏跟交通广播水平低下有直接的联系。交通广播人员综合水平的高低直接影响交通广播水平的高下。所以首先需要做的就是引进人才，包括策划人员、播音人员、编辑人员等，各方面人才的到位才能最终保障广播的质量。在引进人才上要不拘一格，只要是在某方面有特长，都可以加以引进。在人员这方面做好之后就给后期广播质量提供了一个很好的保障。要想提高质量和水平首先要给自身提出一个比较高的要求，后期制作中就朝着这个方向努力，在广播制作过程中各方面都要精益求精，最大程度上保证播出质量。

4．相关部门加大支持力度

地市级交通广播的发展一定要获得相关部门的支持。如果没有相关部门的支持，交通广播各方面的发展都没有保障。首先，相关部门要提供财力的支持。资金对交通广播的发展有重要作用，其关系到交通广播的发展水平和发展规格，如果资金没有保障，有时一个较好的方案就没办法实施，提高广播质量只能成为一个口号。其次，相关部门要提供人力支持。在政府部门内部有很多专业人才，相关部门可以对这些人员进行适当调度，支持交通广播的发展。比如政府部门的播音人员，这些人具有很高的播音水平，这些人员参与交通广播的制作，对提高交通广播质量会有很大帮助。所以，交通广播要想发展，相关部门的支持是必不可少的。

结语

当今，交通广播与人们生活的联系越来越密切，也能够给我们提供一些即时资讯，陪伴整个乘车过程。不过由于各方面的限制，地市级交通广播在发展过程中遇到很多问题，这些问题是多方面的，也是由于各方面的原因引起的，对这些问题需要进行认真分析，找准问题的症结，对症下药加以解决。只要能把交通广播现在遇到的问题解决好，必然能推动地市级交通广播快速向前发展，突破发展瓶颈，迎来一个更加光明的前景。