怀着一颗真心着力四个创新

王茂亮

湖北是农业大省，省委省政府十分重视“三农”宣传工作，重视《农村新报》、垄上频道等“三农”媒体的发展，这次研讨会以“媒体融合下的‘三农’媒体发展”为主题，适逢其时，很有必要。对新时期的“三农”媒体发展与“三农”宣传工作，我想谈四点想法。

耍怀着一颗真心。

今年，我在参加群众路线教育实践活动时，黄冈的一位村支部书记讲过的一句话给我感触很深：“农民不在乎你给多少钱，更在乎你给多少心”。做好“三农”宣传工作很不容易，特别需要奉献精神。只有拿出一颗真心，捧出一片真情，才能写出优秀的新闻作品。邹贤启社长在《逐梦》一书的前言里说，“《农村新报》30年对‘三农’不离不弃，我们嗅到的是真情”，让人很受触动。刚才，四川的兄弟媒体说，做好“三农”宣传工作除了走“田坎”，更要走进农民的“心坎”。对此，我非常赞同。垄上频道的女记者采访从来不穿裙子，问她们原因，除了在田埂上采访不方便，更主要的是与农民交流不方便，会让农民有距离感。我们只有付出真情，才能赢得农民的真心。

要尊重两个规律。

作为媒体，我们首先要尊重新闻规律，要讲究报道艺术，学会陈情论理讲故事，增强报道的吸引力和感染力，如此才能让受众喜欢我们的新闻报道，在媒体融合时代，还要遵守新媒体发展的规律。现在《农村新报》创办了湖北农村网，创办了官方微博与微信，扩大了传播的渠道与阵地，非常好。

与此同时，《农村新报》作为服务“三农”的媒体，还要遵守“三农”发展规律，研究“三农”发展大势。如此才能不说外行话，做出农报特色，推动湖北“三农”发展。

要适应三种变化。

如今的农村与过去大不相同。城镇化的加速，流动人口规模的扩大，户籍制度的改革，专业户和家庭农场等新的经营主体的快速成长，机械化生产方式的推广，农产品加工业的发展，如此等等，农村人口的生产方式、生活方式、居住方式等都发生了很大变化。党的十八届三中全会以来，“三农”改革大潮更是风起云涌，新生事物层出不穷。在这样的背景下，农民的眼界更开阔了，对新闻和服务信息的需要也更多更具体了。

我们只有适应农村经济社会结构的新变化、“三农”改革的新变化、农民对新闻信息需求的新变化，才能让“三农”报道更有针对性，才能紧跟党委政府政策，回应社会民众关切。

要着力四个创新。

一是内容创新。“三农”在发展，农村在改革，农民生活在改变，他们需要对称的信息，“三农”媒体务必以适合农民、适合农民需求的内容予以精准投放。二是服务创新。为农民服务，贵在实、贵在细、贵在有用好用。我们要尽可能提供丰富的公共服务信息。三是融合传播创新。以技术为先导，以服务为特色，通过媒介融合创新，更好地为农民服务。网站、App、QQ群、微信公众号等等新媒体、新应用为农民提供了多种服务类型，可以提供一个个专业的、对象化的服务产品。四是产业链创新。“三农”延伸的服务产业空间很大。垄上频道进入了一些农业产业经营领域，收效很好。

“三农”媒体有很多事能够做，“三农”媒体大有可为，发展空间无限。

（中共湖北省委宣传部副部长）