网络媒体如何传递文化正能量

王孝武

随着文化的地位和作用在全球凸显，文化日益走入国家政策和发展战略的中心。总书记提出，提高国家文化软实力，关系“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现。

在互联网飞速发展的今天，要弘扬社会主义先进文化，推动社会主义文化大发展大繁荣，增强文化创造活力，推动文化产业快速发展，传递文化正能量，离不开网络媒体的助推。

对于文化建设来说，互联网是一把双刃剑，它可以是低俗文化的放大器。也可以是优秀文化的助推器、正能量的传递者。腾讯·大楚网成立6年来，致力于为湖北文化事业添砖加瓦，积极参与湖北文化建设，通过开展湖北楹联大赛、海选江城最美社区、荆楚最美社区评选等系列活动，以及打造精品原创栏目、净化网络环境等相关措施，积极为湖北文化建设贡献力量，传递文化正能量。

发挥平台优势，聚焦文化大发展大繁荣

腾讯·大楚网作为湖北最大的网络媒体：覆盖全省2000多万QQ用户，并和全国以及本地多家电视台、报纸等传统媒体有深度合作。盘活QQ用户资源，积极发挥平台优势，及时转载有关全国先进文化的报道，转载推荐本地富有特色的文化新闻报道、文化作品、文化建设成果，聚焦湖北文化大发展大繁荣，是腾讯·大楚网创办以来常抓不懈的一项基础工作。

创立之初，腾讯·大楚网就结合湖北文化的特点，围绕武汉文化建设的特色和优势，策划网络专题《找回大武汉的文化味儿》，通过QQ弹窗弹出，吸引网友关注。专题从武汉市“市歌”、“市花”、武汉餐饮“老字号”等文化细节着手，呼吁网友留住武汉文化瑰宝，建设“文化武汉”，培育文明市民，这一活动吸引了数十万网友参与互动，反响很大。

围绕“文化城市”这一主题，2013年武汉市“两会”期间，腾讯·大楚网还邀约两会代表、委员做客《两会微访谈》，就“建设美丽武汉”与网友互动交流，同时推出《我要的幸福》专题策划报道，为武汉“文化城市”建设摇旗呐喊。

腾讯·大楚网还连续推出“海选江城最美街景”、“海选江城最美社区”活动，倡导居民发现身边之美，营造共建美好家园的文明氛围和热爱城市的文化氛围。2014年，这一活动提档升级为“荆楚最美社区评选”，分别在武汉、襄阳、宜昌、黄石、荆州五大赛区落地，通过QQ用户平台，吸引上千万人次的用户参与投票，让网友在参与过程中感受到社区之美、家乡之美、文明之美，感受到令人骄傲的草根文化、湖北文化，传递出满满的正能量。

二、整合社会资源，打造原创品牌栏目

腾讯·大楚网不仅借助平台优势，通过强势渠道推广先进文化，还主动策划推广，利用网络媒体整合社会资源的优势，积极推动更具时代意义的线上线下活动和原创品牌栏目，启迪网友智慧，丰富网友的精神世界。

文化湖北是我省 “五个湖北”建设的重点，腾讯·大楚网以此为纽带，重点关注了本地文化演艺事业发展，采访了楚剧院院长，拍摄汉剧当家花旦《楚美人》专辑，推荐具有本地特色的系列话剧和作家名人。与此同时，腾讯·大楚网还通过举行本地文化名人系列访谈、本地优秀作品网上联展、大家名家的经典剧目欣赏、网络微段子评选、湖北楹联大赛等线上活动，主动策划推广，形成了一批原创品牌栏目，将湖北本地优秀的文化推向全国。

让网友重新拿起书本，常读经典著作，是传递文化正能量的关键一环。腾讯·大楚网专门策划精品读书栏目《悦·读》，以“博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界”为宗旨，通过整合本地名家、出版社、书店等社会资源，每周定期在网站首页及教育频道推出专栏，刊发知名作家、文化名人、传媒精英的书评、读后感以及待出版作品（部分），为网友捧上了一道道文化大餐，推荐了一本本好书。目前，这一栏目已推出数十期，访问量超过百万，除本地一些名家外，不少国家级的名家也在栏目亮相，为湖北网友提供了一个健康阅读、精品阅读、快乐阅读的网上阵地。

除了在线上营造读书氛围，大楚网还与武汉市武昌区深度合作，推出“读书之城”系列策划，全力打造典型精品活动，重点推荐具有代表性的文化产品，在线下也打造出“人人爱读书、人人读好书”的文化氛围。

腾讯大楚网还推出了一档“艺术会客厅”栏目，以“汇聚名家之言、品读艺术之美”为栏目宗旨，邀约艺术圈内知名人物进行访谈。湖北美术学院院长徐勇民、华中师范大学美术学院院长肖丰、湖北省美术家协会秘书长刘春冰、湖北美术学院副院长陈孟昕等均已做客访谈，与湖北网友广泛交流。

三、强化产品融合，多个渠道交叉推广

腾讯·大楚网是全国最大的微博互动平台——腾讯微博的湖北运营方，近几年来，网站充分利用微博这种具有传播广、速度快、互动效果强的媒体工具。传递文化正能量，通过开展湖北人文艺术随手拍、湖北名歌大家唱等互动活动，宣传湖北优秀文化成果，传递正能量。

此外，微信、腾讯新闻APP等移动互联网产品都是弘扬湖北优秀文化的好渠道。截止目前，腾讯·大楚网现运营微信公众账号19个，粉丝总数超过100万。腾讯新闻APP湖北页卡用户数超过200万。

通过微信和腾讯新闻APP的推送功能，腾讯·大楚网以最便捷的方法，最精准的定位，不定期推送报道湖北文化成就和发展趋势，展现湖北文化艺术的最新成果，让全国网友能快速了解到最新最全的湖北优秀文化成果，感受文化湖北建设带来的新风尚。

四、清除杂草野草，营造文明的网络文化环境

传递文化正能量需要做加法，开拓创新；也需要做减法，清除杂草野草，主动清理涉黄淫秽等不良信息，给广大网友营造一个文明、清新、健康的网络文化环境。

腾讯·大楚网自创办以来，始终坚决主动清除涉黄淫秽等不良信息，编委会每周组织网站全体基干召开例会，会议的其中一项议程就是总结前一周“净网”情况，部署安排各频道下一周自查、互查工作安排，一旦发现违规信息，坚决删除。

针对网络信息量大的特点，腾讯大楚网还专门设置了“敏感教育期刊网 http://www.jyqkw.com
关键词 ”数据库，不断填充，构建“技术安全网”，加大内容审核系统的技术投入，加强筛查和过滤，不让色情、淫秽、暴力、涉赌、涉毒信息有存身之处，同时联动腾讯微博建立24小时审核制度，对违规帐号进行封停等处理，始终保持微博上的健康安全，建立良好的互联网环境。

腾讯·大楚网上线6年以来，始终坚持开展对各种涉黄淫秽有害信息的整治工作，建立长效健全的监管机制，加大投入和技术改造力度，将工作内容制度化，确保各项工作持续稳定有效开展，鞭策全体员工将更加认真地贯彻相关政策，遵守法律法规，为建设文明清新的互联网环境贡献力量，为传递文化正能量打好基础。

（腾讯·大楚网）