思想高度决定策划高度

澎 潮

“思想市场”，是澎湃新闻网自今年6月创办以来，引以自豪，且必须始终坚守的安身立命最高宗旨。最近，各家主流媒体都在为迎接党的十八届四中全会召开，上下共同开动思想机器，力争奉献出“顶天立地”的超一流策划报道项目。这既体现了“政治家办报”的党报时代使命，又为广大城乡受众献上都很急迫需要的精神大餐。

10月10日，《长江日报》在一版头条及三个版面，推出提纲挈领、通俗易懂的“深读”系列报道《改革再难也要向前推进——治国理政新思想新观点》，请看其编者按：“在党的十八届四中全会即将召开之际，本报梳理《总书记系列重要讲话读本》、《谈治国理政》等权威部门出版的重要文献资料以及人民日报、新华社等中央主流媒体刊发的一系列重要文章，从新论断、新热词和新常态三个方面，进一步展示以同志为总书记的党中央治国理念和执政方略，感受当代中国的深刻变革和梦想追求，从而更加客观地看待中国、更加理性地读懂中国。”

“我们，不是都已经按照新华社发的通稿，报道过了吗？”可能，有些新闻同行对此不以为然：本埠市委机关报，能够这样“拔地而起，脱离本地实际”地把策划报道做得如此之大吗？去年，该报就是凭据并不在事发现场记者从北京来汉专家演讲中，听说了“新的党中央领导集体参观‘复兴之路’出行不封路”，获得了全国新闻一等奖。由此可见，在高超思想胆识指挥下，无论是“旧瓶装新酒”式的内容融合创新再造，还是“拿来主义为我所用”，都变成了老少皆宜的传播利器。

说到底，足以取胜的高超新闻策划思想，就是必须站在积极推进深化改革开放的共同命运、共同利益最高立场，“高看一眼、深看一层”地用新闻思想“刻度”，来有机整合新闻丰厚资源，从而指导高端独到的一流选题报道实践行动。

近些年来，在“媒体共融、新闻资源共享”的同台、同题新型新闻环境竞争中，过去引以为荣的“独家新闻”比拼报道及其配套深度策划，已经非常罕见，而躲在幕后的媒体高层高超思想智力竞争，已经成为新闻市场较量中的媒体融合、内容创新再造新常态。

党中央把“深化新闻改革、加强媒体融合”作为一大战略任务，其实其深刻时代背景就是清醒认识到了传统纸媒（特别是党报这个重要的执政“笔杆子”）正在面对互联网、新媒体的激烈冲击。纵观最近两个月来一些权威主流媒体，之所以能够在媒体转型特殊时期做到了思想领先、行动领先，就是深刻领悟了党中央的有关精神实质。

习总书记一再强调：“要解决好本领恐慌，能力不足问题”。新闻行业和所有从业者，也都必须时刻敲响警钟，绝不能“以其昏昏，使人昭昭”。唯一捷径，就是“学习。学习，再学习；思考，思考，再思考”！如果能够经常痛骂自己“黔驴技穷”，前面必定有光明前景。

要实现中华民族的伟大文化复兴，其核心就是不断提高包含有林林总总内涵的中国文化对世界的影响能力。肩负历史使命的文化大家们在想些什么．他们发现了现实文化、艺术生活中的哪些关键性、致命性问题？也是在10月10日，《楚天都市报》在一版头条开始推出的系列报道《大家之问》，首篇《周韶华：有文化内核的艺术在哪里》，令人刮目相看。主动运用策划，来指导“随风潜入夜”的社会主义核心价值观新闻传播报道实践，就能够做到“先声夺人、唯我独尊”。任何时候，所有“有一说一”的平视报道，都只能打低分。

市场上，天天都有“萝卜白菜”。所有媒体，在“新闻资源共享”的新型平等竞争平台上，所掌握的各种新闻原料（包括新鲜材料和丰厚历史资料），应该是基本相同的。但是，为什么有的可以做出一流“国宴”，有的却只能做成降质、降级的“无味小菜”？究其根本，就是各自的思想观点、传播立场大不相同。

因此，要做好超凡脱俗的高超思想主题策划，必须时刻牢记这两句实事求是真理：毛主席说“背负青天朝下看”；武烟广告词“思想有多远，我们就能走多远”。哪怕是刚进媒体门的见习记者，都必须结合耳闻目睹的各种社会新现象、新苗头、新趋势等等，主动训练和不断拔高“寓理于事”的思想意识。

报道内容融合创新再造，还有另一种必须要的“旧瓶装新酒”。10月9日，武汉交警部门召开新闻发布会，公布自10月1日以来整治超标电动车的进展情况。次日，本埠各家媒体都做了轻重不同的同题报道。此前。湖北日报武汉新闻中心于8月13、14、15日，相继推出了系列报道《关注江城百万电动车换代》，并已获得当月二等奖。其中第二篇《偷换电池蒙混上牌成公开秘密》（用轻些贵些的锂电池代替重些便宜些的铅电池减少车重蒙混办证、也有关系办证等），正是这些天来很多卖家心照不宣、广大换车者强烈要求“必须针砭时弊”的。“读者是健忘的”，如果用这些早已公开报道的内幕材料“旧瓶装新酒”，想必这个同题竞争报道就会变成“抓民生普遍问题的高端独到独家新闻”。

（湖北日报传媒集团）