融媒时代新闻美术创新方向

◎张 剑

从新闻美术来说，新闻既是对客观事实的反映，又是对人们认识的升华，其本身就是美的主客观因素相结合的物化。反映在新闻上，就应该是有思想深度、有深邃意境、有阅读震撼力，能“贴近生活、贴近群众、贴近实际”，能“感染人、塑造人、教育人、鼓舞人”的优秀艺术品。而这些仅靠描绘事实和逻辑概括是远远不够的，只有运用各种美术手法去衬托新闻的美，让读者从中感受出美感，看着喜欢，读后才会有所思、有所得，才可以说是达到了新闻写作美的要求，把美感引入新闻，其最终的目的和最大的好处就是能让读者更容易接受。

当前，随着信息技术的进步和新媒介形态的发展，网络媒体和移动媒体发展迅猛，媒体融合已经成为必由之路，新闻美术应因势而谋，应势而动，顺势而为，坚持创意策划为魂，加大创新力度。

认清新媒体定位，瞄准“四化”传播

新闻美术瞄准的“四化”包括：碎片化，视觉化，可视化，动漫化。

(1)碎片化。

所谓“碎片化”，英文为fragmen-tation，原意为完整的东西破碎成诸多零块。“碎片”是零散化，没有中心的非整体状态，从哲学意义上讲，是对西方所谓的“逻各斯”中心主义的一种无情解构，它所彰显的是一种后现代意义上的观念与形式表现。

从美术的角度，“碎片化”可以理解为物象的游离，即反形式和反美学，通俗地讲就是打破常规，推陈出新，推崇个性。具体表现为：“无序拼贴”，“偶然选择”，“大杂烩”三种艺术手法。

拼贴在视觉设计上的应用，是将各种不同的图形语言进行混合使用，把不同的图形、文字、色彩糅合在一起，使各个毫不相干的碎片构成一个统一体。打破传统的理性叙事范式，在新的情境下，重构出新的意义。例如把内容统一的各种图片，文字，视频组成我们熟悉的网络专题，这就是一种视觉上的拼贴手法。

偶然图形一般是指无意之中偶然产生的图形，互联网时代，碎片化设计素材相互碰撞，经常会产生一些意想不到的图形，如漂浮的白云、流动的水纹、齐聚的人群等等。罗丹有句名言，“生活中从来不缺少美，只是缺少发现美的眼睛”，道出了观察世界的眼光，这就要我们在新闻事件中去捕捉碎片化的素材，在捕捉中我们要选择，而这种选择具有偶然性。

“大杂烩”即为“多元”的组合，意为“任何在某种程度上相似但有所不同元素的组合”，用一个通俗的比喻“乱炖”。互联网拉近了人们的距离。设计已经没有统一的标准和固定法则，逐渐演变成为了一个开放的、各种科学并存、交汇融合的混合体。

随着移动互联网不断发展．地球村拉近了地域与人们之间的距离，它弱化了人们传统的思维与权威等级，各种思想相互交融，多元化并存，追求个性成了一种时代特征。个性带来的是唯一性，多个唯一的出现就是多元，因此，“碎片化”的特征在这个时代表现的淋漓尽致。

(2)视觉化。

以新闻网站的网络专题为例。在视觉美术上，不同的色彩能够给人带来不同的视觉感受，让人产生不一样的联想，不一样的色彩有不同的作用。网络专题的色彩设计可以根据主题的不同而灵活运用，版面的色彩应该符合网站的风格与传播宗旨。

一般网络专题的色彩搭配以简洁为宜，色彩搭配应该鲜明、突出，能形成强烈的视觉冲击力。色彩应该符合网站新闻内容的情感基调，为文字内容服务。

当下扁平化的设计风格渐渐流行起来，随之带来的轻专题也逐渐被认可。扁平化就是放弃一切装饰效果，诸如阴影，透视，纹理，渐变等等能做出3D效果的元素一概不用。所有的元素的边界都干净利落，没有任何羽化，渐变，或者阴影，为了内容设计而设计。这种设计风格使版面清新，阅读流畅，更容易被网民接受。

(3)可视化。

表现为图表新闻。互联网的发展以及越来越多令人眼花缭乱的新闻产品，使人们获取有用信息越来越艰难和繁杂。因此，对信息的直观化、可视化呈现就显得尤为重要。图表新闻设计就是很好的一种使新闻可视化的有效途径，它可以将各类新闻用视觉化的方式进行阐述，弥补文字的不足和乏味、精炼浓缩信息和数据、用最短时间博取人们关注，使新闻传播更准确快速。

信息图表设计是很好的一种使信息可视化的有效途径，它可以将各类信息、数据、原理、概念等用视觉化的方式进行阐述，弥补文字的不足和乏味。有趣有意，阅读时间缩短。读者对新闻的理解更具体，对其印象更深。

图表新闻基于信息图表设计，能精炼浓缩信息和数据、用最短的时间和最吸引眼球的方式博取网民的关注、引起更广泛的兴趣，使信息传播更准确更快速。运用信息图表传递的方式不仅符合全媒体时代大众的需求，亦可显现网站的专业性，权威性，提升网站新闻出版品质。

2014年，作为湖北省唯一重点新闻网站，荆楚网开设了“图说新闻”栏目。如此一来，既满足了网民对多元化信息获取的需求，也走在了其他重点新闻网站相关栏目的前面。

(4)动漫化。

运用动漫手段解读、评点、描述新闻事件和社会热点，已经成为网络、手机、户外移动电子媒介的新闻表达趋势。

2012年12月底，湖北日报传媒集团、荆楚网成立了武汉楚天尚漫科技有限责任公司，专事运用动漫手段提升主题报道、舆论引导、典型宣传、公益宣传等4个方面的传播力、影响力和感染力，力争2到3年内打造成中国最大的新闻动漫原创制作基地之一。迄今，发布原创新闻动漫作品5000多篇，制作了近40个系列主题漫画，其中包括单幅漫画、多幅多格微漫画、flash动画短片等多种体裁。业务拓展到网络出版、印刷品出版、手机游戏、网页游戏、地方形象动漫推广等多个领域。

他们创作了60余组“党的群众路线教育实践活动”系列漫画，被全国各地党政部门和企事业单位广泛引用，其中近20幅相关作品被中纪委、监察部主办的《中国监察》杂志采用，各大媒体和网站广泛转载，社会反响强烈。

他们开设舆论引导的“新闻三剑客”动漫专栏，以微漫厕的形式开展舆情分析和评论引导。其中，《小X说事》对每周热点及突发事件进行描述；《小Y求证》针对网络谣言、网络热点进行回应；《小Z点评》对热点事件发表客观评论。至今已发布原创作品300余篇。

典型宣传方面，推出的“湖北好人”、“湖北孝星”数十组作品屡上中国文明网首页。社会公共服务方面，与省文明办、省地税局、共青团湖北省委、省公安交管局、武警湖北消防总队等合作，推出了未成年人自护、税收知识、护眼爱眼、消防知识等系列漫画。

同时，他们建立多维度的发布渠道，覆盖更多的受众。除“尚漫频道”的开设外，在湖北手机报、湖北日报传媒集团电子阅报栏、楚天神码客户端、官方微博、微信，在中国移动动漫基地开设了专栏。

新媒体新闻美术的发展瓶颈与解决路径

（一）发展瓶颈。

一是重视不够，投入不足。多数新媒体机构将新闻美术部门作为支撑部门，人数相比采编和运营、管理人员较低，一般占机构总人数的3%至5%左右。很多没有独立部门，而是纳入出版编辑部门管理。软硬件投入上，没有紧盯业界技术发展趋势进行调整。以“够用为原则”是多数媒体管理者的习惯思维。

二是具有互联网思维，懂得互联网传播的新闻美术人才太少。人才使用上过多强调单纯的作品视觉效果，忽视了传播载体和多种媒介整合传播的整体呈现效果。过多强调新闻美术工作者的美术技能。忽视了新技术、新形态和新手段运用的人才素质培养，导致很多画手不适应新媒体时代碎片化、互动化的表达方式，把握不住流行的受众心理机制，创新力严重不足。

三是受体制机制的制约，巧借“外力”不足。多数新媒体机构在新闻美术方面引进人才、提高待遇方面乏善可陈，新闻美术队伍缺乏活力。同时，没有建立PGC+UGC相结合的内容生产方式，导致社会力量无法参与媒介内容生产。

（二）解决路径。

如何解决这些问题？第一，党的十八届三中全会指出。让市场在资源配置中起决定作用。新媒体新闻美术要创新，要活起来，必须尊重新闻传播规律、互联网传播规律，紧盯市场需求，加大相关人财物的投入。第二，建立与社会力量沟通的工作机制和激励机制，运用大数据、云计算等手段，搭建新闻美术创意、创新的网络工作平台，为社会力量参与媒介内容生产建立畅通渠道。第三，在新闻美术队伍中牢固树立创意为先，策划为魂的理念，加大队伍建设、培养力度，让新闻美术工作者跟上时代发展的步伐。

新媒体新闻美术创新须把握三个关键点

（一）可视化是新闻美术创新的重要方向。

可视化设计是新闻美术创新的重要方向，如果加以充分适当的组织整理，任何事物都是一类信息：表格、图形、地图，甚至包括文本在内，无论其是静态的还是动态的，都将为我们提供某种方式或手段，从而让我们能够洞察其中的究竟，找出问题的答案，发现形形色色的关系，或许还能让我们理解在其他形式的情况下不易发觉的事情。不过，如今在科学技术研究领域，信息可视化这条术语则一般适用于大规模非数字型信息资源的可视化表达。信息可视化致力于创建那些以直观方式传达抽象信息的手段和方法。可视化的表达形式与交互技术则是利用人类眼睛通往心灵深处的广阔宽带优势势。使得用户能够目睹、探索以至立即理解大量的信息。

（二）动漫手段是新闻美术创新的重要抓手。

随着科技的发展和生活节奏的加快，社会不断发展，人们在信息消费和接受的过程中的审美期待不断提升，新闻媒体作为信息传播的主要组织，如何满足受众不断变化发展的审美和信息需求，俨然成为新的挑战。受种种因素限制，媒体在新闻传播的过程中，传统的报道和表现手法在一些特殊的新闻报道中存在着一定的不足。读图时代的到来，更使得成堆的文字让人厌倦，生动活泼的图片、动画等增强阅读形式，成为满足现代人新阅读方式的重要手段。

新闻动漫在新闻传播的过程中作为一种技术支撑和报道手段出现，可以对媒体在新闻报道过程中存在的不足进行弥补。这些作品夸张、俏皮，而又不失严谨。借以讽刺、批评或歌颂某些人和事，充分发挥其形象化评论的作用。使得新闻传播更加完善，更能满足受众的需求，提升传播的效果。

在科技推动下，动漫的传播载体正日趋丰富，新媒体动漫倍受青睐。动漫已不再局限于报纸、杂志、图书、广播、电视、电影和音像制品等传统媒体，与时俱进地延伸到综合应用声、像、文、图等信息符号的互联网和无线互联网等新的媒体领域。

（三）htm15和JS等新技术是新闻美术创新的重要支撑。

最近,InfoWorld网站公布了可能影响未来十年的十项新技术。在网页前端技术中，首当其冲的肯定是htm15+css3的组合。HTML5新的一种网页编辑语言，但现在还没推广开，限制较大，但功能效果很全。HTML5提供了一些新的元素和属性，例如网站导航块和标签。这种标签将有利于搜索引擎的索引整理，同时更好的帮助小屏幕装置和视障人士使用，除此之外，还为其他浏览要素提供了新的功能，如标记。

另外，在前端技术中，JavaScript语言是世界上最常用的执行代码，由于其作为Web页面的基础。它的优势不断发展壮大。然而，因为JavaScript的成功，有人希望能在JavaScript之上，应用一种转换后的代码。Google最近推出的新的结构化Web编程语言Dart．这种编程语言将修复许多局限性，Dart爱好者说，他们最终会取代JavaScript。

（荆楚网）