农村观众的信息需求状况的调查与分析——以吉林省四平市为例

王晓蕾

（吉林师范大学传媒学院，吉林长春132000）

摘要：媒介具有象征性现实的功能，媒介影像中的信息传递是农民认识世界、把握机会、完善自己的重要途径，而电视则成为农民获取信息的主要途径。本文通过对农村观众电视信息需求的调查，总结了农村观众信息需求的状况及影响因素。

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关键词 ：信息需求；农村观众；电视媒体；调查与分析 中图分类号：G229.2文献标识码：A文章编号：1671—1580（2014）12—0138—02

本文为吉林省社会科学基金项目

《吉林省城乡一体化传播现状调查与对策研究》，项目编号为：2014-2017（2014B140）。

收稿日期：2014—06—16

作者简介：王晓蕾（1986— ），女，吉林四平人。吉林师范大学传媒学院，助教，在读博士，研究方向：媒介文化。

在城乡一体化的进程中，信息的完备与畅通是保证农村现代化进程推进和农民现代人格塑造的必要条件。电视媒介作为中国农民的第一使用媒介，已成为农民进行信息选择的过程中不可忽略的因素。农村观众对信息需求的种类与内容也随着“新农村”建设的步伐而发生了变化。为了提高电视媒体的信息服务与传播效果，笔者对农村观众的信息需求状况进行了调查。

一、调查的基本情况

2013年6月至2013年12月期间，我们调查走访了吉林省四平市辖区内4个乡的 614 位农民。调查采用问卷调查和访谈调查两种形式，问卷内容涉及农民的基本情况（包括性别、文化程度、收入情况等）以及农民期望在电视中获取的信息种类，其中有效问卷498份，占总比例的81.1%。

二、农民观众信息需求的现状

（一）农业科技信息

农业是国民经济建设和发展的重要支撑，同时也是农民赖以生存、维持生计以及走向小康生活的重要途径。科学技术是第一生产力，尤其是在中国农业的现代化进程中，农业科学技术显得尤为重要。吉林省是一个农业大省，也是国储粮重要基地，粮食年产量高达几百亿斤。如何才能更好地对这些粮食进行储存、加工是吉林省农民最需要学习的技术。除了粮食以外，吉林省蔬菜水果的加工、储存技术也需要进一步提高。在120国道上总能看到卖瓜的瓜农，我们在采访时提问说：“这些香瓜如果卖不出去怎么办？”瓜农无奈地摇摇头。

同时，由于现在消费者对农产品中技术含量与新鲜、安全程度要求的提高，越发需要用科学技术来满足消费者的需求。在本次调查的498份有效问卷中，有382位调查对象表示希望学到一些农业科学技术，占样本的76.7%。有28.93%的农民表示如果电视媒体可以播放一些实用、易学的技术，他们会经常收看这类节目。而由于农业科学技术本身所具有的地域性、季节性、分散性和广泛性等特点，使得农业科学技术本身具有了一定的独特性。调查显示，55.67%的农民希望电视播放的农业科技信息可以与当地的实际情况相符。通过这些数据以及走访过程中的谈话我们可以清晰地看到，四平地区农民对农业科技信息的重视程度较高。

（二）农业市场信息

华夏民族以农为本，农业不仅供给人们生活食粮，同时也是农民主要的收入来源。如今，信息已成为一种重要的战略资源，市场信息作为农民生产的晴雨表，在一定意义上指引着新一年的农业生产趋势。所以，农民对市场信息的需要也空前地紧迫。什么是市场信息？市场信息包括市场环境的信息、市场需求的信息、产品供给的信息、流通渠道的信息、促销信息。农业市场信息当然也包括这些内容。

在本研究的498份有效问卷中，有65.15%的农民认为储存与加工信息是极为重要的。因为在现阶段，还有一部分农民无法解决农产品的运输和销售问题，同时，人们对于农产品质量要求的提高也使得农民不得不掌握一些运输和加工信息，这样才能保证农产品的正常销售。在提及对于销售环境的了解情况时，绝大多数农民表示，在销售自己的农产品时不了解销售环境，出售价格也随着其他人或涨或跌。这些信息表明，农民对市场信息的敏感度低，所需求的信息内容主要以运输、加工环节为主，导致信息需求量不大。所以，在现阶段，电视节目中的农业市场信息尚可满足农民的需求。

（三）生活服务类信息

生活服务是建设新农村精神文明过程中急需完善的内容。农村的生活服务信息包括医疗卫生、教育、就业、农村文化生活等，这些内容是丰富农民精神生活、提高其生活质量的重要途径。在调查农村观众喜爱的电视节目时，有85%的人表示喜欢收看《二人转总动员》等具有鲜明地域文化特征的节目，有34.23%的人想收看一些关于维权方面的电视节目，有45.10%的人想收看一些外出务工方面的电视节目。总体来说，对生活服务类信息的需求受到年龄和性别的影响，在需求程度上存在一定的差异。

（四）国家政策与法规信息

国家政策与法规是引导、帮助农民完成农业生产、提高其生活质量最强有力的保障。在调研中，对于是否关注国家政策与法规的问题，25.4%的农民表示非常关注此类信息，37.2%的农民表示如果在电视中看到此类信息会留意。该数据表明，对政策与法规的关注已经逐渐成为农民的收视习惯。在对政策与法规内容的关注度上，受到性别、年龄的影响，也呈现出一定的差异性，年轻人、中年男子会更加主动地去关注此类信息。在获取渠道上，大部分农民更倾向于通过电视与口头传播来了解此类信息。

三、农村信息需求的影响因素

（一）自然情况

被调查的614位农民的年龄主要集中在25~65岁之间，男女比例相当，与当前四平市城乡人口流动情况基本吻合。被调查人员的收入来源主要有种植、养殖和进城务工。人均收入在5000元以上的占调查总人数的57.5%，生活情况普遍良好。在选取电视内容这一项中，女性更加偏好娱乐生活类信息，而男性则比较偏好农业技术类信息和农业成本分配信息。由此可以看出，性别对收视内容的选择具有一定的影响。

（二）文化程度

被调查的614名农民的受教育程度主要以初中文化为主，高中以上文化程度者占21.4%，55岁以上的多为文盲或半文盲。高中以上文化程度的农民在收看节目时，偏好科技信息和市场信息内容；55岁以上的农民在收看节目时，多选择娱乐类的节目。在调研中，笔者发现，文化程度越高者，越关注生产类信息，接受信息的能力越强，对信息的敏感度越高；文化程度低的农民不选择农业生产方面信息的主要原因在于，对信息的接受、消化、执行能力欠缺，同时，由于劳动能力的逐渐衰退，他们不能也不愿再过多地参与到生产实践中。由此可以看出，文化程度的高低是影响信息选择与接收的主要因素。

（三）收视习惯

农民对电视机的使用率受到农业生产时间的影响。在农闲时节，有26.5%的人选择一直打开电视机；而在农忙时节，基本上没有时间收看电视节目。由于对电视机的使用率不同，农民对信息的接受情况也存在较大差异。但是，在调查中也发现，无论农闲，还是农忙，仍然有26.9%的农民会持续关注一些关于“三农”的信息，他们认为电视是获得这些信息的最好途径。

四、结语

电视媒体对“三农”信息的传播具有一定的优势，通过对614位农民的调查表明，农民对于电视节目的选择受到年龄、文化程度、收视习惯等诸多因素的影响，但不可否认的是，越来越多的农民期望在电视中得到更多的有助于他们生产与生活的信息。

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