为本地代言的领导艺术

　　地方领导干部思维正在从“谨慎触网”到“主动发声”的转变，可以预期，一个个富有个人魅力、务实为民、领导力强的地方领导干部将不断涌现。

　　2017年，《魅力中国城》以火一般的热情、海一般的浪潮席卷每个竞演城市。

　　“高端”是它的第一个标签，因为在这里，有一群特殊的“导游”。节目首次把“竞演”模式用在了城市魅力比拼上，由32个城市市长亲自带队竞演。在日常生活化的场景中，以“导游”的身份，带领观众多维度、全方位推介所在城市的旅游资源，直面市场，用最接地气的方式与老百姓交流。

　　在这档节目中，城市主政者将突破传统形象，以真实、亲民的形象站在镜头前，用充满激情、通俗易懂的方式和语言演说，他们能不能讲得好，能不能推荐得好，将是重要的评选标准。“节目要通过科学合理的赛程赛制把市长的斗志和城市民众的积极性点燃，把观众的参与热情点燃，让观众看到和以往印象中不同的城市主政者。”《魅力中国城》总导演曹志雄介绍道。

　　这只是近些年来地方领导干部频繁为本地发声的一个剪影。悄然变化的背景是什么？展现的又是哪种领导力？

　　借网放大声音

　　2016年6月，时任湖北巴东县委书记陈行甲推广当地旅游。同年同月，山东省栖霞市西城镇党委书记徐海勇在直播平台当上了网络主播，为栖霞市首届大樱桃电商节做起了宣传。两月过后的8月，新疆博湖县委书记董斌亲自上阵，在“穿越楼兰”大型网络文化活动的首站活动中，为全国网民直播了一场“书记做鱼”，宣传博湖的有机水产品。

　　2017年9月，甘肃白银市景泰县副县长周春材带领电商负责人，带着当地的特产红枸杞上北京，参与黑豹乐队30周年演唱会，副县长亲自代言，利用“保温杯里的枸杞”网络流行语和演艺明星演唱会嫁接，成为网络热点，取得了良好的宣传效果。

　　这一类地方干部为本地代言的案例，近些年来层出不穷。这背后，源自“互联网+政务”和厚深广泛的“网民土壤”，“网红”官员的出现实属必然。

　　互联网技术的发展，将越来越多的百姓融入到广阔的网络生活。截至2017年6月，中国网民规模达7.51亿，手机网民规模达7.24亿，互联网普及率达到54.3%，网络已成为人们主要的交流渠道和沟通平台。

　　对于领导干部来说，必须要主动适应网络生态发展需求，融入网络生活，充分利用网络理政带来的便捷和解决问题的实效性。

　　地方领导干部作为社会备受关注的群体，在舆论场中具有很强的传播与扩散能力。与领导干部相关的事件、话题都可能通过新媒体瞬间传播和放大。一方面可以通过网络理政把握民意的关键点，找准问题的根源，通过线上民意与线下工作结合、网上网下联动，让群众在网上反映的问题，在现实中得到很好解决。

　　另一方面，地方领导干部能发挥互联网思维，主动用网触网，主动发声宣传，不但有利于与群众产生情感共鸣，也能对创新宣传推广、推进地区形象传播、打造地方影响力等带来新的机遇和手段。

　　从“办公室”走向“前台”

　　梳理近些年来备受舆论瞩目，并给当地带来实际效应的地方领导干部代言的事例，主要有以下几类：

　　第一种类是走网络群众路线。总书记深刻指出，领导干部学会通过网络走群众路线，经常上网看看，潜潜水、聊聊天、发发声，了解群众所思所愿，收集好想法好建议。

　　各级领导干部要把自己当成一名普通网民，学会在网络中掌握民情、征求民意、解决民困，确保干群关系更加融洽，为民服务更有针对性和有效性。通过网络走群众路线，是将网上网下当作一个解决问题的闭环。领导跨界为群众发声，为地方发展代言，真正融入群众生活实际，真切为群众干实事，更进一步改善了干群关系、增进了群众感情，在一定程度上提升了领导干部的形象，让人民群众有更多的幸福感、获得感。

　　第二类是产生传播放大效应。由于领导干部的特殊身份、特殊岗位，领导干部若能改变传统形象，从“办公室”走向“前台”，很容易借助新媒体产生超出想象的放大效应。2017年2月，在浙江义乌市两会上，义乌市市长林毅当众演唱一首《故乡的云》，呼唤在外的义乌商人回乡创业。他唱歌的视频在网上流传后，瞬间刷爆了当地网民的微信“朋友圈”。“市长真情流露”“这歌唱的，有技术含量”等网民跟评屡见不鲜。视频不但引起舆论关注，更被“朋友圈”的熟人广泛传播，迅速将信息传递给在外的义乌商人。

　　2016年9月，淮南市九龙岗镇党委委员王雪，因为拍摄一组复古写真为家鄉特色小镇代言而引发舆论关注。无独有偶，2017年3月，绍兴王坛镇团委书记金莹，自费拍写真为当地梅花“代言”，惊艳了众多网友。有人评价“这简直就是小龙女啊”，火遍大江南北。

　　第三种是创新设置议题推广地方特色。地方领导干部以为本地代言为载体，充分利用网络传播手段来宣传和推广本地，助推地方经济社会的快速发展。2016年10月安徽徽商大会上，16位市长亲自为城市代言，通过“60秒”演讲这一形式，将当地特色推荐给大家，以其绝对“权威身份”对演讲的质量提供保障。同时，广大网友也能迅速了解当地最有特色的旅游资源，开拓了视野，拓宽了朋友圈，增加了美誉度。

　　从“谨慎触网”到“主动发声”

　　地方领导干部为本地代言，充分展示了领导者的领导力。站在新时代的起点上，网络理政已成为领导干部执政为民的重要手段，“互联网思维”已成为领导干部的必备素质。唯有用好了网络，并将网络作为领导干部的左膀右臂，党和政府的工作才会更加高效、出彩。地方领导干部为家乡为本地代言，既展现了地方形象，又展现了地方主政者的风貌，也完成了政府新形象的重塑。

　　实际上，地方领导干部之所以能引起舆论关注和热议，归根到底是因为人民群众赋予其的身份和职责。这就要求地方领导干部的语言、行为更加谨慎得体，符合国家公职人员的行为规范，同时也要用实际行动“通过网络走群众路线”，践行为人民服务的责任与担当。在实践工作中，要克服“蹭热点”，花式作秀不解决实际问题的人，反而会引发舆论的反感。

　　方便服务群众、改善民生福祉、传递社会正能量，这才是民众真正需要的。领导干部应学会在网络中多“走访”、多调研，准确把握网民的思想动态，知道网民在想什么、做什么，知道网民对新时代中国特色社会主义思想以及国家新实施方针政策的表现，知道网民的实际生活还存在那些需要解决的问题和困难。

　　作为政府的形象代言人，地方领导干部用政府公信力为地方产品助力，增强了推介的可信度，让地方特色被广大消费者所熟知、喜爱、信赖。实践表明，地方领导干部为地方代言考验的不仅是作报告的水平，更考验主动面对媒体的应变能力。要敢于发声，善于发声，主动适应新媒体，解放思想，敢闯敢试，走上舞台。同时，只有官员放下身板，真心实意为自己家乡和本地代言，发展的步伐才能铿锵有力。

　　在当下脱贫攻坚的道路上，地方领导干部需要更加奋发作为，争取多渠道、多举措为老百姓美好生活的实现以及增收致富创造条件，要善于开动脑筋、努力探索。在具体工作中，既要广开门路引项目、搞生产、促就业，又要立足当地产业搞调研、深挖掘、出特色，真正以为民务实的作风，以勤勤恳恳的姿态，把本地特色产品推出去，打通农民发家致富的道路。

　　互联网时代的到来，每个人的日常生活都将被融入，地方领导干部思维正在从“谨慎触网”到“主动发声”的转变。可以预期，一个个富有个人魅力、务实为民、领导力强的地方领导干部将不断涌现。

　　作者：王兵