企业如何利用最少的投入开展网络营销

　　摘 要：企业开展电子商务过程中，都离不开网络营销。而营销本身即是一个烧钱的过程，对于中小企业来讲，业务的开展往往受到资金预算的影响，如何以最小的投入获得最大的效果是企业研究的重点，也对企业的日常有个指导性的作用。本文主要研究企业如何利用最少的投入来开展网络营销，并对其具体运用加以介绍。

　　关键词：网络营销；社会性网络；热点事件

　　中图分类号：F49 文献标识码：A

　　1 引言（Introduction）

　　企业开展电子商务过程中，都离不开网络营销。而营销本身即是一个烧钱的过程，对于中小企业来讲，业务的开展往往受到资金预算的影响，如何以最小的投入获得最大的效果是企业研究的重点，也对企业的日常有个指导性的作用。本文主要研究企业如何利用最少的投入来开展网络营销，并对其具体运用加以介绍。

　　2 网络营销概述（Web marketing overview）

　　网络营销是一个企业为了扩大网络知名度，网站知名度，扩大销售，扩大市场占有率等个中营销目的，所开展的一切网络活动的统称，一般来讲网络营销的日常工作即是营销信息的发布和营销信息的收集。

　　3 企业开展网络营销的必要性（The necessity to

　　carry out network marketing enterprises）

　　对于一个企业来说，无论是网络企业还是传统企业，开展电子商务已经是时代发展的必然产物[1]。而开展电子商务，或者会拥有自己的网站、或者会采用第三方电子商务平台来作为自己的网上基地，而为了能让自己的网上基地发挥其最基本的作用，就需要开展网络营销，让自己的网站变得众人皆知，让自己的网站能够起到网上窗口的作用，并且让自己的网站为自己带来收益，这一切都离不开网络营销。当然开展网络营销有其必然的优势所在，归纳为以下几点：

　　（1）网络营销推广费用相对较低

　　网络营销方法很多，效果不同，对于企业来讲可以针对自己的企业现状选择不同的网络营销方法。且有很多网络营销方法费用很低，甚至是免费。

　　（2）网络营销传播速度快、受限制少

　　网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有利于提高企业营销信息传播的效率，增强企业营销信息传播的效果，降低企业营销信息传播的成本。

　　（3）网络营销无店面租金成本

　　利用网络可以实现产品直销功能，能帮助企业减轻库存压力，降低经营成本。

　　（4）网络营销覆盖全球市场

　　企业可方便快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织第二次部长会议决定在下次部长会议之前不对网络贸易征收关税，网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。

　　4 网络营销方法（Web marketing methods）

　　网络营销方法很多，电子邮件、搜索引擎、网络广告、即时信息等都是网络营销方法，但是近年来，在互联网上开展营销活动的成本也是在日益增加，如何利用少的投入取得预期的效果成为困扰很多企业的问题焦点[2]。

　　5 需较少投入的网络营销方法具体运用（The specific

　　use of web marketing means less investment）

　　网络营销方法很多，相对于以前所说的费用低廉，现在有很多网络营销方法已经不再廉价，入门门槛相对提高，但是在众多的网络营销方法中仍然有很多物美价廉的方法可供采用，尤其是对于资金实力相对不足，又很想在互联网的信息海洋的脱颖而出的中小企业，选择合适的需较少投入的网络营销方法显得至关重要，以下即几种方法的具体运用。

　　5.1 利用自己官方网站开展网络营销