弹幕视频的互动现状及发展策略探讨

　　摘 要 弹幕视频与传统的在线视频最大的区别就在于“弹幕”，网民在观看视频过程中能够随时发言，并参与互动。弹幕视频改变了传统视频单一的传播性，使视频成为一个双向互动性的新兴载体。本文主要针对弹幕视频的互动现状进行分析，并对其发展提出几点建议，希望为促进弹幕视频更好的发展，提供一点帮助。 

　　关键词 弹幕视频；互动现状；发展策略 

　　弹幕视频从2014年10月11日，第十届金鹰节之互联盛典晚会直播中，首次出现以来，就在各大网络视频平台中崛起，并快速的进入了大众的视野，改变了以往的视频传播模式，增加了视频互动性，推广了网络视频的发展。但不得不说，弹幕视频在快速崛起和发展的过程中，仍存在着一些弊端，对弹幕视频价值认同造成影响，下面就对弹幕视频的互动现状及发展建议进行具体的概括。 

　　1 “弹幕视频”的互动现状 

　　“弹幕视频”是指在观看视频过程中，直接出现的评论，弹幕视频是一种动态的评论，当网民对随即观看的视频进行评论和发言时，其话语会在画面播放过程中飘过，就如“弹幕”一样。 

　　弹幕视频最先出现是在网站中，如bilibili（哔哩哔哩），弹幕的服务的对象是宅男、宅女这种小众的群体，它作为一个次文化集中营，被推广的范围小。但随着网络的发展，院线和电视网络为了提高其收视率和竞争力，也开始使用弹幕，使弹幕视频由小众流行转为大众流行。现如今，弹幕更是被广泛应用于各种主流视频网站中，成为网站发展的重要因素。 

　　2 “弹幕视频”的基本特征 

　　弹幕视频是在网络高速发展的背景下推广和实现的，所以它作为一种基于网络平台的互动形式，主要具有以下几种特征： 

　　第一，弹幕与视频能实现同时观赏。在观看弹幕视频时，观众可以同时观看视频内容和视频上的弹幕内容，可以了解其它观看人对视频的观看想法和观看评论，有效的提高了视频的互动性，增加了视频的娱乐性。 

　　第二，弹幕评论表达的即时性。观众在观看视频时往往有很多的想法和“槽点”，在以往视频观看过程中，这些想法和槽点只能憋在心里，而有了弹幕视频，观众可以即时的将自己的想法和意见表达出来，实现一边观看，一边“吐槽”，能够更加直观的感受到观众对视频的评价。 

　　第三，线下观众的网络互动性。在观看视频过程中，不同的人会从不同的角度分析和欣赏视频，当在观看视频过程中出现与之相悖论或者与之相同的看法时，往往会产生讨论或者认同的想法，从而以视频为背景，进行讨论。而这些讨论的观点和意见，也只存在于视频观看时，当视频结束，任何弹幕都会消失。 

　　3 “弹幕视频”发展所呈现的弊端 

　　弹幕视频的发展除了引起受众的两极分化现象以外，还存在一些弊端，严重影响和制约了弹幕视频突破性的发展和受众群体的扩大。具体而言，主要有以下的几方面的弊端： 

　　第一，视频版权问题。很多弹幕视频网站视频都是以链接的形式进行视频上传和分享的，版权问题是弹幕视频在未来发展中必须要解决的问题。 

　　第二，弹幕视频的主要功能就是“弹幕”，虽然增加了受众的互动性，但往往大面积的弹幕，严重的影响了画面的观赏效果。 

　　第三，弹幕缺乏有效的语言监管力度，弹幕内容涉及到违法和内容不健康等方面，影响观看心情和视频传播性质。 

　　弹幕视频的基本特点就是弹幕，所以解决弹幕中存在的这些弊端，实质也是解决弹幕视频发展制约问题。 

　　4 “弹幕视频”的发展策略 

　　1）提升受众媒体素养，解决言论控制难题。弹幕视频是在互联网上兴起和发展的，受网站要求和标准低以及网络监管体系不健全等因素的影响，导致弹幕视频上各种言论层出不穷，出现一些污秽、粗暴、黄、高级黑的言论充斥着弹幕视频画面。为了有效的解决弹幕视频弹幕质量低劣问题，就必须要加强受众媒体素养的提高，使受众明白，弹幕视频不是其宣泄不满和压力的出口，弹幕不是其传播负面思想的手段，受众情绪不要轻易被视频内容所控制，从而导致受众爆粗口。同时，网台双方要加强其语言控制和监督力度，加快技术的研发，在提高受众素养和增强其对语言责任感的同时，利用新技术，加强对弹幕的过滤，对内容涉黄、涉暴，过于负面的弹幕消息得以屏蔽。 

　　2）加强版权保护，维护网站收发视频原创作者的基本利益。弹幕视频中版权问题体现在2个方面：一是弹幕视频是通过外链的方式获取的；另外一种是首发于本网站的视频版权。加强版权保护，就要针对这2个方面，采取合理有效的措施进行管理。目前，对于前者一些主流网站基本已经采取了有效的措施，例如，设置自动跳转页面，受众要想观看此视频，必须去首发网站进行观看，不仅维护版权，同时也促进了各网站之间的良性竞争。对于后者，首发本网站要坚决维护原作者的版权，尽可能的使视频只能在本网站的观看，不提供下载功能，避免视频下载外传。弹幕视频要想取得长远和跨越式的发展，就必须要尊重作者版面，具有维护版权意识，抵制盗版行为，只有这样才能为弹幕视频的更好发展，创造一个健康的环境。 

　　3）加强与线下观众的互动反馈，及时更改调整网站建设模式。弹幕视频以网络为基础，以弹幕的形式，加强视频的互动性。其根本目的也是为大众服务的，所以弹幕视频网站管理者，可以对弹幕有针对性的进行管理，增加筛选程序和网页功能模块，大众可以根据自身的实际情况，有选择性的选择弹幕视频。例如，bilibili将视频热度、弹幕数量、播放量，作为一个标签，供观众参考。观看弹幕视频的人各种各样，其思想、文化水平等各个方面都不尽相同，所以很多弹幕评论是有的人所反感和不能接受的，针对这种情况，设置弹幕观看标签是必不可少的。随着弹幕视频的不断完善和发展，很多网站开始认识到弹幕视频是网站未来发展的一个重要的方向，是提高其竞争力和影响力的一个重要因素，所以在网站上，加以改造，增加搜索引擎，为大众观看提供更多的搜索元素，促进弹幕视频和谐发展。 

　　5 结论 

　　随着弹幕文化的兴起，越来越多的大众开始接受和喜爱这种视频观赏模式，但不可否认，其在发展的过程中存在一定的缺陷，对弹幕大众两极分化造成很大的影响，严重的制约了弹幕视频的推广和发展。因此，弹幕视频在未来发展中，也正确的认识到自身存在的不足，保持基本的原则和特点，运用科学、合理的手段加以管理，使弹幕视频向积极、正面、健康方向发展，从而有效的拓展弹幕视频群体，发挥弹幕视频作用。 

　　参考文献 

　　[1]张聪，常昕，陈颖.浅析“弹幕”对大众传播模式的革新与影响[J].东南传播，2014（12）：12-14. 

　　[2]谢梅，何炬，冯宇乐.大众传播游戏理论视角下的弹幕视频研究[J].新闻界，2014（2）：37-40.