城市文化资源与城市品牌建设

　　［提要］文化是一种资源，文化建设是当代城市建设的重要元素，但并不是所有的文化都能够成为推动经济和社会发展的资源。城市品牌是城市文化参与城市经济建设的一个组成部分。本文从城市文化品牌的内涵出发，从城市和顾客两个视角调查分析保定市的城市文化资源，挖掘其形成品牌的文化项目。

　　关键词：保定市；城市文化资源；城市文化品牌

　　本文为保定市哲学社会科学规划项目《保定市城市文化资源的公众认知度研究》（编号：201301064）阶段成果

　　中图分类号：F29文献标识码：A

　　原标题：城市文化资源与城市品牌建设——以保定市为例

　　收录日期：2014年6月13日

　　城市文化是一种资源，它不应被深埋地下或束之高阁。特色鲜明的城市文化可以提升城市的知名度，它给城市带来的不仅仅是外地人心理上的良好感受和深刻的印象，更有实实在在的经济效益。

　　一、文化资源与文化品牌

　　（一）城市文化资源。城市文化资源是人类在一个城市发展过程中所创造的质与精神文明总和，它代表了城市的独特性、典型性文化内涵。以文化资源的存在形态为依据，可以将其划分为物质文化资源（文物）和非物质文化资源。物质文化资源包括城市的历史文物、历史建筑、人类文化遗址等。非物质文化资源包括各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所等。

　　（二）城市文化品牌。美国杜克大学富奎商学院凯文·莱恩·凯勒在《战略品牌管理》一书中指出，地理位置或某一空间区域，也像产品和服务一样，可以成为品牌，品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域，并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。

　　一些学者从城市角度出发认为城市文化品牌的内涵就是城市“特有资产”或者是蕴含城市独特个性及受众效用的城市名称和标记。他们认为城市管理者通过识别和传播能够体现城市价值和特色的要素，如城市标识、城市口号、城市标志性建筑、城市自然风光、城市历史等都可以形成城市文化品牌。

　　根据卡瓦拉兹和阿什沃思的观点，从城市角度提炼的城市要素本身是不足以形成品牌的，因为品牌与顾客感知的价值和质量相关。他认为从顾客角度来看，品牌是顾客对价值和质量的感知，是联想和感觉的集合。威菲尔德也指出要定义城市文化品牌，必须考察城市的旅游者、市民、来访者。凯文·莱恩·凯勒认为成功的城市品牌要能够给公众以美好的印象和联想。

　　综合以上两种观点，本文认为城市文化品牌是指整合城市文化资源，在功能定位和公众认同的基础上，逐步形成的能够识别城市，引起联想，带来附加价值的城市形象要素的组合。

　　（三）城市文化资源与城市文化品牌的关系。城市文化资源是形成文化品牌的前提条件，城市文化资源决定城市文化品牌的定位。定位是建立文化品牌的关键，每一座城市在建设城市品牌时，都需要深入研究本地方的文化个性与特色，从而做出准确的定位。每个城市的文化都有其个性特点，或是历史悠久的传统文化，或是具有创新性的现代文化，这些特点往往需要城市文化品牌来展现出来。城市文化品牌开发需要城市文化资源的烘托。随着城市建设进程的加快，各个城市均加大了高楼大厦、宽阔街道的建设，要想从城市的外在面貌区分城市的优劣越来越难。标志性建筑除了外在形象特征之外，真正给人们长久印象的还是建筑所体现出的文化内涵。文化才是识别城市特征的核心标识。

　　二、保定市城市文化品牌调查

　　（一）基于城市角度的保定市城市文化资源调查。依据前文的概念界定，我们首先从城市角度出发对保定市的城市文化资源进行调查整理，结果如表1所示。（表1）

　　保定市有着丰富的文化资源。结合保定市的具体情况，本文将保定市城市文化资源划分为三个类型：有形的物质文化遗产、无形的非物质文化遗产和形成于特殊年代的红色抗战文化资源。本文参考保定市国家级非物质文化遗产名录与保定市国家级物质文化遗产名录，确认了21项知名度高，比较有代表性的保定城市文化资源项目。物质文化资源方面包括：直隶总督署、古莲花池、满城汉墓、保定陆军军官学校旧址、清西陵、大慈阁等。非物质文化资源方面包括：保定老调、安国药市、徐水舞狮、孙氏太极拳、定瓷传统烧制、雄县古乐、子位吹歌等。红色抗战文化资源方面包括：狼牙山、白洋淀、冉庄地道战遗址。此外，还有保定独具特色的饮食，如驴肉火烧、槐茂酱菜、刘伶醉酒、直隶官府菜、白运章包子。

　　（二）基于顾客调查的保定市城市文化资源。课题组于2013年12月开展了“保定城市文化资源公众认知程度”的问卷调查活动，考察社会公众（顾客）对上述21项文化资源知名度的认知。此次问卷调查面向社会各类群体，通过网络通讯工具发放和街头随机发放的形式，共收回有效问卷326份。论文检测其中，男性181人，占样本总数的55.6%，女性145人，占样本总数的44.4%。调查样本的年龄以18～25岁的青年居多，其次是26～35岁的中年人，两者相加之和占样本总量的88.3%；而18岁以下的未成年人和55岁以上的老年人，两者相加之和占样本总量的11.7%。调查的职业类型中，学生超过了样本总量的半数，其次是商业/企业员工；其他类型的构成较为复杂，包括自由职业、农民、离退休人员、医生等多种职业类型；教师和公务员也占有一定比例。造成这种情况的可能原因有两个：一是因为保定市的人口结构。保定高校云集，青年学生和教师的整体数量偏多，加之近些年保定的经济快速发展，商业/企业数量猛增，增加了员工数量在人口结构中的比例；二是因为相对于老年人和未成年人，18～35岁之间的中青年是社会的主体，他们外出次数较多，活动范围较广，接受调查的概率就大大增加。受到调查时间和调查条件的限制，公务员和教师的样本数量较小。本次调查的样本中保定市市民占样本总量的44.4%，河北省其他省市占总量的36.2%，京津地区占5%，其他地区占14.7%。