提高我国人民体育消费需求的对策研究

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2014）07-000-01 

　　摘 要 体育消费需求不单是体育消费水平的重要来源，还是经济增长的强大动力。二十一世纪我国城市居民有着更为迫切的精神生活需求，在小康生活中对生命质量的理解更加深刻。体育消费，不仅丰富了人们的精神生活，也满足了人们提高生活品质的需要。因此体育消费的增长是社会进步的标志。 

　　关键词 体育消费 影响因素 对策分析 

　　一、体育消费的含义 

　　体育消费是指人们用于体育活动及相关方面的消费，主要包括用于购买体育服装以及运动器材，购买体育期刊、书报等实物型支出，用于观看各种体育比赛、表演、展览等所进行的观赏型的消费以及用于参加各种各样的体育活动、健身训练、体育健康医疗等参与型消费。 

　　二、影响因素 

　　（一）普遍因素 

　　随着人均收入的逐年上升，城市居民的生活水平有了大幅度的提升，但是对于体育场馆的收费价格反应较为强烈，场地费过高是阻碍居民参与体育活动的主要原因之一。价格是中国城市居民在选择经营性体育场馆时最为关心的问题，其次才是良好的锻炼环境，体育运动器材和专业指导人员仅排在第三位。 

　　城市居民体育消费结构受到城市经济发展水平、社会生活环境、城市自然环境等因素的影响，马斯洛的需要层次理论并不能充分揭示中国城市居民的消费结构。只有当一个城市的经济发展水平和居民物质生活水平达到相当高的程度时，才会对体育消费结构起到重要的影响作用。 

　　（二）其他相关因素 

　　体育健身器材的质量是人们关心的首要问题，毕竟目的在于健身，首先要保证安全；体育健身器材并非人们生活的必需品，大多数居民在这方面的负担能力是有限的，所以价格是否便宜成为一项重要的考虑因素。总而言之健身器材类产品的性价比要高，要同时满足人们休闲娱乐和健身两项需求，消费者在这方面的投入总是希望物有所值，甚至是物超所值。我国的体育爱好者不在少数，有相当一部分人对体育赛事有着极高的关注度，观看体育赛事是人们日常休闲生活的重要组成部分。但是亲临现场的人只是少数，绝大多数观众更愿意通过电视观看比赛，或是阅读相关报道获得赛事信息。就拿中国网球公开赛来说，中网已经走过了十年的历程，可是观众的上座率依旧不高，与四大满贯比更是将去甚远。走进中网观众席的人得票途径也多为赠票。不难看出观众对于票价的承受能力不容乐观。 

　　调查发现，阻碍城市居民进行体育消费的主要因素是没有时间，其次是产品价格，兴趣方面的阻碍因素最小。从1995年实行双休日以来，居民的闲暇时间增多，然而城市居民快节奏的生活、繁忙的工作使得时间成为阻碍体育消费的最大因素。紧随其后的体育消费价格再次证明了体育健身场所高消费的事实。可以预测到的趋势是，随着时间的推移，经济条件将越来越不成为阻碍城市居民体育消费的主要因素。 

　　（三）体育设施 

　　生产决定消费的道理我们都懂，产品首先要被生产出来才能供消费者购买，体育消费也是一样。良好而充足的场地器材设备的现实存在是促进体育消费的前提。广大居民空有参加体育活动的热忱而没有能够满足条件的场地器材，势必影响到体育消费的社会化水平。有资料表明2012年在各类体育场馆中，有55.2%的场馆对社会开放，有30.3%的场馆部分开放；14.5%的场馆尚未开放。因此，体育活动场所对社会开放程度不高极大地制约了体育消费。 

　　三、发展我国体育消费的对策 

　　（一）培育体育消费潜力人群 

　　根据我国国情，发挥大众传媒的引导作用，加大广告宣传和体育产品包装力度，利用高水平竞技比赛转播发挥体育的社会价值，使群众的体育价值观念不断得到更新，积极参与体育消费，享受健康投资带来的好处。目前我国约有四亿个家庭，家庭对体育投入资金的大小对体育消费的规模有着直接影响，所以要积极引导家庭体育消费。按每户家庭年均体育消费200元算，全国体育消费总额将达到800亿元。由此可见，21世纪体育消费市场开发的重点要放在家庭体育消费上。通常情况下，知识文化程度越高的人对自身体质健康和身体能力的要求也越高，往往也有着更加豁达的消费观念。因此体育产业应把目标人群定位在走在时代前列的都市白领身上。此外，政府要想方设法提高人们的文化教育素质，普及体育健康知识，指导大众选择适合自己身体状况和职业特点的健身方式，拉动体育消费。 

　　（二）多途径加强体育设施管理与建设 

　　目前我们的当务之急是使有限的体育资源得到最大程度的合理利用。我国虽已建成61万余个体育场馆，但是人均体育场地拥有面积还不足1平方米。原因在于经营型体育场馆数量不足，社会开放量不够。除了国家加强场馆建设外，还要发展集体、个人多元投资模式，鼓励各种社会力量投资兴建各种类型的健身娱乐场所。同时完善市场法规，保障体育设施的合理使用，形成自我投资自我受益的良好循环机制。 

　　（三）建立与国情相适应的体育消费模式 

　　1995年国家推行的全民健身计划极大地增强了人们对体质健康的关注度，体育锻炼的队伍日益壮大。体育商品市场、体育健身市场、休闲娱乐市场、体育文化市场如雨后春笋般蓬勃发展，居民欢度余暇、强身健体、提高生活质量的愿望得以满足。因此，政府应大力宣传普及全民健身计划，提高全社会体育意识，发展社区体育，为社区配备健康指导员，号召广大群众参加体育锻炼的同时引导其为健康投资。力求建立适应我国居民收入水平、体育社会化程度和消费结构的中国特色体育消费模式。 

　　（四）营造良好的体育消费环境 

　　价格围绕价值上下波动，同时又受到供求关系的影响。体育消费也是一样，特别是体育健身、休闲娱乐产品的价格既遵循价格规律的基本要求，又要符合供求关系的状况。我国体育消费起步较晚，尚处于实物型向劳务型过渡的初级阶段。中低档的体育产品消费价格将会吸引众多健身娱乐的消费者，但低廉的价格必须带来高品质的回馈。强化体育劳务的团队建设树立服务意识，使良好的体育消费环境成为拉动体育产值的一大动力。