新时代创造广播相对优势的思考

　　【摘 要】本文认为应在三个方面创造广播的“相对优势”，打造广播的“三个维度”。即从发挥广播的特性入手，让广播“动”听；依据市场需求为节目定位，培养广播的“群”；用最新科技手段武装自己，让记者成为特种兵，“单兵成台”。

　　【关键词】广播 动听 创新

　　【中图分类号】G221 【文献标识码】A

　　进入21世纪，科技对于大众传媒发展趋向的决定力是如此之巨大，受众对于信息需求的质和量是如此之个性而广泛。无论是自称传统，还是以新兴自居，各种媒体之间的界限都在不断消弭，不断走向融合。媒体间的竞争优势也在此消彼长，不断转换。一切都变成了相对。在这样一个群雄并起、逐鹿传播市场的复杂格局下，广播如何不断创造自己的相对优势，保持持续竞争力，是每一个广播人必须思考的问题。

　　任何一种媒体都具有区别于其他媒体的独特个性。2013年4月20日，四川芦山发生7.0级强烈地震后，各类媒体使出浑身解数，在大救援中充分彰显了自身的优势。广播更是当仁不让，中央人民广播电台中国之声在第一时间启动了国家应急广播报道程序。4月22日，又联合四川广播电视台、雅安人民广播电台、芦山县广播电视台在震中开办应急频率，首次以“国家应急广播”为呼号，对灾区大众进行全天24小时的定向滚动播出。新华社记者白瀛在4月22日的报道中写到，“22日11时收测数据显示，芦山县广播电视信号已全部恢复播出，能够收到31套调频广播、3套中波广播和16套短波广播。”①广播的优势在众家媒体面前一枝独秀，尽显风采。

　　2013年12月3日，国家应急广播中心揭牌，国家应急广播社区网站正式上线。中央人民广播电台台长王求在启动仪式上讲话指出：“在应对重大突发公共事件中，利用广播传播应急信息已成为世界普遍采用的有效手段。近年来的实践证明，广播在及时传达政令、发布信息、引导舆论、稳定人心、协助救灾等方面发挥了不可替代的独特作用。”②这也是对广播优势与特性的最权威诠释。

　　专家学者对各种大众传媒的共性与个性都进行过充分的解析论证。接收的灵活性、收听的自由性是广播独具的个性。广播可以最大程度地满足当今受众的个性要求，能够“一心多用”地听，随心所用地听。虽然其他媒体也有“听”的功能，但是，此听非彼听。比如，依靠屏幕传播信息的电视媒体，它的特点是视听结合，以视为主。图像虽然直观，但是文字必须简约，这势必制约作品意境与内涵的深层次表达。人随画面走，即使是修养深厚、知识广博的人，也只能浅思考、浅理解，那种身心的愉悦和享受需事后归纳整理。广播则不然，饱含生命力的文字与声情并茂的表达能够给人以无限的想象空间。合上双眼，没有画面的制约，借助于形象思维，瞬间就能够进入一种境界，享用信息，获取所需。曹植在《洛神赋》中描述洛神“其形也，翩若惊鸿，婉若游龙。荣曜秋菊，华茂春松。仿佛兮若轻云之蔽月，飘摇兮若流风之回雪。”我想，任何电脑特技工作站做出的画面，都无法表现曹植的所见所感。然而，广播可以。主持人的声音能够让听者如曹植之所见所感。“听”把主动权还给了受众，思考即时而深入，“听”是广播的根基所在。

　　一、打造广播的三个维度，让广播立体起来

　　第一个维度是发挥特性，让广播动听。“子在齐闻《韶》，三月不知肉味。”曹娥之歌“余音绕梁，三日不绝”都是对“听”觉效果的绝佳注解。

　　动听的关键是首先要入耳，感动听众；其次要入心，让听众激动；第三要入脑，形成与听众在信息上、心灵上的互动。

　　让听众“动”起来应该做到三点。第一，要认真遵循贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”要求，扎实开展中央组织的走基层、转作风、改文风“走转改”活动，这是让广播动听起来的根本原则。广播作品只有源于生活，忠实于实际，接“地气”，才能动听。如果稿件来自农村而没有泥土的芳香，来自城镇却不闻市井俚语，又怎能和大众贴近？这个距离绝非是一句“听众朋友”所能拉近的。第二，要挖掘、培养来自媒体的内生动力。一篇稿件的形成，是记者编辑将亲耳听到的、亲眼见到的、亲身体验的、内心理解的见闻转化为文字的过程。记者编辑没有创作的冲动，就不会有感动的文字，播音员主持人自己没有感动，就无法声情并茂地表达内容，感动听众。因此内生动力是让广播动听起来的根本保证。第三，要不断吸收和利用最新科技成果，不断升级、改造整个传输系统，为“动听”助力，这是让广播动听起来的重要手段。

　　第二个维度是细分传媒市场，打造自己的受众群。俗话说，“物以类聚，人以群分。”不同的生存状态，导致人们对信息消费的需求多元化，也导致消费不同信息的人聚合为不同的群。创造广播的相对优势必须以服务于这样的群为前提和基础。

　　媒体的公司化运作已经成为大众传媒发展的必然趋势。资本的逐利本性使大量转战传媒市场的资金并非只为效力于社会公益事业。在市场调研和广告产品投放时，投资商所关注的是经过细分的一个又一个受众群，而媒体不过是获取资本收益的手段。因此，创造广播的相对优势必须运用市场经济的思维，充分研究受众群体，找准节目定位，不断涵养、聚合自己的听众群，以达到吸引社会资本，壮大广播竞争能力之目的，从而形成资本助推媒体，媒体打造受众群，受众群拉动消费，消费创造资本的良性态势，实现广播的自我强化、自我提升、自我扩大发展。