基于武汉文化符号谈城市礼品的设计开发

　　【内容摘要】文章对城市礼品的定义、作用、发展现状进行了阐述，以武汉为例，通过挖掘武汉特色地域文化资源，分析武汉文化符号并探究其在各类型城市礼品中的应用，为城市礼品的设计开发提供可借鉴参考的创新思路与科学方法。 

　　【关键词】城市礼品 地域文化 文化符号 武汉 

　　奥运会和世博会后，“城市”成为了社会发展的主题。城市的核心是城市文化，其是一个城市的精神内涵和神韵气质，通过建筑景观、人文艺术、风俗美食、服装服饰等体现，而城市文化的一大载体即是城市礼品。城市礼品是近几年才兴起的新概念，对完善城市文化、提升城市形象并创建城市品牌起着重要作用。 

　　一、对城市礼品的基本认识 

　　（一）城市礼品的内涵 

　　城市礼品是能够在一定程度上承载和传播一个城市特定历史时期的地域特色、文化内涵、生产力水平、人们精神面貌等诸多方面个性特色的，可用于馈赠的商品载体。[1]城市礼品是一个城市的名片，其具备了该城市的鲜明特点和当地居民的生活特色，蕴含着浓郁的地域文化，能体现城市的文化特质，反映城市的精神内涵，传递城市的独特风采。 

　　（二）城市礼品与旅游纪念品的区别 

　　城市礼品的概念较新，极易将其与旅游纪念品等同，这是不太正确的观念，虽然二者实质都是体现城市文化，均具有文化性、纪念性、实用性、便携性等特点，但城市礼品比旅游纪念品更高端、更具艺术性，其范围更广泛，内涵更深厚，有特定品牌，由专门的机构进行设计、生产和发行，在提升城市形象，创建城市品牌上更具有重要作用和意义。 

　　（三）城市礼品的作用 

　　1.文化交流的重要载体 

　　全球化使文化交流成为必然，承载地域文化的城市礼品在民间交往、商务会谈、政务往来、国际交流等活动的各项礼节、馈赠中都是不可或缺的。 

　　2.保护和传承地域文化 

　　随着世界文化差异变小，城市建设趋于雷同，原有地域文化特色也面临着消逝危机，而设计开发城市礼品可以整合城市文化资源，有效保护和传承地域文化，促进城市的可持续个性发展。 

　　3.传播城市文化，创建城市品牌 

　　作为城市对外宣传形象的有力工具，城市礼品浓缩了城市的历史、文明、习俗、精神、性格，反映了人们对一座城市的直观感受，所以优秀的城市礼品是传播城市文化、创建城市品牌的利器。 

　　4.加快城市经济发展 

　　设计开发城市礼品可以全面整合地域文化资源，延伸出创新多彩的各类礼品，也可将原有的滞销品或畅销品通过再设计变成更高端的精品，实现量价齐升，从而提高当地财政收入，带动城市经济发展。 

　　二、城市礼品的发展现状 

　　（一）国内外城市礼品发展概览 

　　国外的城市礼品“City Gifts”发展较早，设计开发体系已趋于成熟，在西欧、北美、泰国、日本、东南亚等特别注重城市形象和品牌的国家和地区，其城市礼品已成为文化象征符号深入人心，如巴黎的埃菲尔铁塔主题纪念品、旧金山的吊桥主题礼品、泰国的佛教和大象艺术品、日本的樱花和动漫衍生品、新加坡的鱼尾狮和胡姬花礼品等，这些城市礼品都很好地发挥了城市名片的作用，演绎了所在城市的特色文化与内在品质。 

　　在国内，城市礼品作为新兴的概念处于刚刚起步阶段，缺乏系统的理论研究与开发实践经验，虽然存在如上海世博会礼品《城市微风》缅香木扇子、宜兴紫砂壶等微量较优秀的城市礼品，一般城市礼品都还局限于旅游纪念品，形式雷同、内容单一，不能准确反映城市内涵，无法满足文化交流需求，更别说构建城市品牌。 

　　（二）武汉城市礼品发展现状 

　　有着3500余年建城史的武汉，是一座文化底蕴深厚，享有“九省通衢”“天下四聚”美誉的历史文化名城，并随着不断发展逐渐成为国际性大都市，同时旅游资源丰富多元，是中国优秀旅游城市之一。 

　　纵观武汉旅游市场，各大景点和专卖店的旅游纪念品种类丰富多彩，琳琅满目，但从设计上看，真正有特色、有创意、能够体现武汉地域文化特色的纪念品非常少，其中能够上升到城市礼品的更是少之又少，仅有的一些常见城市礼品也仅限于黄鹤楼题材，如黄鹤楼青花瓷U盘、鼠标和保温杯、黄鹤楼琉璃摆件、黄鹤楼炭雕摆件，其形式在全国各地均可见，换汤不换药，毫无新意可言。 

　　通过调查黄鹤楼、东湖风景区、武昌首义文化旅游区等武汉各大景区的旅游纪念品市场以及武汉部分礼品企业，可以看到武汉在旅游纪念品设计开发上的力度甚小，在城市礼品设计开发上的力度更是微乎其微，基础薄弱，缺乏实践，也没有政府和相关机构的引导与支持，整体现状与国外城市和国内杭州、青岛、上海等地相距甚远，无法适应飞速发展的武汉与外界进行政治、经济、文化交流的需求。而要推进武汉城市礼品的设计开发，必须先挖掘武汉地域文化资源并分析其文化符号。 

　　三、武汉地域文化资源挖掘与文化符号 

　　（一）武汉地域文化资源挖掘 

　　武汉亦名“江城”，在悠久的历史中，楚文化、知音文化、市井文化、码头文化、宗教文化、饮食文化、首义文化等多元特色文化交相辉映，形成了丰富的地域文化资源。 

　　据统计，武汉现有汉口原租界区、汉阳工业遗产区、武昌首义遗产区三大文化遗产区，有黄鹤楼传说、木兰武术、汉剧、楚剧、湖北评书、汉绣、蔡林记热干面制作技艺等62项非物质文化遗产。武汉风景秀丽，包括黄鹤楼和东湖风景区2个国家5A级景区，归元禅寺、木兰八景、武汉植物园等16个国家4A级景区，有明楚王墓、盘龙城遗址、归元禅寺等339处历史文化景观，八七会议会址、首义红楼、孙中山纪念碑等103处近代革命史迹，户部巷、昙华林等18个特色街区。此外，武汉江河纵横，水资源丰富，被誉为“百湖之市”；武汉也是“桥都”，迄今已建成1300余座桥梁，是著名的“桥梁博物馆”；武汉亦是有名的国际赛马之都，每年举办的国际赛马节是中国赛马第一品牌。 

　　纵观这座文化昌盛之城，可以看出，武汉有很多地域文化资源可以作为城市礼品的设计内容，但现状是大部分城市礼品仅仅停留在黄鹤楼上做文章，单一乏味，缺乏新意，浪费了如此丰富的文化资源，无法加快传播武汉城市文化，创建武汉城市品牌的步伐。为了给武汉城市礼品的设计开发提供有效的设计着陆点，应该对武汉地域文化资源进行提炼，形成具有武汉代表性的文化符号。 

　　（二）武汉文化符号 

　　文化符号是一个城市、一个地域、一个民族或一个国家独特文化的抽象体现，是文化内涵的重要载体和形式。[2] 

　　从城市礼品设计开发的角度看武汉地域文化资源，可以提炼出如下一些文化符号，它们有的已经家喻户晓，可以作为成熟载体直接转化为城市礼品，有的可以通过进一步提炼而成为武汉代表性文化符号，为城市礼品的设计提供创新元素：建筑景观类文化符号——黄鹤楼、东湖、归元禅寺、江汉关钟楼、古琴台、百湖之市、长江大桥、桥梁博物馆、木兰八景、木兰天池、盘龙城遗址等；人文艺术类文化符号——武汉大学、伯牙子期传说、木兰传说、贱三爷的故事、惟楚有才、昙华林、楚剧、汉剧、汉绣、墨龙灯、湖北评书、汉锣（四大名锣之一）等；民间工艺类文化符号——黄陂泥塑、黄陂木板年画、木雕船模工艺等；风俗美食类文化符号——早尝户部巷、夜吃吉庆街、蔡林记热干面、四季美汤包、武汉豆皮、武昌鱼、精武鸭脖等；革命纪念类文化符号——武昌起义、首义纪念馆红楼、起义门、八七会议会址等。 

　　四、武汉文化符号在城市礼品设计中的应用 

　　（一）应用于艺术观赏型城市礼品 

　　艺术观赏型城市礼品数量最多，也最易陷入缺乏创新的困境，此类礼品需在视觉形象和包装质量上提升层次，基于当地现有工艺，抛弃陈旧样式，用现代艺术手段进行再设计，才能达到设计上的创新与艺术上的升华。武汉各类文化符号均可用于设计艺术观赏型城市礼品，如用汉绣技艺绣出武汉代表性风光画、集合长江大桥为首的武汉桥梁做成观赏模型、用木雕打造高山流水觅知音的古琴台艺术品等。如图1所示的武昌区政府礼品“武昌四景”瓷盘，将黄鹤楼、红楼、武汉大学、东湖四个武昌区代表性文化符号与瓷器艺术结合，不仅比现有的类似摆件礼品更具新颖性、观赏性与艺术性，也能充分体现武昌深厚的文化底蕴。 

　　（二）应用于生活实用型城市礼品 

　　生活实用型礼品一般是土特产品和实用纪念品，既要将地域文化符号与实用功能相结合，也要提炼相关色彩、材质、图形进行系列化、统一化设计，注重形式与视觉的创新。如采用黄陂泥塑形象做灯具等家居电器设计，运用户部巷的形象元素设计系列餐具，利用汉绣制作系列家纺用品，将领先和超越精神的赛马文化融入办公文具设计中，用环保新材料设计武昌鱼、精武鸭脖等土特产创意包装等。在设计比赛中有设计师运用湖南潇湘八景设计了系列创意小工具，可借鉴其设计思想，利用武汉木兰八景等文化符号设计相应的城市礼品。再如“千湖之国”芬兰，1936年设计师阿尔瓦·阿尔托以其湖泊外形元素创作出“芬兰传奇湖泊花瓶”系列，作为“百湖之市”的武汉也可借鉴之，提炼特色图形进行生活用品设计。 

　　（三）应用于情感趣味型城市礼品 

　　情感趣味型城市礼品既要蕴含地域特色文化，又要构思精巧，将文化符号用创意新奇的形式表达出来。如利用汉剧、楚剧中的故事原型、特色服饰造型等元素设计具有互动趣味性的人偶礼品，运用汉锣元素设计趣味性儿童玩具，将木兰传说、贱三爷的故事等武汉家喻户晓的故事引入情感设计中。图2所示为运用包头特色食品烧麦与公仔进行结合设计的烧麦娃娃，[3]武汉则可利用热干面、四季美汤包等特色食品进行吉祥物、公仔娃娃设计，幽默生动、可爱有趣的城市礼品有时会给人留下更深刻的印象，在城市文化交流、馈赠亲友和个人收藏中具有更好效果。 

　　（四）应用于特定功能型城市礼品 

　　特定功能型城市礼品主要用于盛大赛事、活动、纪念日等特定场合，具有特殊性、时效性、珍藏性，图3所示为武汉大学成立120周年庆典礼服系列款式之一，该系列礼服将中山装文化与武汉大学文化元素相结合，对中山装进行了改良设计，其传达的中心思想是“修身齐家怀天下”，传统与现代的有机结合很好地体现了武汉大学的人文底蕴，并传扬了武昌首义文化与中山精神，是较优秀的武汉城市礼品范例。 

　　结语 

　　城市礼品的设计开发一定要以地域文化为支撑，以创新设计为后盾，还要有一定的实际促进措施，就武汉市而言，政府和相关机构要进行系统规划与引导，支持与鼓励城市礼品的设计开发；要设计城市主标志与分标志（武昌区已有区标），形成统一的视觉形象系统；联合武汉各大高校举办设计比赛，并将优秀的设计投入生产，形成产学研相结合的优良循环。总之，城市礼品的设计开发需要不断进行理论研究与设计实践才能得到一步步提升，完成对杂乱无章的旅游纪念品的整合并衍生出更多优秀产品，产生文化与商业价值，为城市文化的传播与城市品牌的创建做出贡献。 

　　参考文献： 

　　[1]百度百科[Z].http：//baike.baidu.com/link？url=fSe7PIdaWo—PBL85l1Tybas_dg—Y2cXG7useGWi8_L0kC5pISYYeXg_PM1PUNYt—nArZ2pkp05_GiRNuVNZ8ZK. 

　　[2]百度百科[Z].http：//baike.baidu.com/view/642370.htm. 

　　[3]边坤，杨彦侃.地域特色文化元素提取与旅游产品设计方法探究[J].包装工程，2012（4）.