台湾娱乐节目的创意探究

　　大众文化的发展脱离不了社会政治和经济因素的影响，唯有社会经济发展到一定的水平，大众娱乐方能成为人们的需求。自20世纪80年代末以来，台湾逐步放开对舆论和媒体的管制，经历长期压抑的思想得到一定的释放，这在很大程度上推动了台湾多元文化的发展，其中就包括了台湾电视娱乐产业。

　　作为台湾主流节目形态之一，电视娱乐节目本身不仅具有娱乐性、平民性和通俗性等特点，同时呈现出多元化、自由化的发展趋势，台湾电视娱乐节目自20世纪60年代萌芽以后，不断在节目的制作、形式、内容等方面进行创新和突破，早期节目绝大多数由大牌明星尤其是当红歌星担当主持人，如白嘉莉、崔苔菁、张小燕和凤飞飞等人，以借主持人自身的号召力和知名度来吸引观众、提高节目的收视率。随着节目自身的发展及节目之间的相互竞争，主持人与观众二者间的互动越来越频繁，作为主持人除了能说会道、应变灵活以外，也得机智风趣、善于带动现场氛围，而主持人人数也由早期的一人独霸天下发展到一男一女搭配或数人组成主持群的态势。

　　1台湾娱乐节目的本土文化特色

　　（1）娱乐节目中语言的传播效用。作为广义文化的重要构成部分，语言是人类生活中不可或缺的传播交际媒介。一个地方的方言最能体现当地语言文化特色，因为人们在日常生活交谈中很经常使用具有本土特色的词汇，体现出其独特的表达方式和地域文化。纵观台湾娱乐节目，主持人或嘉宾在节目语言交流中基本都会用到当地方言——台语（即闽南语）。而由猪哥亮主持的“20世纪80年代风靡全台湾的秀场娱乐节目《猪哥亮歌厅秀》”则是完完全全的台语节目，猪哥亮从头到尾几乎都以台语主持，仅偶尔穿插几句国语，或是遇到不懂台语的嘉宾面前才不得不以国语主持。台湾地区的语音颇具特色，突出表现在把翘舌音发音成平舌音，如把zh、ch、sh发成z、c、s，这一语音特色也是受台湾的方言及台湾拼音读法有所影响。另外，在语言表达上出现得最为频繁是运用于句尾的语气虚词，包括吼、啦、嚎、哎、嘛、吧、啊等，在表达上更能体现内心状态。

　　（2）民俗文化是节目中不可缺少的元素。除了语言文化，民俗信仰也为该节目添加了不少本土特色。台湾是个民俗信仰兴盛的地区，宗教种类丰富，如佛教、道教、基督教、回教等等，而妈祖民俗信仰在台湾尤为盛行，历来有“百米一宫，千米一庙”之称。在很多娱乐节目中，宗教文化的信息也被搬上舞台进行讨论和分析，通过电视媒介将其更好的宣传和推广。

　　（3）台湾美食、旅游文化对节目的作用。除上述的语言文化和民俗文化之外，台湾的娱乐节目还涉及当地的诸多文化，如《周日八点档》和《大口吃遍台湾》等显著突出的台湾美食文化，《世界那么大》和《台湾真好康》等彰显台湾的旅游文化。总之，台湾的电视娱乐节目融合许多当地的文化因素，这些文化资源不仅体现了台湾的本土特色，为娱乐节目注入源源不断的新鲜血液，并且凭其独特的魅力吸引观众，更为台湾本土文化的传播起到不可忽视的重要作用。

　　2提高电视收视率的三个方案

　　（1）以节目内容吸引观众来提高收视率。从整体分析，几年来台湾娱乐节目的节目内容、版块设计更精于其形式。节目的背景一般以情景剧形式为主，对道具没有过高的要求，更多在于以节目流程的创意和场景的创新来吸引大众。在台湾各娱乐节目内容中，十分注重“节目效果”，以“无厘头搞笑，欣赏美的事物，爆料奇事”为诉求点吸引大众。一个节目的搞笑程度越高，对大众的吸引力也就越大。当然这种搞笑不仅仅体现在语言上，还体现在以搞笑为主的行为上。有时为了增加效果，恶搞对象往往还是大家熟知的明星等大牌人物，而他们也为了宣传而被主持人调侃，一起制造效果，给观众留下深刻印象，这也是一种普遍的宣传手段。