浅谈汉字艺术在平面设计中的应用

文/ 张珍变

【摘要】汉字艺术汇集了中华5000 年的历史底蕴，是中华文明的重要组成部分。以当前的形式来看，汉字作为汉民族精神灵魂的直观视觉载体，其艺术形式在平面设计中应用的探索恰逢其时。本文以对汉字艺术和平面设计的分析为基点，就汉字艺术在平面设计中的应用进行了探讨。

【关键词】汉字艺术；平面设计；意象；造型；气韵

汉字艺术和平面设计的内容丰富而且多样，正确、全面地理解其涵括的内容才能在平面设计中更好地发挥汉字艺术的魅力，达到汉字艺术的使用效果。作者以此思路为引导，就汉字艺术在平面设计中的应用进行了分析和表述。

一、汉字艺术

随着社会文明的不断进步，汉字艺术的表现形体和书写方式也变得多样化，其展示出的魅力始终牵引着人们的目光，世界瞩目。

（一）汉字艺术不断发生转变

汉字艺术不断发生转变，体现在两个方面：表现形体方面。甲骨文、金文是较为早期的意识记录形式，其组成只是一些简单的汉字符号。到后期的商周时期，汉字逐渐统一，建立了一个体系，分为大篆和小篆，直至隶书、楷书、行书、草书等汉字形式的演变生成，为中华文明的进步奠定了坚实的基础。最后，新中国成立确立了简体文字的通行地位；书写方式方面。随着科技的不断进步，由石头、铁器、毛笔、钢笔、签字笔，变为了当今社会最为流行的键盘、触屏书写。其记录载体，也从龟甲、兽骨、竹木简等走向了纸张、计算机。汉字艺术的多样化，为平面设计的应用和创新提供了借鉴。

（二）汉字的数量巨大

我国的汉字自成一体，规范完善，世界独一无二。在历史的进程中，各朝各代都制定了符合自身文化特色的通行文字，为人们的日常生活交流提供了基本的语言寄托。随着时代的发展与进步，汉字的数量不断扩充，为汉字艺术在平面设计中的应用提供了更多的可能。

（三）汉字艺术表达的内涵丰富

汉语表达是靠多个汉字个体组合生成的，不同的词组代表了不同的含义，传达了人们当时的情绪和意识。例如：“无”字本身代表的是没有的意思，组词“无所畏惧”，传达了人们勇敢、强大的精神意识；“无以为生”形容了人们所处环境的恶劣，展现了人们消极、苦闷的心态。

二、平面设计

平面设计的本质是基于设计师对一项产品或服务的理解和认识，蕴含自身一定的设计理念，结合使用者的特定要求，以图像、文字的形式传达给人们，从而达到宣传推广的目的。注重设计的整体性和完整性是平面设计的关键环节，这其中包括设计理念的个性化，文字、图形的配置，作品色彩、色调择取三方面的内容。与此同时，平面设计是多方面因素组合的过程，既要注重文字和图片之间的配比，又要严格按照应有的规则进行设计，还要把握好平面设计所展示出的视觉感受，以保证设计作品的整体性和完整性。

平面设计的意义。首先，传达了设计师自身作品的规划、构思，加以一定的手段修饰，是对个人意识流的展示，更是才能的压缩；其次，人们通过平面设计作品对相应的产品特性和优势有了更加深入的了解、认识，促进人们的消费行为产生。在这个过程中，平面设计作品作为另一种形式的语言艺术，给人另类的美感享受，使其沉醉并折服在其中。

三、汉字艺术在平面设计中的应用

基于以上对汉字艺术和平面设计的认识，汉字艺术在平面设计中的应用具体可从以下几方面入手：

（一）将汉字蕴含的意象艺术应用到平面设计当中。意象的含义是指创作主体将客观的事物加上自身的情感思维以艺术形象的方式展示出来。古往至今，人们就非常注重“意”，并将其列为对事物表达的最高境界。在汉字架构和象形文字的不断演化过程中，其意象艺术逐渐养成，贯穿了人们对事物情感和价值认知的表达。将汉字蕴含的意象艺术应用到平面设计当中，突显出“人”的特性。

汉字的意象艺术带有浓烈的时代色彩，是一种以意代形、以意表情的图画艺术。因此，在现代平面设计的设置当中，要注重形与意的融汇，通过感官视觉的转化，创造个性化的可视语言表达形式，实现字与图的完美结合，给人以传统美与现代美的相互汇合的视觉盛宴。汉字除却多样化的形态外，还有丰富的内涵表达，在平面设计的应用中可订制富含特定寓意的同时深化人们对产品的印象和认知。汉字是我国几千年文明创造出来的，作为独有的民族文化载体其意义不言而喻。设计师可充分发挥我国文字独有的形态特征去完成设计产品，如海报、书面包装、企业文化及标志等推广，从而创造出极具中华民族特色的平面设计作品。

（二）将汉字蕴含的造型艺术应用到平面设计当中。汉字是古人对“形与义”不断开发、创造中形成的，“物”是造字的基础，“形”是造字的神韵。从符号学角度分析发现，汉字某种意义上可作为平面图形的另一种设计形式出现。一方面，汉字蕴含的造型艺术可应用到现代标志设计中。设计者需要细化汉字的每一部组织架构，并通过调整其内置结构、所处位置、大小、长短、颜色以及字距、行距等，提升图形文字的可读性。量化图形文字的形象以及结构，深化视觉艺术的效果，进一步强化读者对设计师理念以及传达意识的认知；另一方面，汉字蕴含的造型艺术可应用到现代招贴广告设计中。现代招贴广告的设计需要突显“个性、简练、夸张”的效果，而汉字艺术的使用则具有很高的可塑性，这主要得益于汉字所独有的特性。以宽泛的文字艺术设计空间为基础，个性化汉字本身展示，巧妙地配置文字的组织架构，开拓文字图形设计新领域。例如《: 同舟共祭》这件设计作品，主要表达的是“汶川”地震共渡难关的思想，“济”是汶川的集合体，与“同舟共济”又遥相呼应，一语多关，让人们对该作品产生由衷的叹服感。当然，这还得益于作者对文字底蕴的深度理解和丰富的畅想力。

（三）将汉字蕴含的气韵艺术应用在平面设计当中。汉字所蕴含的气韵艺术，是一种模糊的意识感受，气是无形无体的，韵是节奏，气韵所传达出的是汉字的整体节奏感。首先，汉字气韵艺术囊括着线条美。在历代的书法家作品中，文字的线条或粗或细、或缓或急、或虚实相应、或浓淡并用，或错综纷乱的线条组成一组唯美的画面。在现代平面设计当中，应恰当地借鉴这种布局，充分发挥文字的造型设置效应，辅以巧妙的色彩铺垫，非刻意地将线条与色块进行错位搭配，自然地展现出汉字所蕴含的气韵；其次，汉字气韵艺术注重“势”的部分。“势”是整套书法的灵魂，是架接“意”的桥梁。汉字气韵的节奏感主要取决于“势”的表达，从某种程度上来讲是“意”的升华。现代汉字艺术在平面设计中的应用，也应注重“势”的美感的诠释，这种节奏将控制整幅作品视觉主体的流向。平面设计中的“势”主要是通过主次分明、开合结合、张弛适中、聚散得益的物象构图造就的；最后，合理调配汉字气韵的空间布局。平面设计作品主要是在二维空间上的展示，其字体元素的表现存在一定的局限性。汉字的图形空间化则营造了一种虚拟的立体空间效果，增强了汉字艺术的空间气韵。此方面的应用，可依据具体要求采取调整字符的宽度、高度、间距等方式实现。各个平面设计组成要素的合理配置带动整个作品的律动，使其极具节奏感，对此要求设计者要做好文字宽度、笔画配置、粗细调整以及风格择取的规划工作，以展示不同情境下或喜或悲、或雅或俗的气韵。

综上所述，汉字、平面设计各自代表着一种艺术门类，两者相互融合，为打造拥有中国特色文化的平面设计作品提供了基础。不断挖掘文字艺术在平面设计中的应用形式，对提升平面设计作品的内涵和实效具有重大的意义。

【张珍变，晋中学院】